深度 | “黑马”Marine Serre为何要不遗余力地为新月标志申请商标？

[原文来自：www.ii77.com]

[本文来自：www.ii77.com]

Marine Serre并没有成为又一个曲高和寡的小众设计师品牌，罢了经浮现出打入主流文化的初步迹象

新月标记的印花紧身衣正变得随处可见。稀奇是在中国明星杨幂穿事后，正式运营不外三年的法国设计师品牌Marine Serre在中国市场也获得了伟大曝光，成为最炙手可热的黑马品牌。  

在LVMH投资的时尚搜刮引擎Lyst与潮水网站Highsnobiety比来合作发布的Next 20新生代品牌榜单中，Marine Serre名列第九。该品牌的社交商议度在第一季度2020秋冬系列发布后飙升了715%。买手店Browns买手总监Ida Petersson透露，Kanye West甚近亲自去该品牌的showroom进行了私人订货，无疑证实了Marine Serre当下的影响力。 

为人低调的Marine Serre，与其男友一同打造的这个时装品牌却布满话题性。2017年，25岁的Marine Serre荣获昔时的LVMH青年设计师大奖，凭借她在比利时时装学院的卒业系列“Radical Call for Love”一举成名。

她在该系列中首次推出了辨识度极高的新月图案。 Marine Serre强调新月标记既指涉..世界，也同样受到古希腊神话月亮女神的开导，标记自己不只有一种解读。

时值欧洲地缘政治动荡，Marine Serre从巴黎与布鲁塞尔的可骇袭击中获得灵感，用该系列暗射法国与比利时的社会状况，极大地知足了媒体热爱追逐话题的个性。此外，系列还使用的..气势、90年月活动装和将来主义，无一不精准地反映了当前的时尚趋势和风行要素，使之成为时尚界话题商议中无法轻忽的品牌。  

Marine Serre获奖系列“Radical Call for Love”

拥有LVMH青年设计师大奖光环的Marine Serre并没有像好多获奖设计师一般止步不前，而是快速推进品牌成长。在2017年获奖后，Marine Serre敏捷将团队成员从3人快速扩展到16人，与该品牌签约的买手店数量成长了3倍至70家商号，三年来已经成为规模可观的设计师品牌。  

在品牌的主题思惟上，Marine Serre也很快从欧洲地缘政治中走出，向季世主题和可持续成长转移。客岁9月，Marine Serre在巴黎阴雨绵绵的天色中，正好展示了旨在示意季世情景的2020春夏系列Marée Noire。嘉宾坐在露天秀场的下水管道上，沉浸式地感触到了品牌试图传达的新意境。  

Marine Serre很快从欧洲地缘政治中走出，向季世主题和可持续成长转移

这一季世主题的时装系列再一次巧妙回应了其时的舆论情况。2020春夏时装周被称为史上最环保的一季时装周，可持续成长与环保话题的热度达到岑岭。统一时期，16岁瑞典天气运动家Greta Thunberg揭橥激进讲话，各大奢靡品牌忙不迭地推出环推荐措以表明立场。  

在此配景下，Marine Serre又一次把握了话语权。品牌不光在秀场形式上反映了时代情绪，在产物研发上已提前为可持续成长做出了结构。在2020春夏之前，Marine Serre将品牌分为了四个产物线，白标为无季候根蒂产物，金标为实验性时装，红标为高级定制时装，绿标为可持续环保产物。而在Marine Serre发现品牌跨越一半的服饰都是用再生收受材料建造的后，她决意从新结构产物线，将绿标环保产物融入其他三个产物线中，让品牌成为整体意义上的可持续品牌。  

时间再拉近一些，本年2月的2020秋冬时装周上，Marine Serre陆续了她对反乌托邦世界的索求，个中一个佩戴面罩的造型正确无误地回应了其时疫情四散的实际。事实上，该品牌从客岁就极具前瞻性地推出口罩产物。本年初，Marine Serre发布的鼠年春节插画中那名佩戴口罩的女性也无意中预言了一个月后的社会图景。   

Marine Serre 2020秋冬系列（左）和阴历新年主题社交告白

纵观Marine Serre三年来的成长路径，其每一个阶段都精准无误，甚至预言般地回应了宏观话题和社会情绪。这既得益于Marine Serre的视野与洞察，也不乏运气加成。 

一个设计师品牌可以成长至此已经极不轻易，但Marine Serre并没有成为又一个曲高和寡的小众设计师品牌。相反，凭借Beyonce、Kylie Jenner、Ariana Granda、Dua Lipa、韩国女团Blackpink成员Jennie、杨幂和更多街拍博主对新月紧身衣的“带货”，Marine Serre已浮现出从小众的时尚界打入了公共风行文化的迹象。该品牌还与公共最喜爱的活动品牌Nike合作，进一步扩大着品牌影响力。  

包罗Kylie Jenner、Beyonce、Dua Lipa、韩国明星Jennie在内的明星匡助新月印花“破圈”

任何成功的时尚品牌必然会履历“破圈”，但能让设计师品牌如斯快速打入主流文化的，唯有爆款。是以，新月紧身衣之于Marine Serre有着奠定石般的地位，新月在某种时尚语境中已成为Marine Serre的代名词，是品牌价格的浓缩施展。 

然而当新月图案将品牌带到更公共的文化情况中，Marine Serre也起头面临着借助司法途径对品牌标记进行珍爱的难题。  

据The Fashion Law网站报道，Marine Serre正竭尽全力地在全球局限为新月标记申请商标。今朝为止，该品牌的司法垂问已经在美国、加拿大、法国、新加坡、澳大利亚和世界常识产权组织等国度和区域提交关于新月标记和品牌名称的商标申请。  

Marine Serre今朝致力于在全球局限内申请新月加上品牌名称的商标

或许是预料到仅..新月标记会遭到各商标局否决，Marine Serre将品牌名称到场个中，目的很或者是更轻易..，且自行储蓄使用该标记的权力。  

事情的原由是，客岁9月，Marine Serre曾试图对反复的新月印花图案进行商标..，然而在与欧盟常识产权局EUIPO的交涉中遭遇难题。欧洲常识产权局于10月发出暂时驳回申请，声称反复的月亮图案不克作为商标，因其具有装饰性。  

针对欧盟常识产权局的初步驳回，Marine Serre在12月辩称，商标的装饰性功能并不影响对其奇特性的评估，该商标使Marine Serre的产物与其他品牌的产物区别开来。品牌还援引全球媒体对品牌从2016年起头使用新月标记的报道，来证实商标的奇特性与一致性。Marine Serre认为，不是所有服装都含有新月标记，所以该标记不是纯粹的装饰性图案，而是暗示着产物的贸易起原。  

欧盟常识产权局在随后于2020年2月11日作出的驳回决意中称，决意维持否决定见并拒绝..该商标，原因依然是新月没有任何奇特特征，不克明确表明产物的贸易起原，也无法将其与其他公司的产物区分隔来。多个新月反复的设计没有呈现出公家立刻识其余元素，是以被认定为一种通俗装饰性的元素。  

固然Marine Serre对峙证实新月标记已经在消费者心目中竖立了深刻印象，并在社交媒体和买卖中获得了普遍使用，但欧盟常识产权局并不相信今朝已有相当一部门相关公家能够经由该标记识别出它起原于Marine Serre。

该组织认为，这只能证实该标记被使用，不克证实该标记在消费者眼中已经成为奇特标记。此外，欧盟常识产权局认定Marine Serre今朝供应的品牌为宣传产物进行..和投资的证据不足，而且从2016年起头使用该标记的时间还不敷长。 

Marine Serre有两个月的时间对欧盟常识产权局的决意提出上诉，但今朝似乎已决意不上诉，而是退而求其次，经由普遍申请新月加品牌名称的商标，持续自行储蓄品牌对新月标记的权力。  

众所周知，司法界对于与服装商标专利相关的剖断十分复杂，在这方面遇阻的还有Off-White。 

2018年7月，Off-White曾将红色拉链的商标申请提交美国专利商标局USPTO审理，但在12月被该机构初步否决，今朝该品牌还在致力于申请..“红色拉链”用于上衣、裤装、头饰、鞋类的商标权。    

今朝美国专利商标局仍未支撑Off-White为红色拉链申请商标的恳求

凭据美国专利商标局的说法，红色拉链商标权的界定布满潜在问题。拉链系带自己具备功能性，而功能性产物不克作为商标珍爱。尽管品牌声称需要将红色考虑进去，但人们认为，素质上这一元素也不具有奇特性。  

美国专利商标局还要求Off-White必需证实红色拉链已经在通俗消费者的认知中与品牌竖立了关联，并供应包罗告白支出，发卖数据，第三方媒体曝光等方面的证据。  

由此可见，尽量是针对Off-White业已广为人知的品牌标记性元素进行常识产权珍爱，珍爱外观也具备必然难度。稀奇是像Off-White如许的品牌，其创始人Virgil Abloh是对平常事物进行时髦化这一趋势的代表人物，对其创意原创性的界定布满争议。  

截止今朝，美国专利商标局在多轮交涉后仍未支撑Off-White的红色拉链商标恳求。审查员Verna Ririe在5月7日的第三次诉讼中要求Off-White持续供应商标性质及使用的另外信息，包罗其与市场上另外拉链系带的区别，同时示知..商标将不具颜..分。  

事实上，无论是Marine Serre照样Off-White，这些新兴品牌在珍爱商标的道路上仅仅是个起头。

快消品牌可口可乐每年破费跨越40亿美元告白..预算，用于品牌资产维护。迪士尼则素有“版权狂魔”的称号，并在商标珍爱上也投入了大量精神。Nike的swoosh对钩商标、adidas的三道杠，Chanel的双C，Louis Vuitton的老花，Gucci的双G和红绿条纹等也均破费了数十年时间才竖立了公认的市场认知。鞋履品牌Christian Louboutin在2018年关于获得巴黎法院对红底鞋的专利承认。  

在充沛历久，且扔掷重金的维护下，这些品牌才终于得以令消费者在看到这些标记时，较轻易地将其与特定的贸易起原关联在一路，并获得司法的认可。这并非一劳永逸，直至今朝，这些奢靡时尚和活动品牌在商标权和专利权上依然胶葛络续。  

然则Marine Serre现在的对峙是有意义的。一方面，品牌经由..商标和专利维护品牌资产，抵制冒充盗窟产物对品牌价格的侵蚀，另一方面，对于品牌标记竭尽全力的强化将有助于Marine Serre向奢靡品牌看齐，成长为款式更大的贸易品牌，最终可以像Chanel等品牌一般用商标变现。 

若是说前者是防御和珍爱，那么后者则意味着更大的贸易机会。在《疫情事后，奢靡品的Logo狂热或许要曩昔了》一文中，微信公家号LADYMAX剖析称，在后疫情时代，时尚潮水从声张极繁向简约朴实回弹的宏观趋势下，疫情的显现或加快logo狂热的过时。  

人们依然进展被识别出他们所穿戴的品牌，但将来或者不是经由简洁直白的logo，而是专心照不宣的体式进行交流。 是以品牌亟需提拔产物的创意性，打造令人印象深刻的新符号，如Maison Margiela曾经的白色线头，Dior Homme的口袋折痕等。 

Marine Serre的新月印花兼具辨识度和含蓄性，正好迎合了这一市场改变。若该品牌可以在产物和..上对峙对新月标记进行斥地和珍爱，经由与Nike合作等体式扩大主流认知，成功跻身奢靡时尚品牌之列，那么将来的某一天，品牌完全把握新月标记的商标权并非弗成想象。 

一贯前瞻的Marine Serre应该已经看到了这个将来。  

奢靡品牌小心！年青年头人时尚咀嚼或正在周全“潮牌化” Louis Vuitton或许无惧一个黑马Gucci，却不克对十个Fear of God放松小心

深度 | 小众品牌By Far为什么在中国这么火？器材方市场之间的互相关系与适应，将成为将来时尚市场的常态

深度 | 设计师品牌不景气，但 Jacquemus 为什么成功了？创立身牌10年，Jacquemus年发卖额跨越2000万欧元

深度 | 包师长首次直播，时尚博主带货进入2.0时代 时尚博主被付与“带货”属性以来，这学生意已发生了肉眼可见的迭代

长按..免费下载

点击阅读原文搜刮你感乐趣的品牌