ellesse究竟有多潮? [好文分享:www.ii77.com]
近几年,复古风潮囊括潮水圈,各大活动品牌纷纷推出复古鞋款及服饰。好比意大利活动品牌 ellesse,Ta在好多复古潮水玩家心中有着颇高地位。
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在意大利,也有一个活动品牌,近年来有不少品牌发现其潜力,并与之联名。
▲7月16日,意大利高级活动时尚品牌ellesse在上海举办品牌发布会
而这个品牌,就是 ellesse。
以滑雪活动服起身
在全球局限内,只如果选品和定位充沛潮水的精品店、时尚百货里,你几乎都能看到ellesse的半圆Logo。好比开在..东京原宿的Laforet 商场,离有名买手店GR8三五步路就是ellesse的专柜。
不外,对于国内的潮水玩家来说,ellesse 这个名字或者还稍显生疏。尤其是首次接触,ellesse 这个怎么看都像自创的词,有点生疏。
其实,这个品牌成立于 1959 年,创始人Leonardo Servadio痴迷于滑雪,却找不到既时尚又专业的滑雪装备。于是,他自起炉灶创立活动服品牌,用名字字首L及S的发音,把品牌定名为ellesse。
在 Leonardo 看来,滑雪服也能够成为雪场上一道亮丽的景致线。当市面上的滑雪裤照样痴肥的水桶造型时,他便将“喇叭口”的设计率先应用到了自家产物中,降生了为 ellesse 打响名气的 “Jet Pants”。
▲Jet Pants
在此之后,ellesse推出棉质的滑雪夹克,固然现在已是陌头的平常之物,但在 ellesse 的产物推出前,可没几小我感觉把滑雪夹克穿上街是件多时髦的事。
把影响力扩展到整个网球界
走红滑雪界之后,乘着上世纪70年月网球热鼓起之势,ellesse 敏捷抓住时机,1975 年推出首个网球服装系列。整个系列兼顾专业与时尚,一会儿和其时的好多活动品牌区分隔来。
接下来的几年, ellesse还经由赞助顶级球星,逐渐打响名气。有了列位活动明星,在赛场上的光环加持,ellesse 也活着界体坛上占有必然席位。
一路走来,ellesse都滑雪、网球这两大活动基因呈如今品牌里。好比品牌LOGO一个红、橙连系的半圆。主体部门橙色,代表半个网球外形;而摆布双方的红色,则代表着滑雪活动中的需要装备滑雪板。这象征着 ellesse 在和这两项活动的渊源。
与此同时,ellesse也擅长将 Logo 注入到服饰设计傍边。再加之,产物自己极具强烈东欧色彩的设计,这令ellesse 在全球局限内俘获了浩瀚年青年头粉丝。
潮水复古元素的始作俑者
串标、大logo印花、条纹、迷彩……这都是近几年时兴的复古元素。
不外, 早在上世纪 60、70 年月,当人人对这些时尚元素呈现高接管度的时候,ellesse 早些年已经把这些元素玩透了。能够说,ellesse是这些复古元素的始作俑者。
好比,ellesse 率先把品牌 logo 印在裤脚皮相,既让品牌获得宣传,也让其时不少品牌抢先恐后的效仿,激发了一轮潮水。
此外,不光仅是活动喜爱者,为了适应分歧客群,在产物打造上,ellesse还推出分歧系列以进展消费者能找到适合本身,兼具实用与时尚的服饰。个中,Core系列,是ellesse的明星系列,而T 恤,又是个中首要的单品。
进入新世纪,老牌华美回身
风光不只是过往,进入21世纪,作为时尚活动的老牌,ellesse 早已完成回身,并用更多新颖视角去为品牌带入新活力。
好比当 Miquela 等电脑建模出来的虚拟网红起头在IG疯狂走红,ellesee 就第一时间带来了属于他们的数码超模“Shudu”,棕色皮肤和色彩雄厚的 ellesse 产物的碰撞分外出彩。
▲ Shudu
➤推副线
复古风潮在近年再次鼓起,2015 年, ellesse 推出副线 ellesse heritage,把标记性的单品,融合风行元素。
▲活动感凸起却不失时装细节的 ellesse Heritage 系列
凭借本身在活动范畴的江湖地位,ellesse和nanamica、Wood Wood、 colette、Staple 等品牌开启了联名合作。
▲ elless X nanamica
▲ ellesse X Staples
➤提议的 “Make it Music” 规划
除了活动、时尚之外,ellesse还在音乐方面有所作为,联手一众英国音乐新星提议的 “Make it Music” 规划,经由音符传递属于年青年头人的时尚立场,配合的 ellesse Logo,也成为了彼此共通的精神符号。
-总结-
近几年,跟着复古元素的再度风行,不少老品牌从中找到本身的优势,不光是我们今天所写的ellesse,还有Champion、中国李宁也是个中的佼佼者。
不外,这些品牌仅仅靠复古元素并不克一路长红,Ta们之所以能在年青年头人群体中如斯吃得开,源于对新生事物的判断,然后迎合其成长作出自我的调整和改变,适应市场的转变。
现在,ellesse公布进军中国市场,这个宝藏品牌成为下一个Champion,或许时间会敷陈我们。
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作者 | Panda Chan 图片 | 互联网
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