它可能是运动品牌中与音乐交情最深的那位了…(2)

后面的故事大家也都知道了， Rihanna 占主导的 FENTY PUMA by Rihanna 系列使得 PUMA 焕发出了第二春。其中的原因总结下来大概有这么三点，第一，FENTY PUMA by Rihanna 的问世扩大了 PUMA 的产品线类别，让口味挑剔的年轻消费者有了更多选择；第二，Rihanna 把自成一派的穿衣方式和风格与现代化的设计语言巧妙结合，令 FENTY PUMA by Rihanna 区别于常规的 Lifestyle 款式，更多的是一种时装的既视感；第三的话，就是 Rihanna 自身的顶级明星光环，PUMA 借此收获到了不错的曝光度。

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在尝试过与知名音乐人合作的甜头后，PUMA 便把目光瞄向了凭借着《Earned It》一炮而红的 The Weeknd。 区别于 R&B 风格突出的 Rihanna，The Weeknd 从小就受到了Soul、Punk 以及 Funk 等多重音乐类型的熏陶，所以他的歌一直听起来都很有层次感。而 The Weeknd 跟 Rihanna 一样，不仅玩得一手好音乐，也很早就显露出了对于时尚的独到见解，所以 PUMA 就顺势将他招致麾下，让他来代言 PUMA Lifestyle 线的产品。了解 The Weeknd 的人应该都对他的个人街头品牌 XO 有所耳闻，而后来的这个PUMA XO 联名系列也延续着 PUMA 在 Rihanna 身上所取得的那种成功。

不过从严格意义上来说，Rihanna 和 The Weeknd 都只能算是流行音乐界中的佼佼者，有着 Hip-Hop 文化传统的 PUMA 一直都缺少一位能扛上这面大旗的 Rapper，所以就有了后面 PUMA 和 Big Sean 牵手的事。除了 Bling Bling 的珠宝，Rapper 们对 Old School 风格的单品也是喜爱有加，所以 Classic 线的那些复古运动鞋和校服的宣传重任就交到了 Big Sean 的手上，同时，双方的合作系列 PUMA x Big Sean 也在今年 3 月份的时候迎来了首秀。