New Era 与 SMG 联名，把潮流带到美职棒的大舞台上

2019-07-19 06:01:25

[原创文章：www.ii77.com]

▲ NOWRE TV 独家原创视频

说到全明星赛，人人的第一回响，或者都邑是 NBA 每年二月的器材部对决，然则对于美国人来说，听到全明星赛时，联想到棒球的概率会更大，究竟棒球是美国第二大活动，仅次于国球橄榄球。

前几天，2019 年 MLB 美职棒全明星赛在克利夫兰（没错，就是骑士的田园）印第安人主场举办。比拟起前几年来说，本年这场竞赛在中国的存眷度大大提拔，因为在这场竞赛上，有由 JJ 林俊杰主办的潮水品牌 SMG 与全球知名帽款品牌 New Era 以及 MLB 美职棒的三方联名首秀，相信人人在微博上已经看到不少与之相关的新闻了。

追随着此次联名一路来到克利夫兰的，还有 SMG 的主办人：JJ 林俊杰，NOWRE 此次也有幸成为合作媒体，和林俊杰一路在现场感触了这项全美第二大活动的魅力。

“我感觉可以亲临现场，真的是一个非常难忘，然后必然要好好把握的一次机会，因为在这里能够看到整个文化，然后你整个深入在文化里面，你发现其实棒球是一个从小到大、到老都能够一向玩下去的一个活动。看竞赛就是一个热忱，在现场看绝对跟在电视机前面看是完全纷歧样的体验，就像看演唱会一般。你可以在演唱会现场听到很大的啼声、欢呼声，你会感觉瞬间跟他们酿成同伙，那种感受是很难忘的。”——林俊杰

“当棒球棍打到球那一刹那的声音出去，我感觉是一个很有知足感，很有成就感的一个别验”——林俊杰

作为一个第一次看棒球竞赛的人，只能说这项活动的现场传染力太强了。现场球迷整洁地穿戴本身主队的球衣（因为在克利夫兰，所以现场大多数人都是印第安人的球迷），为本身喜欢的球星呐喊；除了打球之外还有好多趣味的运动穿插在中央，好比说人气比正赛还高的 Hot Dog Derby，几个 “热狗” 之间的竞走也能够让全场欢呼…

而除了竞赛之外，现场还有为期 4 天的球迷嘉韶华运动，这是电视转播镜头之外的器材，却十分主要。人人能够把这个嘉韶华懂得成 “棒球版的 YOHOOD”，里面有让球迷感触一系列棒球文化的运动：名人堂展览、VR 打棒球、合影区域、球星签名、周边销售… 林俊杰也在里面玩得不亦乐乎，甚至还有一些外国粉丝认出了他想要与之合影。

不管是在赛场上、观众席上、嘉韶华中，我们都能找到一个共通的点：只如果戴帽子的人，戴的根基上都是 New Era，我想这应该也是好多人对于棒球最遍及的认知。因为 New Era 是 MLB 官方独一指定赛场球员用帽，若是你想追个 “球员同款”，买侧边带有 New Era 标的准没错。

为林俊杰独家定制的三方联名帽

New Era 除了专业性强之外，还有潮水属性加持。将活动和潮水 Mix & Match，这是 New Era 一向在索求的方针，这也是为什么 SMG x New Era x MLB 如许的跨界联名可以最终实现的原因。

我们把品牌拟人化，酿成一支球队

SMG 设计师，Ming

“SMG 本年十周年，New Era 就像帽子界的巨人，影响了好多风行服饰的历程，所以我们进展在十周年，这个对品牌来讲很重大的一个事项里面，能够跟如许子的品牌合作。”—— SMG 设计师，Ming

过往我们能够看到一些潮水品牌和 New Era 合作，然则此次联名应该是 New Era 首次将 MLB 美职棒大联盟与潮水品牌关联起来，所以对于 SMG 10 周年如许的大日子来说，应该有着不同凡响的意义，同样也让更多人能够认识这个精良的国内潮水品牌。

此次的联名到场了不少 SMG 特有的元素，好比迷彩细节

“此次的设计灵感其实就是我们把品牌拟人化，酿成一支球队。所以像此次的图像，我们是做 SMUDGE，然则它是用一个对照活动的体式，就像一个棒球球队的队徽，印在 T-Shirt 上面的时候，我们就像是一支棒球队，连系这一次 MLB 的田主队——印第安人队，让它酿成 C 跟 SMUDGE 的一个连系，如许子的概念。”——SMG 设计师，Ming

若是你是个棒球球迷的话，应该能够看出来，此次的设计也和球衣一般，有主客场之分。主场的配色来自于克利夫兰印第安人队的标记性配色：蓝色和红色，而客场的配色则是 SMG 的气势：简约的黑与白，同样 SMG 标记性的迷彩图案也显现在了多个设计傍边，以辅助的身份将陌头风和体育风完美地中和在了一路。

因为从来没见过的主队球帽、卫衣配色设计，我们在拍摄时一再有不少感乐趣的球迷都对这一系列单品投来了好奇的目光。

就像我们在开首说的一般，不管是在球场上、观众席上、照样在街道上，我们几乎能够在美国的任何一个角落看到有人戴着 New Era 的帽子。也让人有些好奇，是什么原因让 New Era 在近一个世纪中，在美国的帽子范畴发生了几乎 “垄断” 一样的影响力？

源自美式活动联盟，发烧于娱乐界

数十年来棒球场上人均一顶（图片起原：Call to the Pen）

NBA 夺冠标配（图片起原：Washington Post）

只恨橄榄球场上不克不戴头盔（图片起原：Tim Tadder）

这种 “垄断” 般的影响力最初来自于 New Era 竖立在美式活动联盟中壮大的优势。若是你去回首美国的各项活动：橄榄球 NFL、棒球 MLB、篮球 NBA，甚至是职业摔跤的 WWE，在这些美国最具影响力的职业体育项目中，都能看到 New Era 的身影，从而竖立起了壮大的粉丝根蒂。

Bryce Harper（图片起原：ESPN）

个中最受影响的，就是棒球了。全明星右外野手 Bryce Harper 有一次曾经在采访的时候透露：“在长大的过程中，你总会想要戴上 New Era 的帽子，然后在大联盟的球场上奔驰。” 显然，棒球这项活动已经和 New Era 紧紧地绑缚在了一路，否则最经典的 59FIFTY 也不会叫做棒球帽了，对吧？

说起来，New Era 和棒球之间的缘分从 1934 年起头，已经持续了 85 年，最巧的是，他们恰是为克利夫兰印第安人队——本年全明星赛的主场球队，建造球员用帽。在 70 年月中期，New Era 起头为大联盟 24 支球队中的 20 支球队供应棒球帽，而 1993 年时，New Era 已经显现在 MLB 每个球员的头上。所以毫无悬念的，1994 年 New Era 成为了 MLB 独一场上球员指定用帽，一向到如今。

（图片起原：Cumbo）

可以获得这么多活动员的青睐，和 New Era 在专业性上的追求有着密弗成分的关系。在八九十年月时，这些帽子都是用羊毛做的，因为科技有限，所起到的感化仅仅是遮住阳光；在数十年的成长之后，球员对于头上这顶帽子有了更多的要求，New Era 斥地了全新的机能聚合材料，不光让 59FIFTY 连结了羊毛质地的外观，还大大提拔了赛场上的机能示意：紫外线防护、更强的吸汗排汗能力…

既要知足场上球员的专业需求，还得适合陌头潮水人士的平常搭配需求，New Era 能够说是很好地完成了这项义务。

你或者找不到任何一个没有戴过 New Era 的美国 Rapper（图片起原：Stop The Breaks）

Chance The Rapper 的 “3” 字 New Era 也是他的一大标记（图片起原：FreshnessMag）

59FIFTY 这款经典帽型在娱乐行业，尤其是 Hip-Hop 界的影响力是绝对弗成轻忽的。从上个世纪起，59FIFTY 就能够说是美国 Rapper、陌头文化喜爱者的必备单品，它的受迎接水平应该没有另外任何一款能够与之比肩。而可以在球场之外获得如许的存眷度，绝对也是专业体育身世的 New Era 所始料未及的。

（图片起原：Getty/Nick Laham）

想要找到谁是第一个戴 New Era 说唱的 Rapper，或者有些难，然则要说是谁把 New Era 在嘻哈界，甚至是整个娱乐圈带火的，纽约之王 Jay-Z 绝对义无反顾。在 21 世纪初，Jay-Z 就经常戴着洋基的帽子显现在各个场合，在《Empire State of Mind》唱出 “I made the Yankee hat more famous than a Yankee can” 如许狂的话，不外他也的确有资格；《Put On》中更表达了本身对 New Era 洋基帽执迷不悟的热爱：“So when I’m dead and gone, I got one last wish, put my Yankee hat on”…

这顶带有 NY 字样（小时候我甚至一度认为这是 New York 的缩写）的平沿帽几乎成为了 Jay-Z 最具有辨识度的一个标记，相信有不少同伙也是因为 Jay-Z 才对 New Era 这个品牌有了初步的认知。

Kid Cudi 本次全明星的设计也是以克利夫兰为灵感打造（图片起原：Complex）

借着在陌头潮水圈的热度，New Era 顺势开启了和浩瀚单元单子联名的势头。个中不乏我们所熟知的潮水品牌或是说唱歌手，好比此次的 SMG 三方联名、全明星赛重回田园的说唱歌手 Kid Cudi、潮水界骄子 Travis Scott、持续有在合作的 Yohji Yamamoto、Supreme、THE NORTH FACE 等等等等… 让更多年青年头群体认识到了这个品牌，甚至是品牌内涵的活动焦点。

基于这一焦点精神，品牌经由与潮水单元单子的跨界合作，用一系列联名款将体育迷、音乐迷以及潮水迷们聚拢在一路。就这一点来说，New Era 把联名的真谛玩到了极致。