大品牌撞上小老鼠，我现在改生肖还来得及吗

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生肖限制的风吹了几年，尽管每年都像极了冒险，收获两立口碑，然则「生肖限制款或许会迟到，但毫不会缺席」。固然这几季我对峙着「观望为主，剁手次要」的原则，但在视觉委靡里说起「中国阴历新年限制款」照样难免想到「恍恍惚惚的中国红+屡试不爽的生肖限制概念」。

出于「看看你们还有什么名堂能够出」心理，让我们看看「名堂百出的鼠」若何飞入各家。

当生肖元素与大牌文化俏皮连系，「万物皆可生肖的喜气洋洋」似乎的确能够抖落些蒙在冬天里的尘土。在阴历新年的节点，此举是大牌们变年青年头的测验，凿开那些刻板印象，或许也不失为「拥抱年青年头消费者、掘金 Z 世代」的捷径。那么他们的「优雅式市欢」可否戳中年青年头人的心，让我们看下去。

  GUCCI

若是米奇会说话

「鼠」你可爱

GUCCI 在各家中较早起头生肖元素的测验，「盘」过三只小猪系列之后，在往年气势的陆续下，和迪士尼玩了一把联名，把米老鼠直接搬上了各个系列单品，推出了「米奇全家桶」。

「联名」「限制」的概念近年颇受青睐，但不留神就会落入清淡无新意的窠臼，所以看似我们面临好多选择，其实更像是我们在眼花凌乱里打捞新意。

肖战、吴磊背的包包，浅棕色系皮革滚边儿，米老鼠与经典图案平铺，玩了把复古风顺带着小俏皮意味，不外这个系列的箱包，密集惧怕症们怕是要犹疑犹疑再犹疑了……

林彦俊身着的这款蓝色针织开衫，融合米奇、星星与经典 logo 等元素，把童趣穿在身上的同时用白裤子中和掉了稚气，也是对 Pantone 风行色经典蓝的呼应。

其实履历了狗年、猪年的元素轰炸之后，我们大多时候会认为已经把握了 GUCCI 生肖元素弄法的某些纪律，且因为生肖和阴历新年挂钩的周期性和特别性，对于品牌的等候值是一个缓落的过程。所以这个时候他所能带给我们的「惊喜点和新意」就显得难能可贵。

就像我们不屑于认可我们是「时尚的牺牲品」，但我们又时常被时尚牵着走。所以当一件衣服同时踩了两个时尚热点，还顺带着玩了把情怀梗，我很难不心动。

  Burberry

跟着博博鼠的脚步

周游世界

一些到场到「生肖限制部队」新面孔们的示意也是可圈可点，谈到 Burberry，我最先联想到的三个要害词也许是——格纹/骑士头像/风衣。

直到 18 年首席创意总监 Riccardo Tisci 和鬼才设计师 Peter Saville 的配合合作下完成了换标后，标记格纹变为 Tomas Burberry 的 T 和 B 互相交叉编织成的图案。

事实上，大多数人照样习惯性赖在固有记忆里懒得抽出，所以对固有印象的刷新、重构更像是场冒险。我的认知在 Burberry 有意弱化格纹和原有骑士头像元素的过程中被刷新，也在感知着他变得更开放和年青年头化的决心。

让我惊喜的照样他们专门创作出了一个卡通形象——「新春大使」博博鼠，带着品牌付与它的人设「全球世观光冒险家」，轻轻一跃躲进 TB 的标记里。本年的单品里几乎随处可见这个小器材的身影，与黑红元素连系，打破「红色=俗气」固有印象。

Burberry 2020 中国新禧贺岁告白大片

  Fendi

「成熟」和「可爱」

我都要

Fendi 也是走年青年头化..的一个代表，2012 年 PietroBeccari 出任 FENDI 主席兼首席执行官，这也被视为是品牌在贸易及流传策略上「重返芳华」的劈头。

本年到场到鼠年限制款的队列中，似乎另辟门路，没有落入「将可爱进行究竟」、情怀梗的窠臼，把 monster eye 的灵感、几许图形和鼠元素三者的连系，让原有气势与童趣化的分寸感拿捏得巧妙。

  Loro Piana

其实我也没那么高冷

让我出乎料想的要属 Loro Piana，先从他家的鼠年「温情路线」的案牍说起，「从遥远的意大利出发，萌趣小鼠一家穿越世界，只为和你暖在一路。」，而到了设计，索性更是在各类单品上加了萌趣小鼠形象图案。

这似乎与我们印象里谁人高冷严峻、一丝不苟、不做告白不办秀场的 LP 来了一场反差萌，也是敲了敲我们加给他的刻板印象。可见，LP 自身看似笃定的经典立场背后，也深藏着珍贵的行业洞察力和前锋属性。

当「我们身处信息碎片化时代」已经被讲烂了的时候，很遗憾我们照样不克忽略其影响，天天或被动或自动地领受无边无际的信息和资讯所发生的影响中，与这些奢靡品牌更为切实相关的——年青年头一代的消费群体越来越难以取悦。

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