最头条 | 有因必有果，Forever 21 破产后 10 元大甩卖，快时尚是该反思了

不久前，美国快时尚品牌 Forever 21 正式公布申请破产珍爱，并将陆续封闭全球 40 个国度的 350 家分店。

在 Tik Tok、抖音等..上，显现了一大堆“趁着破产再去爆买一次 Forever 21”的内容，几乎以一折（有些产物甚至一口价 1 美金）摆布的价钱就能买到时髦衣服，这实在难以让人不心动。

由韩国人张东文和张金淑匹俦成立在美国的 Forever 21，因为主打廉价价钱和时髦年青年头人钟爱的式子，曾经一度是青少年们心中颇有地位的快时尚品牌。

但不光是 Forever 21 无法“永远 21 岁”，近年来，快时尚品牌正在碰到各类各样的成长逆境。

快时尚品牌打着“高性价比、时尚、年青年头”的灯号，却为什么越来越不受迎接了呢？

Forever 21 开办于 1984 年，曾经是全球最大的时尚连锁品牌之一。

2008 年，Forever 21 曾经在江苏常熟开出中国第一家店，但因为对市场的误判，这家店很快关门大吉，直到 2012 年才重打鼓另开张，在北京王府井大街开出真正意义上的“中国首店”。

Forever 21 在北京王府井步行街的商号

陪伴着 ZARA、H&M 等快时尚巨头的市场争夺，Forever 21 在中国的好日子没有多久。

客岁岁尾，位于天津、杭州、北京、重庆等地的门店接踵封闭，2019 年，上海、北京等首要城市的商号也起头大幅度跳水清仓，一些衣服低至 10 元、20 元、30 元，的确回来十几年前的物价。

不只是中国市场败走，从 2016 年起，Forever 21 就先撤退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及..和澳大利亚等市场，而且封闭了北美区域的大部门门店。

据福布斯数据显露，Forever 21 2017 年的发卖额大跌 14%，吃亏高达 4 亿美元。

但这只是快时尚在全球衰退的一个缩影。

快时尚顾名思义，就是像销售快餐一般销售服装，让每个通俗人都有追求时髦的权力。

这些衣服往往供应当下风行的式子和元素，追随潮水一直转变，在式样和价钱上出彩，质量和面料成本当然就被几回缩水，“剽窃大牌设计”也一向是快时尚多次被诟病的处所。

Forever 21 在 2015 年就曾经被 adidas 指控剽窃标记性的“三道杠”，2016 年又被 Gucci 指控使用了“蓝红蓝”和“绿红绿”的条纹图案，闹到双方对簿公堂。

左边GUCCI，右边 FOREVER 21

作为世界快时尚巨头的 ZARA 加倍过度，不光多次遍地“借鉴”大牌，连自力设计师的作品也不放过。

左边 ACNE，右边 ZARA

2016 年，洛杉矶设计师 Tuesday Bassen 在 Instagram 上贴出对比图，公开透露 Zara 新系列中剽窃了她的插画设计。

“抵制ZARA”的 tag 已经数不清在 Instagram 上显现了几多次，每年 ZARA 吃讼事付掉的版权费高达上万万欧元。

有概念说：拥护快时尚的顾客，就是在默许他们的剽窃行为——对于相当部门的通俗顾客来说，TA购置这件衣服时并不会想那么多。

“只要穿上悦目，抄不剽窃和我有什么关系呢？”

在“借鉴”与“剽窃”界线逐渐恍惚的当下，衣服的设计版权也至今没有公认的司法条目尺度——没有人会认为某件衣服的款型或许某条裤子的长度只能被某个品牌拥有，快时尚恰是钻了这一空子，打着剽窃的擦边球做设计。

不外这种现象今朝已经在欧盟区域获得掌握：2016 年，一个专为时装、配饰设计师设立的专利系统上线，只要..就可申请本身服装和配饰的设计权。这种设计外观专利珍爱的有效期一样为 14 至 15 年，有效时长取决于品牌的选择。

一件衣遵守创意出来到生产、运输、上架来到消费者手中，这个周期在大牌或者需要一年甚至更长时间，然则快时尚品牌去掉了“创意设计”的环节，最快只需要十几天。

如许快到一直歇的节奏，远没有时尚行业的外观光鲜。

日就衰败的质量让多数衣服只能穿几回，经由几回洗涤就起头变色走样，甚至有的衣服还没售卖出去，挂在衣架上就已经起头破洞变形。

对于通俗人来说，这些衣服的最终归宿只能是被丢弃，棉麻等材料尚可降解，一些人造纤维根基等同于塑料，即使焚烧也会或多或少地发生有害气体。

人造革、人造皮草的制造中需要花消大量的化学成品及发生废水，这些污染物被排放到天然水体后，造成弗成逆转的情况问题。

PETA 的成员们在 FORERVER 21 商号门口抗议

为了尽量缩减成本，制造快时尚产物的工场多数位于第三世界国度，这些制衣工人的人权和生命平安，近年也更加地受到存眷。

2012 年 11 月，孟加拉国一家制衣工场突发大火，121 人因为没有实时逃跑而丧生；2013 年 4 月，同样在孟加拉国的一栋 8 层制衣厂发生了该国汗青上最严重的楼房坍毁事变，导致 1000 多人灭亡，1000 多人受伤的惨剧。

2017 年 12 月，一些土耳其顾客在 ZARA 购置的衣服口袋中发现了控诉血汗制衣工场的标签：“我做了这件你要买的衣服，但我没有获得应有的待遇！”

这些标签是本地一家工场的工人留下的，此前这家工场曾经为 ZARA、Mango 等一些快时尚品牌代工，2016 年 7 月，工场破产，但工人们并没有拿到这些快时尚品牌支出的工资津贴和解散费。

你买到的每一件快时尚衣服，都有或者是工人拿着菲薄的工资，在恶劣的劳保情况下生产出来的。

活着界的任何一个角落，快时尚的商号都开在本地最荣华热闹，且年青年头人扎堆的区域，甚至与大牌商号比邻而居，总能给人一种“轻松购置时尚”的错觉。

跟着千禧一代们成为时尚消费的主力军，他们对于快时尚的立场也和快时尚的初志有所分歧：一模一样追逐潮水的式子已经由时，标榜个性和立异的产物才能吸引他们中大多数的眼球。

据时尚机构 Thredup 发布的申报显露，有 25% 的女性消费者透露，2019 年起头将不再购置快时尚服饰，个中大部门为年青年头消费者。

在Thredup查询的 1000 多名女性中，有 58％ 的人认为本年应该削减虚耗，尚有 42％ 的人透露他们将经由购置二手商品来削减虚耗。

为了不再流失客户群，各家快时尚品牌也在积极求变。

来自..的优衣库近年来一向在积极解脱快时尚的品牌形象，售卖人人衣橱里弗成或缺根基款的同时，也积极斥地高科技面料及与设计教师期联名，在公共中获得了好口碑。

优衣库的U系列已经是时髦人人手一件

ZARA 和 H&M 则在鼎力推广“收受旧衣物”和“使用环保面料”，与各家环保面料商竖立起合作关系，卖衣服的同时也向顾客们普及“一件环保的衣服是若何被制造出来”。

本年炎天有句很火的歌词叫“一代人终将老去，但总有人正年青年头”，这句话恰恰也是快时尚主力消费者们的写照。

很多曾经的快时尚消费者在完成学生到上班族的身份改变后，因为对于平常着装的需求改变，质感不敷好的快时尚衣服逐渐被镌汰，取而代之的是千元摆布的中等价位平常时装，经典又能施展质感提拔气质。

但久远来看，快时尚依旧大有存在的需要，收入不高的学生和追求时髦的年青年头职场人，快时尚给了他们触摸到风行时尚的机会。

快时尚的风行老是变得飞快——这一次，也该是他们飞快改变自身品牌形象的时候了。

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