产品即社交，..即互动，国潮风带动青年新审美

2019-08-14 02:11:44

飞跃、回力、百雀羚甚至郁美净，在曩昔几年这些老国货纷纷成为了被恢弘年青年头白领所崇尚的“国潮品牌”。而究其原因，并不在于价钱实惠，而是这些“国潮品牌”一方面让年青年头人感应是一种复古潮水，一方面则是这些老国货的产物立异也实在知足了年青年头人的消费需求。

而跟着新国货们崛起，现代年青年头主力消费群体消费趋势改变，90后甚至00后消费者不再仅仅知足于尺度化、花样化的大制造，也不再唯国外品牌是从。“国潮青年”、“国货控”起头鼓起，他们起头寻找“国潮品牌”所推出的更彰显年青年头态的新产物，用个性化的消费为“国潮品牌”的立异买单。这也印证了当下年青年头人奇特的生活立场。

而一批新“国潮品牌”也像是倏忽开了窍一般，力推林林总总立异IP，年青年头化的同时紧跟当下潮水，从食品、美妆、智能到服饰，“国潮品牌”面目一新，一时之间，掀起国货新风潮。而作为服饰界的“国潮品牌”代表，美特斯邦威也大举立异，聚焦工装气势，强掀并引领“工装风”。

[原创文章：www.ii77.com]

“工装风”，用「标杆人设」

带入产物气势与消费者沟通

经济成长带来新文化风行。“工装风”文化的升温其素质照样因为经济的成长和年青年头人的审美感升级，对穿戴文化和能表达自我立场的个性化越来越注重。同时，社交..鼓起，互动风潮播发，“国潮品牌”的..也需要进阶到一个全新的社交互动阶段，而美特斯邦威的“工装风”恰恰自带流传属性，涣新其“国潮品牌”的同时，只需以低成本的线上互动..，便成就并引领了快时尚服饰品牌..的新趋势。

其实，美特斯邦威的..立异和成长汗青要追溯到15年前，在谁人中国服装品牌十分稀缺的年月，主打16-25岁年青年头群体的品牌定位，一会儿就吸引了其时的年青年头人。而其时的“邦粉”正值芳华年少，和周杰伦一路“不走平常路，穿美特斯邦威”。甚至说，昔时大街冷巷，上至北上广深一线城市，下到五六线小县城，只要有步行街必然会有美特斯邦威。

图片源自收集

唯有立异才能让企业永远居于前列。究竟，“没有人永远17岁，但永远有人17岁。”这恰是美特斯邦威焕发第二春的机会地点。即，以“工装风”聚焦“新”的当下16-25岁的年青年头人，用“工装风”的「标杆人设」彰显产物气势，用“工装风”的个性立场与消费者沟通，进而促成购置和口碑流传。

老品牌，新弄法，美特斯邦威的

“工装风”又一次走在了前面

事实上，美特斯邦威在前消费主义时代就已经采用了非常前卫的装修设计和店面陈列，其服装式子和品类几乎涵盖了所丰年轻人的偏好，在中国年青年头人服装品牌的空白期成功地抢占了年青年头人用户群这个赛道，所以在短时间内美特斯邦威就成功地抢占了中国年青年头人的心智，在阿迪达斯和耐克尚未普及的年月，美特斯邦威就是年青年头人心目中最爱的名牌。

然而，不克不认可的是，市场遍及认为，2010年前后，ZARA、H&M等国际快时尚品牌大举进军中国，他们追求潮水的设计理念却也吸引了其时的年青年头人。相较之下，美特斯邦威、班尼路等品牌的设计就显得力有未逮，一时间难以吸引消费者的目光，陷入了临时的逆境。

不外，逆境来的快、去的也快。因为本土不服，国外快时尚品牌近几年在中国市场的成长一再遇挫。就在2018年10月，英国高街服饰品牌零售商New Look公布退出中国市场；仅仅一个月后的2018年11月1日，TOPSHOP在天猫公布关店，开启全店清仓。

更值得说起的是，国外服饰巨头Zara和H&M的日子这两年也并欠好过。据Zara母公司Inditex SA集体流露的2018财年前三季度初步业绩数据显露，2018年前9个月，该集体发卖额增进持续放缓至3%，2017年同期这个数字为10%；H&M发布的2018年财报显露，H&M集体2018年的发卖额同比增进5%，在2015年~2017年，这个数字离别为19%、6%和4%。

而至于国际快时尚品牌的退出，国信证券纺织服装行业剖析师张峻豪对媒体透露，这些快时尚品牌，这几年产物根基没有进行升级，因而面临起劲立异的本土传统品牌的夹击，进而溃败。

而不克不认可的是，美特斯邦威恰是焕发服饰升级的冲锋手，以国潮品牌大打“工装风”，强势掀起本土快时尚品牌的守卫战。换言之，美特斯邦威的“工装风”又一次走在了时代潮水的最前沿。

发力“工装风”

巧用群体共识打赢品牌产物涣新战争

“立场就是我的造型啊”、“只要我穿了工装，我就是这条GAI最浪的仔”，如斯种个性化的主张恰恰是用「标杆人设」强力带入了美特斯邦威工装的产物气势，并与消费者竖立了感情上的沟通，增加了代入感。

并且，经由双微一抖的适当..流传，也让更多年青年头人熟知了搭配气势呈现极致「工潮」风的工装衬衫、工装裤、小白鞋已经成为当下时尚个性绝配，国潮品牌美特斯邦威刮起的这场“工装风”，能够说让“工装风”成为了将来的年青年头人着装主角，时尚升级，帅气醒悟，释放潮水力量。

无论是迷彩、军事工装风助力，照样亮色出击、是非耍酷，抑或是反光拼接或是混搭，美特斯邦威强势掀起的这股“工装风”陌头复古潮，恰是让年青年头一族横扫所有阴霾，带来阳光正好、少年很暖的全新穿戴体验和着装立场，而其最终方针则是强力引领大有分歧的工装风潮。

以「国潮青年不佯装」为slogan，忠于热爱，崇奉年青年头为主调，美特斯邦威为其“工装风”的流传充裕打通整合线上线下，每日1位「工潮」标杆人物线上发声，并辅之以多..社交媒体发酵流传。在线下，门店则连系型录手册、礼品及陈列等，进一步激发消费者在社交..进行自发流传，门店UGC素材反哺线上，以图文、短视频、VLOG等形式，让微博艺人+KOL为“工装风”发声，并直接引流电商发卖。