深度 | 这张封面或预示着时尚杂志的新时代终于来了

从以往的经验看，时尚杂志对于社会事物或置若罔闻，或旁敲侧击

Vogue葡萄牙版最新四月刊封面激发了南北极分化的谈论。 

陆续了Vogue葡萄牙版本近两年来的极简审美形式，该刊以艺术家Rene Magritte 1928年的油画“The Lovers II”为灵感，拍摄了一对戴着口罩亲吻的男女，回应了三个月以来愈演愈烈的Covid-19新冠疫情危机。 

除了这场危机中独一显得“必需”的口罩之外，封面没有呈现任何服饰元素。固然模特的面孔被“遮挡”了起来，编纂团队对于四月刊主题却没有丝毫的“遮掩”意图。在这张封面上，没有雷同于“本季你不该错过的连衣裙”的耸动口号。主题目被定为“Freedom on Hold”，副题目则直白地写道，“Covid-19, Fear will not stop us”（Covid-19，惧怕不会反对我们）。

Covid-19的字样显现在新闻杂志封面或许并不稀奇，然则让大风行病名词“赤裸裸”地显现在杂志封面上的案例，在时尚行业几乎是绝无仅有。

在四月刊的第二个封面版本中，闭着眼睛的模特身处幽暗之中，一束光打响她的眼睛。Vogue葡萄牙版在官方账号上如许注释道，“2020年，人们或者会如许描述自由——关闭的。然而无论是被围墙照样口罩离隔，总有一束光将会把我们带向一个更好的将来。”  

图为Vogue葡萄牙版四月刊第二版封面

两张封面料想之中地激发了全球网友的强烈共识。两年来，Vogue葡萄牙版凭借极高艺术调性的杂志封面和创意谋划，已经成为除美国版、英国版、意大利版等焦点刊物之外商议度最高的时尚杂志。此次封面的勇敢行动无疑进一步奠基了Vogue葡萄牙版的前锋地位。 

不外该封面也招致了一些指摘。有一些谈论认为，时尚切实能够很有设法，然则这张封面实际大将人们所遭遇的灾难浪漫化和琐碎化了，在创意上也显得乏味。 

对此，时尚定见首脑Haute le Mode为葡萄牙版辩护道，时尚正本不就应该是现代文化的一面镜子吗？谈论人Pam Boy也透露，“众口难调，总会有人不写意，但Vogue葡萄牙版无疑是Vogue杂志的进阶。”

Twitter账号@jotapawlo_认为，这个封面缔造了汗青，对于传统时尚杂志而言绝对是里程碑。封面照片切实很老，仅仅是概念的翻拍，然则至少杂志坦诚地指向了我们所履历的这个时刻。 

从艺术的层面上，这张四月刊封面的简洁创意调用切实谈不上高妙，甚至难以与Vogue葡萄牙版往期封面媲美，然而它对于长久陷入脑筋定势的传统时尚杂志已然充沛推翻。

当其他时尚杂志仍然沉湎于虚幻的泡沫，假装这世界什么都没有发生时，Vogue葡萄牙版率先迈入了新的时代。 

几乎同时释出的最新封面是Vogue英国版蒲月刊，同样激发了伟大存眷。巴巴多斯籍歌手Rihanna已是第四次登上Vogue英国版封面，然则分歧以往的是，她成为汗青上首个戴Durag头巾登上时尚杂志封面的人。

Rihanna头戴代表黑人文化的durag头巾登上Vogue英国版蒲月刊

汗青上，Durag曾是黑人奴隶为连结发型使用的头巾，带有强烈的种族象征意义。让Durag登上封面的背后，Rihanna和Vogue英国版主编Edward Enninful意图显着，那就是向种族漠视持续开炮。值得存眷的是，Edward Enninful也是Vogue汗青上首位黑人主编。 

尽量是最缓慢的人，都能感触到转变正在发生。

稀奇是在客岁Gucci和Prada的黑脸事件和Comme des Garcons秀场的黑人编发激发声讨事后，时尚界对于种族平等问题的存眷水平快速提拔。这个中存在大量针对是否钳制创意的相关商议——例如人们对于Comme des Garcons错在哪里各不相谋，不外人们至少在Vogue英国版蒲月刊如许的行动中看到了某种进化的意图和某种形式的起劲。 

问题在于，如许的起劲是否已经充沛。相较于直接回应大势的葡萄牙版，英国版显然缺乏对这场风行病的施展。Vogue英国版在社交媒体账号注释称，蒲月刊的建造是在此次疫情危机之前建造的，此后的疫情让一切工作停摆。然则无论若何，编纂团队也想不到任何比Rihanna更适合的蒲月刊封面人选，她在每一个涉足的范畴带来改变，而且于本月早些时候为抗击Covid-19救助了500万美元。 

时尚杂志的较长建造周期决意了时尚杂志灵活性较差，这是疫情露出的时尚行业痼疾之一。固然编纂团队试图在Rihanna与当前这场与每小我互相关注的疫情之间竖立关联，然则对时尚行业有所视察的读者深知，这些撑持着行业系统的时尚杂志只不外沿袭了一贯的鸵鸟立场。从以往的经验看，时尚杂志对于事势或置若罔闻，或旁敲侧击。 

或许是为了迎合居家隔离中没有任何动力购置新衣的消费者心态，又或许是为了回应可持续时尚的历久趋势，Vogue英国版用“翻新上季度连衣裙的七种体式”庖代了那些雷同于“新季你需要下手的七款连衣裙”的口号。 

可是跟着人们的选择日益雄厚，等候值被络续拔高，时尚杂志眼下的这些起劲能够说是眇乎小哉。在好多层面上，时尚杂志做的都远远不敷，措施太慢。 

据时尚贸易快讯，Vogue母公司康泰纳仕日前向读者免费开放了旗下英国版Vogue、GQ、Glamour和Vanity Fair等杂志电子版5月刊，个中就包罗以Rihanna为封面的新刊。意大利版Vogue和GQ等电子杂志也在三个月内向公家开放。此前康泰纳仕专门针对米兰发布了一期Vanity Fair杂志，并在意大利受冠状病毒影响最严重的伦巴第大区免费刊行。 

这一施展人道眷注的行动获得了业界赞美，然而也有人指出，尽量杂志供应免费阅读，若是杂志内容依然无法抓住年青年头读者的心智，那么人们照样会在时尚杂志和Instagram之间选择后者。因为阅读习惯的改变和内容建造缺乏立异，时尚杂志失客岁轻读者早已不是新闻。 

只要不刷新内容生产体式，时尚杂志就无法获得新生。本年1月，微信公家号LADYMAX在《Vogue杂志该若何“刮骨疗伤”？》一文中解析了Vogue意大利版一月刊为传统时尚传媒业带来的新启迪。 

分歧于以往时装杂志的摄影封面，该一月刊封面是由多位艺术家与漫画家创作的7张插画，而且杂志内页也将完全以插画庖代时装摄影，不包含任何摄影图片。 对于以前锋时装摄影立命的意大利版Vogue而言，此次抛却摄影图片具有里程碑意义。  

图为Vogue意大利版全插画一月刊

主编Emanuele Farneti将此刊物定位为一次可持续成长的宣言。他在编者言中透露，以Vogue最为主要、平日来说也最厚的九月刊为例，一本杂志的建造需要动用大约150人，需要二十次航班和十几回火车差旅，四十辆接驳汽车待命，时装大片拍摄所需样衣需要约六十次国际快递，拍摄需要灯光不中止地开至少十小时，工作人员餐饮所发生的食物虚耗、衣物包装的塑料，以及手机与相机充电花消的电力等。  

将大动干戈的时装摄影悉数改换为时装插画，意味着杂志将避免上述运动所制造的大量碳萍踪。与此同时，杂志也将节约一大笔建造预算。 

图为由虚拟模特演绎的Vogue意大利版三月刊封面

紧接着的三月刊时，Vogue意大利版就发布了首个虚拟模特演绎的杂志封面，以“What is real today?”（当下何为真实）为题，索求当下“真实”的寄义。 

Vogue意大利版主编Emanuele Farneti在编者言中写道，“在三月刊上市的同时，米兰陌头在病毒的残虐下已如荒漠般萧条，人们被迫待在家中，避免身体接触。吊诡的是，当下这个时代同样也不鼓励身体接触，而是以电脑屏幕为介质认识彼此。”  

固然这本刊物显然是在疫情爆发前建造而非对这场危机的有意识回应，然则杂志对于虚拟真实界线议题的商量巧合地反映了人们当下的处境，印证了了编纂团队对于社会的正确判断。 

更主要的是，无论是回应可持续时尚的一月刊，照样商量虚拟与真实的三月刊，Vogue意大利版对于选题的呈现冲破了传统的二维图文形式，深入到对内容建造体式的推翻上，这才是维系传统媒体可持续成长的要害。因为若10年后时尚杂志将彻底消亡，那么用杂志谈论“将来”将是十分矫饰的。  

在曩昔至少十年时间中，传统媒体一向欠缺对于时尚杂志内容建造体式的反思。自时装杂志受到数字化转型冲击以来，时尚杂志往往将转型注重力放在内容分发、序言形式和告白模式的立异上。但数十年以来，时尚杂志的建造体式并未发生显着的改变。  

掀开一本时尚杂志，告白、版权页、编者言、风行趋势、配饰静物、明星与设计师专访、时装大片、美容美妆、生活体式与艺术、资讯新闻、星座专栏等栏目依次排布。令人诧异的是，在时尚界十年间发生了天崩地裂转变的同时，时尚杂志的内容构造甚至编排顺序却数十年如一日，从未发生显着改变。杂志固然会按期改版，但转变的大多仅仅是栏目名称与排版。  

市面上繁多的时尚杂志固然有一些以视觉呈现为长，另一些以深度采访与长文为卖点，但总体来看同质性严重，大多数主流刊物都未打破脑筋镣铐，成为失去了焦点编纂思惟、由图片与文字碎片构成的拼盘。  

在性别多元与多样性概念已经获得普遍撒布的今天，好多时尚杂志依然接纳以二元性别划分男女刊物的做法，而这种在以乐趣标签划分人群、资源络续整合的新时代显得毫错误理的做法可以沿袭至今，也显露出时尚传媒业虽以立异为表皮，实则因循守旧的传统制式。  

周全视觉升级的Vogue..版三月刊

这背后是时尚杂志近十年来左支右绌的处境。当数字世界畅谈贸易转化率时，传统时尚杂志面临着来自告白主一日千里的压力。尽量是出书巨头康泰纳仕，其在贸易模式上的挣扎也依然没有太多究竟。除了传统告白收入之外，付费阅读和电商模式都还未显露潜力。 

本年早些时候，康泰纳仕公布规划在Vogue网站上推出一个全新购物版块以再度进军电商范畴。今朝Vogue已经有小规模的购物内容，Vogue监测数据显露，曩昔一年该部门内容的搜刮流量增进了57%。此前康泰纳仕集体曾在2016年为Style.com推出电商功能，但运行仅9个月就因业绩低于预期被出售给了英国时尚电商Farfetch。 

固然Chanel、Louis Vuitton等头部品牌依然将传统时尚杂志视为品牌扶植的主要阵地，然则大动干戈的时装拍摄与传统媒体有限的流传能力形成的矛盾早已成为杂志软肋。 

在有限的预算下，内容质量的滑坡几乎已经成为行业心里照不宣的机要，封面成为了杂志浓缩价格的施展。然而现在封面也不再可以纯真从创意性出发，杂志封面为了均衡各方好处往往又成为“妥协”的究竟，最终令杂志陷入恶性轮回傍边。  

而在此次疫情危机中，传统时尚杂志的贸易模式问题露出得加倍显着。据治理咨询机构贝恩公司展望，受疫情影响，全球奢靡品市场第一财季发卖额将暴跌25%至30%，全年损失则将在600至700亿欧元之间。疫情对奢靡操行业的影响或者会持续到2021年，包罗中国在内的亚洲市场或者会显现最强劲的苏醒，但欧美市场蒙受袭击的时间会更久。 

奢靡操行业受到强烈冲击，势必带来告白断崖式下跌，时尚杂志若何自处已经成为十分紧迫的问题。值得一提的是，Vogue..版在总编纂黄薇和负责视觉的吴胜天去职后履历大换血。跟着新主编Leslie孙怡的上任，最新Vogue..版三月刊一改以往广受诟病的明星封面和娱乐化气势，对视觉气势和本土内容进行了周全升级，获得精巧的口碑。

不外，在读者属性、内容情况和竞争对象均发生转变的今天，拿到门票的时尚杂志仍屈指可数。 

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