2018年暑期档的一部《镇魂》捧红了朱一龙和白宇,1年多时间他们离别拿下16及14个品牌代言合作。本年暑期档的两部热点剧集《陈情令》《亲爱的,热爱的》捧红了三位男神肖战,王一博和李现,他们的代言资源也紧随剧集的热度持续中。
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比拟于品牌代言人奋发的历久代言费用,品牌主们越来越倾向于选择性价比更高的短期合作模式,与当下的热点流量连系,为产物带来立竿见影的销量,是以品牌大使,品牌好友等合作体式接踵显现。本文将首要回首19年前8个月的艺人品牌合作情形(仅包罗品牌代言人和大使合作),来深入认识行业近况及艺人示意。
(注:本文统计的代言信息仅包罗品牌代言以及品牌大使,数据起原于公开信息整顿,数据周期为2019年1-8月。)
行业篇:总数量与客岁同期持平
日化及食操行业领先
与客岁同期对比,近两年品牌代言合作总数并无转变,1-8月间都共有221个品牌代言降生。从月度分布曲线可见,本年7,8两月均有跨越30个品牌代言合作发生,市场回温显着。
品类分布上,日化行业在8个月内官宣了91项代言合作,占比42%,为第一大品类,其次是食品酒饮行业,有53项代言合作,占比25%,排行第三的是服装服饰行业,有32个代言合作,占比15%。
具体来看,日化行业中的护肤品代言数高达47,占比超日化整体一半;小我护理产物(包罗洗发洗澡及润肤类身体护理品)的代言数跨越化妆品,达25个;而化妆品的代言数仅为13个,这类产物自己单价较低(口红除外),更适合直播这种能够直旁观到结果的带货模式。
品牌类型的整体分布上,欧美品牌占比跨越一半,达55%,国产物牌为36%,亚洲品牌(日韩新加坡等)占9%。
分行业来看,代言数排行第一的日化行业中,有56个欧美品牌,占比达62%,服饰品类同样也是欧美品牌占多数,高达8成。而食品酒饮行业则以国产物牌居多,比拟于欧美品牌来说,国产的食品酒饮更相符国人的口味,除此之外,互联网行业的9个品牌代言均起原于国产物牌。
那么,有哪些公司喜欢请代言人呢?以下图表中可见,前四大均为欧美的快消品集体,个中排名前两位的雅诗兰黛和欧莱雅集体主打护肤及化妆产物,结合利华和宝洁倾向小我及家庭护理产物。排行第五的为来自韩国的爱茉莉集体,该集体拥有悦诗风吟,兰芝,雪花秀,梦妆,伊蒂之屋等多个知名韩妆品牌。
此外,数据可见前五大公司的代言数占比整个日化行业高达51%。
在各大公司选择合作的艺人类型上,雅诗兰黛集体以及结合利华都是女艺人居多,而欧莱雅及宝洁公司偏爱男艺人。
艺人篇:90后占有代言绝对优势
邓伦、易烊千玺、王俊凯排列数量前三
整体来看,在所有221个代言中,90后艺人占比达68%,80后和00后离别为16%和15%。
各岁数艺人内行业分布上,无太大差别。
分艺人来看,本年1-8月品牌代言数5个及以上的艺人有以下15位,个中邓伦拥有最多代言,客岁主演了两部热点剧集《香蜜沉沉烬如霜》《一千零一夜》之后,本年又交出两部电视剧作品《我的真同伙》《加油,你是最棒的》的亮眼成就,热度不减。排名第二的易烊千玺在19年交出了《长安十二时辰》和《这就是街舞》第二季两部高口碑作品,王俊凯虽无电视剧作品播出,但仍凭借多部综艺持续曝光。
分品牌类型来看,肖战及朱一龙受欧美品牌偏爱,而邓伦和易烊千玺则代言国产物牌较多。
具体来看,邓伦代言的11个品牌中,独一旅拍,劲仔小鱼,小猪短租,RIO,特仑苏,九阳,BALLY为7个国产物牌,遍布食品,饮料,鞋服,小家电,互联网办事等行业。
在易烊千玺代言的8个品牌中,喜马拉雅APP和优酷为两个互联网应用产物,剩余3个国产物牌均属于食品饮料行业,他们是康师傅绿茶,蒙牛优益C和百草味。
王俊凯共有8个品牌代言合作,个中4个公共食品饮料品牌的代言,护肤化妆,家居洁净和互联网应用各1个。
朱一龙的6个代言都是欧美品牌,3个日化,2个食品及1个高级手表珠宝品牌。
肖战的6个欧美品牌代言离别来自日化(3个),食品(2个),生活电器(1个)行业。
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