刷新认知 无畏挑战 勇闯天涯superX引领正流行

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酷炫、纯粹的蓝色

在灯影里发出神秘的邀约

钢铁架构的工业设计

与五彩涂鸦的街头风完美融合

60米天幕屏、大气的中庭舞台、霓虹灯、激光灯

别致造型与天籁般的音响完美配合

流光溢彩里，歌舞婆娑，身影绰绰

......

这是哪里？

这里是华润雪花啤酒“XBar”

这里也是一座明日之城！

也许，这不是你印象中的华润雪花啤酒。如果说，时隔两年的“大连国际啤酒节” 回归是万众期待，那么坐落在啤酒节“B3区”的华润雪花啤酒“XBar”则是刷新了万众“品牌认知”。

当一个产品，在一个区域，像空气一样存在时，它反而缺少了存在感，华润雪花啤酒在辽宁就是这样的感受。

雪花啤酒发祥于辽宁，作为辽宁根据地市场的强势品牌，无人不知，无人不晓，无人不倾爱。但也正因为它根植于消费者的惯性、固有品牌形象，反而让大家忽略了它的存在。

缺少品牌“新鲜感”，辽宁市场改变势在必行。所以，2018年这个夏末，他们 “玩”起了不一样。

完美的改变需要恰当的契机，2018年3月，华润雪花啤酒旗下勇闯天涯superX正式亮相，这次契机来的恰到好处。

这款为年轻人量身定制的啤酒，视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，通透的蓝色瓶身，流畅优雅的线条，完全符合年轻用户口味。

产品力是品牌力的基础，品牌力为产品力加注势能。华润雪花邀请人气偶像王嘉尔出任品牌代言人，这是该公司有史以来第一次尝试；随后分别赞助及冠名《热血街舞团》和《明日之子》等大势网综节目，以年轻人的偶像和..为通道，全面链接年轻一代。

勇闯天涯superX打开了品牌年轻化、时尚化的新通路，以此为契机，华润雪花啤酒借势在本届大连国际啤酒节专门为年轻人打造了“雪花XBar”。

炫酷的酒吧造型、时尚的街头文化、激情的极限挑战体验、啤酒配美食的味蕾感受、科技感的声光电演艺……雪花XBar，以 “不一young的啤酒节”为主题，不仅传递无畏、挑战、酷的品牌精神，同时又营造了时下年轻人喜欢的时尚消费场景，趣味性、体验式、互动性兼顾。

其最重要的杀手锏，则是《明日之子》高人气选手空降“雪花XBar”上演激情演绎。

从签约王嘉尔到赞助热门网络综艺《明日之子》，勇闯天涯superX炫酷青春的形象，令人耳目一新，而得粉丝者得天下，又是华润雪花啤酒赞助及冠名热门综艺的最大收获。

此次雪花XBar有效利用了《明日之子》热门IP资源，精准把脉到辽宁区域年轻消费群体诉求，将热门IP粉丝转化为品牌粉丝，形成品牌资产。且粉丝在“追星”的同时，无意中为品牌做了广告，带动了销量，“能带货”的产品..，才是真正成功的..。

蓝天白云，喷泉水幕

“superX蓝”成为大连星海广场的吸睛之所

代言人“王嘉尔”10米高帅气人形更是焦点

与15米高巨型X及酷炫门头浑然一体

夜幕下，波光潋滟，气场全开

雪花XBar成为啤酒节不容错过的时尚体验胜地

不但斩获本次啤酒节“最吸人眼球奖”

还获得王嘉尔在INS秒赞翻牌！

《明日之子》高人气选手—郭震、童儿相约而至

用他们的特色音乐、炫酷舞蹈

和激情活力燃炸雪花XBar！

软萌酷帅小正太郭震

“拒绝表演，再拒绝标签

我不止一面，不做常态的同类，

完美诠释“生而无畏”

勇敢面对未来，拒绝标签化的一种态度

95后摇滚大男孩—童儿

完美诠释了年轻就要勇于挑战的“闯”劲儿

和“无畏而生”态度

为了更直观的刷新辽宁区域消费者的品牌印象，极具时尚感的主视觉海报，线上至线下、新媒体配合传统媒体多管齐下广覆盖式传播。

主视觉海报以勇闯天涯superX的瓶子和X为主要元素, 以星海广场为背景，进行画面延伸，打造一个以蓝色为主，充满未来感的明日X世界。通过强烈的视觉冲击让消费者对雪花啤酒的“明日X世界”产生兴趣，强势吸睛。

分视觉海报则是从《明日之子》、音乐、神秘嘉宾、勇闯天涯superX、啤酒节等角度展开关于明日X世界的描述。

拥有了海报的视觉冲击，华润雪花啤酒又以更贴合年轻人触媒习惯的H5为介质,策划情景带入类剧情让消费者通过交互方式，进入到明日x世界，探寻明日之子神秘嘉宾。而H5传播在东北市场率先采用了线上互动带动线下产品体验的传播形式。

华润雪花啤酒，在大连国际啤酒节短短的12天内为辽宁的消费者重塑了一个“不一young”的品牌形象：更年轻、更时尚、更高端。辽宁区域未来不仅仅有让长者钟爱的“老雪花”，更有与年轻消费群体精神共鸣的“勇闯天涯superX”。

致力于不断探索与年轻人的情感共振，用年轻人喜爱的方式和表达与之沟通的雪花啤酒，在这次啤酒节，勇闯天涯superX做到了！