深度 | 为什么一件Margiela马甲可以卖到1万欧元？

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 在社交媒体的过度曝光下，Margiela抛却过度..、连结神秘，反而激发了消费者的好奇心

作者 | 梁雨桐
 编纂 | Drizzie

在创立身牌30年和隐退的10年中，Martin Margiela的名字从未有一刻被淡忘。

据路透最新报道，巴黎苏富比拍卖行将于本年秋季举办比利时有名时装设计师Martin Margiela展览及线上专场拍卖会，拍卖会定于9月19日至10月1日时代举办，将有220件私人收藏的服装及配饰被拍卖，涵盖品牌 1989 岁首登巴黎时装周，至2006 年为止产出过的罕有男女服饰。

个中最受存眷的是出自Maison Martin Margiela手工系列的、由扑克牌建造而成的马甲，全世界仅有五件，估价约为8000至10000欧元，激发行业和消费者的高度存眷。 

 Maison Martin Margiela 手工系列由扑克牌建造而成的马甲

本年3月，巴黎Artcurial组织了一场Martin Margiela在任时期内的往季服装拍卖会，拍卖仅在线长进行，同时这也是世界局限内第一场关于Martin Margiela的拍卖会。早年的时装拍卖会多是以名人的私人藏品为主题来进行的小规模、碎片式拍卖，而此次Artcurial所举办的Martin Margiela拍卖会共有跨越200件Maison Martin Margiela时期的作品出售。

作为一次大规模拍卖会，此举被视为时装与拍卖会的一次重大厘革，代表着全球有名拍卖会起头注重时装的艺术价格。

Artcurial的项目总监Pénélope Blanckaert在接管媒体采访时透露，“全球各地有真正的粉丝将Martin Margiela的作品当做艺术品去收藏，这在其他时装屋老是非常罕有的。”  而在浩瀚时装从业者实时装喜爱者的心目中，Martin Margiela无疑是近30年来时尚界最主要的影响者之一。

1989年，Martin Margiela在巴黎郊区的一家烧毁剧院中带来了他的童贞秀。模特被蒙上面，脚底沾着红色液体，T台铺满白布，每走一步都留下血红的萍踪。这一场秀令Martin Margiela声名鹊起，印着纹身印花的服装、军用袜子从新组装而来的套头衫、把塑料袋用作面料，他标记性的圆角西装与灵感起原于..木屐袜的Tabi分趾鞋亦是出自于这场秀。 

 图为Maison Martin Margiela的首场秀

尽管现在Margiela的作品备受推崇，但在其时却因其推翻性的设计而饱受争议。Felipe Salgado是第一指摘论Margiela时装的人之一，对于Margiela设计中的“解构”，他说这就像是掀起了巴黎的裙子，揭露了一个骇人的机要。 

1992春夏秀场的摆满一千六百多根白色蜡烛的废旧圣马丁地铁站，1998春夏秀场挺拔独行的衣架秀，1998秋冬秀场的假人模特，Margiela一向在络续打开时装的界限，重构时装的界说。 

 Maison Martin Margiela的秀场模特经常蒙面显现，图为1996年春夏系列

为时装界带来了推翻传统华美时装的美学理念，用解构手法和新材料设计出被好多人认为“奇异”的前卫设计，打造出与传统性感女性形象南辕北辙的形象。在该品牌时装秀上，模特经常带着面具，面部特征被恍惚，令观众将注重力放在衣服自己上。而在实体商号中，伴计清一色的白大褂礼服，用数字代表的单品类别，用衣服上的白色缝线作为品牌标记而庖代品牌标签等做法，都缔造出了Margiela式的奇特表达系统。 

“当你身穿Maison Martin Margiela的衣服，你便成为抵礼服装通俗化的一部门，雄厚理念的一部门，藐视富贵的一部门。”与Margiela进行过多次合作的艺术家Vanessa Beercrofit如许评价他的作品。2019年恰逢Martin Margiela小我品牌创立30周年，同时也是他告别时尚圈10年。 

“尽管设计师本人已经从时尚界隐退了，Martin Margiela的影响力依旧在当下的时装系统中占有必然的地位，”安特卫普时尚博物馆（MoMu Antwerp）的馆长Kaat Debo在接管法国媒体采访时说道。“（除了其小我品牌）Margiela为Hermès创作的作品，对我们懂得奢靡事实为何也有着深远的影响，像是Celine甚至是COS如许的品牌，它们都有着Margiela创作的Hermès裁缝的陈迹。”  

在Margiela脱离的这十年间，人们依然能够在遍地看到它的影子。现在大行其道的oversize西装、方肩设计，风靡一时的PVC材质、袜靴，颇具创意的裙裤叠穿，倒是Margiela在十多年前甚至三十年前就做过的设计。

 图为Maison Margiela位于巴黎的商号

值得存眷的是，曾任Calvin Klein、Dior和Jil Sander创意总监的Raf Simons深受Martin Margiela影响，近年最炙手可热的潮牌Vetements在设计上亦提取了Maison Martin Margiela的元素与气势，并融入了实用主义，使得品牌成为2016年后推翻时尚界的一股新势力。Marc Jacobs、Alexander McQueen、John Galliano等都曾透露受到Martin Margiela的影响。 

有剖析人士透露，Martin Margiela从哲学中吸取解构主义，对时装文化进行推翻，是其对时尚界影响如斯深远的原因，然则这绝非事物的全貌。Martin Margiela可以真正让小众的时装文化“出圈”，还与品牌准确的贸易策略有关。

上世纪八十年月，川久保玲、山本耀司等..设计师在欧洲大放异彩。比利时安特卫普皇家艺术学院的学生起头受到..设计理念的影响，形成了一股新势力，这个中包罗以解构主义著名的Martin Margiela，还有比他晚一年卒业的“安特卫普六正人”，他们是Walter van Beirendonck，Ann Demeulemeester，Dries van Noten，Dirk Van Saene，Dirk Bikkembergs和Marina Yee。Martin Margiela也是以经常被误认为是安特卫普六正人之一。  

现现在，在安特卫普六正人中，除了Walter van Beirendonck，Ann Demeulemeester和Dries van Noten，其他设计师近年已经少有动静。而Margiela也成为七个品牌中贸易化最成功、最持久的品牌。更可贵的是，尽管其订价可与奢靡品牌比肩，但该品牌至今拥有浩瀚拥簇，连结着品牌创始之初的前卫和稀奇的罕见感。  

Martin Margiela的贸易成功得益于被称为品牌背后的“贸易大脑”的Jenny Meirens。Jenny Meirens将创意空间毫无保留地交付Martin Margiela，本身则负责打理除创意之外的所有事情，为品牌奠基了明确的创意调性和贸易划定。品牌逐渐成长出高级定制和裁缝线，涵盖从女装、男装、饰物、鞋履、香水、家居用品等多个产物品类，而分趾鞋、钉珠面具等标记性单品也为品牌带来伟大的发卖利润。 

尽量是在2002年Jenny Meirens将股份出售给意大利上市集体OTB后选择退休、Martin Margiela本人在2009年告退创意总监后，已改名为“Maison Margiela”的品牌依然陆续了创意与贸易兼顾的成功。

时尚界是健忘的。在2011年因对犹太人的诬蔑而被Dior解雇的John Galliano，于2015年被Maison Margiela聘用，死灰复然。

John Galliano接任Maison Margiela创意总监一度引起业界关于“Margiela是否照样Margiela”的商议，而John Galliano则经由在一季季秀场上示意出的对非常规材料如鱼得水般的运用，向所有人公布Maison Margiela品牌的2.0时代正在光降。 

 由John Galliano设计的Maison Margiela 2017春夏高定系列

John Galliano在Maison Margiela的优异示意令人们几乎彻底遗忘了环绕在设计师身上的丑闻。在John Galliano到场品牌之前，该品牌的业绩已经起头爬升，并于被收购后的第10年即2013年起头盈利。而John Galliano被录用为创意总监之后，Maison Margiela业绩持续增进，品牌收入增进30%以上，2015年6月发卖额便进入1亿美元俱乐部。John Galliano持续成长多元化市场，将推出男装新品、更多手袋产物和一个香水产物。

OTB集体主席Renzo Rosso在接管微信公家号LADYMAX采访时透露，即使集体2018年财务状况差强人意，但Maison Margiela却示意极其优异，录得双位数的增进，他赞美Maison Margiela是时尚行业“金字塔最顶部的一颗钻石”。 

Maison Margiela持续增进的背后，是这个品牌对年青年头消费者连结着强烈的吸引力。跟着千禧一代接过了奢靡品消费大旗，拍卖行也正在向年青年头化转型。而经由拍卖会购置Margiela的也并非是有实力的中年买家，而是越来越多的年青年头人。

此次即将举办Martin Margiela展览及线上专场拍卖会的巴黎苏富比拍卖行拥有275年的汗青，是世界上汗青最悠长的拍卖行。 然则在曩昔不到半年内，陈旧的苏富比已经为时尚界备受瞩目的流量之王Supreme举办了两场专场拍卖会，这证实拍卖行显然正在向年青年头文化挨近。

本年1月28日，拍卖行巨头苏富比以80万美元（约合人民币554万）售出史上最完整的Supreme滑板私人收藏系列“20 Years of Supreme”，创下滑板拍卖最高记载。接着又于本年5月，苏富比再度举办线上专场拍卖会“The Supreme Valut: (1998-2018)”，藏品为史上最全的Supreme配饰配件私人珍藏系列，最后成交额共计约合人民币176万。 

据数据流露，“The Supreme Valut：（1998-2018）”拍卖会70%以上的买家都是首次介入苏富比拍卖的新藏家，且75%的竞拍者岁数在40岁以下。这场专场拍卖会为苏富比带来了全新的买家群体。 

深有意味的是，无论是本年3月巴黎Artcurial举办的Martin Margiela时期内的往季服装拍卖会，照样巴黎苏富比举办的两场Supreme专场拍卖会，以及即将于本年秋季举办的Martin Margiela专场拍卖会，均以线上拍卖会的形式举办，这无疑也是苏富比拍卖行对年青年头一代消费者的示好。

 由巴黎Artcurial举办的Martin Margiela往季服装拍卖会仅在线长进行

即使Margiela本人早已“鸣金收兵”十年，但年青年头时装喜爱者们对其的热忱却有增无减。这对于当下的启迪是，在社交媒体的过度曝光下，Margiela抛却过度..、连结神秘，反而激发了消费者的好奇心。

在任时，鲜少公开露面和摄影的Martin Margiela就以神秘形象著称，即使在秀后也不会进场谢幕，媒体采访只能经由传真来进行采访。《..》的记者曾经问过Margiela巴黎个展的策展人一个问题：“为什么Margiela 会有如斯持久的影响力？”，他回覆：“因为他是自由的。” 

客岁春天，先后两场关于Martin Margiela的个展在巴黎展出，离别为巴黎时尚博物馆展出的“Margiela / Galliera, 1989-2009”展览，与巴黎装饰艺术博物馆展出的“Margiela: les années Hermès”，前者以Martin Margiela早期设计为主题，尔后者则将核心放在Martin Margiela在奢靡品牌Hermès工作时代的作品，均吸引了大量的访客。  

2017年10月，由荷兰鹿特丹Mint Film Office建造的关于Maison Martin Margiela的记载片《We Margiela》在鹿特丹博曼斯美术馆首映，wemargiel官网介绍这部记载片为：“Maison Martin Margiela 的那些神秘的故事”。鲜少露面的Margiela品牌结合创始人Jenny Meirens在记载片中讲述了品牌的创立、创意流程与理念，也展示出很多珍贵的档案资料。

一向在被模拟、被崇敬、被致敬的Martin Margiela，代表的已不再单单是一种时装气势，而是一种无法被复制的脑筋体式。

2015年的一部关于Martin Margiela的记载片《The Artist is Absent》则让公共得以从很多Margiela的合作伙伴和业内子士的口中侧面认识品牌背后的他。时尚汗青学家Olivier Saillard如许评价Margiela，“Martin Margiela 与其他人都不太一般，因为他对本身的观点从不当协。他为时尚指引了一个偏向，并致力于从新构建整个时尚系统，他不光带来了全新的服饰，也批判了其时被金钱扭曲和统治的服装财富。”  

当然，当人们络续回望代表着在千禧年间、世纪之交的Martin Margiela时，也恰恰证实当下被“爆款”绑缚的时尚界庸常无趣，缺乏缔造力。

消费者正对一件件爆红的潮水单品趋附者众，奢靡品牌也起头向流量垂头，设计师也显然更懂若何从消费者的视角制造产物，不外跟着大数据在时尚品牌和电商饰演的脚色越来越主要，有消费者则认为，现在的爆款展望已经落入保守的轮回，看似络续更新的产物实际上倒是反复曩昔。

值得小心的是，当爆款显现的时候，也意味着很平庸，很公共，已经接近过时。当越来越多网红博主身着Tabi鞋街拍时，Maison Margiela也无法避免“爆款”悖论。

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