最头条 | 18岁的易烊千玺被Bottega Veneta选为亚太代言，奢侈品都开始青睐年轻“小鲜肉”了吗？(2)

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品牌在欧洲、澳洲和美国的消费者心中已有着举足轻重的地位，但鉴于亚洲市场庞大的规模与人口基数，品牌首席执行官预计亚洲地区将成为Bottega Veneta最具竞争力和发展潜力的市场，是品牌主要的业绩增长引擎之一。而这次签署千玺作为亚太地区代言人也意在于此。 [转载出处：www.ii77.com]

除去签署年轻化的潮流代言为品牌注入新的活力，Bottega Veneta近些年大动作也不少，自1966年创立至今，以制作高级精致的皮具而闻名，并富享口碑。2001年被当时的Gucci公司收购，2005-2013年期间实现了平均每年23%的增长速度。

Bottega Veneta在时尚圈已经成为独一无二的奢华表征，然而从14年底起开始下滑，成为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌。此后为了业绩目标，这个老牌奢侈品也开始寻求转型，其内部人员也有不小的调整。

2016年10月首席执行官更换为Claus Dietrich Lahrs；

2017年1月又邀请在Michael Kors担任长达六年的全球通讯及市场..高级副总裁Lisa Pomerantz加盟，担任Bottega Veneta首席市场官；

2018年6月创意总监Tomas Maier宣布离开，品牌目前暂未宣布继任创意总监。

其中Maier的带领下，Bottega Veneta曾一度成为开运集团旗下增速最快的品牌，不过17年时就已经出现利润下滑，或许是离开的原因，这些大换血也预示着Bottega Veneta或将开始真正的年轻化大改革。

还有品牌不断向数字化转型，借助社交媒体..与消费者互动沟通，充分调动品牌在目标消费者中的话题热度，以吸引更多年轻消费者的关注。加上向全球主要的市场扩张，在美国与..都持续开设旗舰店，18秋冬的发布会也是在中国上海发布。

Bottega Veneta坚持的精湛手工，希望创造出在时光流转中依然留存的生命力产品。但当今时代迅猛发展，已经不是Bottega Veneta创立时期的那个年代，如今快时尚当道，消费愈发躁动，经济发展带来的影响不仅是购买力的提升，还有从购买“必须品”到“能满足冲动与欲望的产品”的躁动转变。

在这个时代，让一切怀抱美好的经典永流传和历久铭心理念的品牌，变成了浪漫的理想主义。此前就有人评论celine为慢节奏时尚而生的前任设计师Phoebe Philo的离开，标志着时尚行业“闲散时光”的消逝，而Bottega Veneta的匠心精神，正是一种慢节奏的低调典雅。

在数字时代的流行，注定这些品牌需要发生改变，Bottega Veneta正在寻求一种受到年轻消费者喜爱的匠心方式。原本的太遵循品牌的经典，很容易让喜好新鲜感的年轻人感觉到无聊、俗气、甚至是保守感，他们未必拒绝简单、低调经典，但是会排斥退伍落后与逆时代风潮。

不论是人员变更还是拥抱年轻品牌形象大使，都是Bottega Veneta为了改变在中国消费群体中的品牌形象所做出的的努力，但如果Bottega Veneta开始学习Gucci之类的快赢品牌策略，出现大logo挂件等产品，或许比起相对低迷的经济增长更加可笑，这是一场不可避免的“匠人”与“资本”的时代性角逐。