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它很年轻,也因此充满可能性;它很多变,不停挑战着创意团队的想象力边界。
今天我们要介绍的是一家集合店,它叫 Creamart。
不过也有句话叫做“艺术源于生活”,所以它们总有些根源上的互通性,而 Creamart 就是这样一个交汇点。
2017 年 9 月 27 日,Creamart 正式开业,并和 YOHO! 做了一次 Opening Pop-Up。
这次 Pop-Up 中充满概念性的设计,脚手架、洗衣机和防盗扣衣签都是颇有意思的装置及细节。而现场对于灯光的运用也很讲究,相比常规街店喜欢的灯光直照,它带有的艺术气息更像买手店。
开业至今,Creamart 承办了 Staple x DENIM by VANQUISH、Izumonster 等主题 Pop-up,尽管所在地不变,但每一次主题展 Creamart 都能给出不一样的诠释。
不过 Creamart 最常被提及的,还是对国内潮流品牌的支持。
它的品牌构成中有 70% 是国内品牌,这在潮流集合店中属于很高的比重。
一般而言,集合店都需要自带热度的品牌来带动销售,而国内潮流品牌大都处于发展期。它们的价格优势很适合网店,但对于线下集合店而言并不是什么高性价比的选择。
不过 Creamart 依然对此非常坚定,他们相信国内潮流文化不久后将会变得不同。
sTORE Q&A
Creamart / Jason
您给 Creamart 的定位是什么?
会更注重商业性还是艺术性?
Jason:定位是一个多元化的空间,在不同时段发生不一样可能性的地方,这周可能会有品牌产品发售或发布,下周可能是新晋设计师品牌展览,然而再下周便推出 Creamart 的副产品……
开业到现在我们一直在寻找的是“平衡性”,两者之间的平衡对我们和消费者都很重要。
您似乎非常喜欢快闪概念,
这些展览的 idea 主要是品牌提供
还是由你们来策划呢?
Jason:在 Creamart 发生的活动大部分都是我们策划的,除了这些,我们还会连同大型商业体一起去发生事件,甚至替品牌做策划方案,而 Pop-up 也只是其中一部分,之后有更多可能性的活动会发生。
Creamart 办过很多品牌展,
那么对于合作方,
你们是否有一个比较清晰的标准?
Jason:首先品牌方认清为什么要找我们合作,大家要有共识,活动要达到什么效果,然后根据要求推进事件发生。
您是什么时候开始接触街头文化的?
如今和最初接触的时候有什么不同?
Jason:我的接触时间在 90 年代后期,机缘巧合认识了当时我的老板,他是一位香港潮流媒体的编辑,在广州开了一家小店,然后每周从香港带很多国外潮流杂志和产品给我,介绍电影、音乐、品牌让我认识……
其实当初与现在相比较,潮流文化没有太大改变,只是传播途径变多、变快了,所以导致可能性更多了。
国内潮流品牌从前些年被砸调性,
到如今新生代品牌从做“面子”开始塑造,
方向似乎可行,
但多少还是忽略了“里子”的重要性,
不知道您是否认可?
Jason:认同你的说法!但毕竟“里子”的塑造是一个很有学问的科目,我认为这些年大量网上销售..造就了“爆款”当大家都尝到了甜头后发现这个爆款不能持续时,开始由卖产品转变成卖品牌,但这两者的差距根本不在一个维度上,所以当中要改变的首要是设计师或老板们要认知到这一点!不是重金打造绝世 lookbook 就能解决。
如今经营的 Creamart 有声有色,
自己的初心是否还在?
有没有什么感慨?
Jason:其实无论现在我经营着什么,我一定是会做推动国内潮流文化的事上,这份初心没有动摇。
感概的话,就是现在市场变得越来越好玩了!多谢媒体们都在关注国内潮流文化这事上,因为期待已久了!
潮流话题之外,
有什么想和大家分享的吗?
Jason:送上最近关注的美剧《神秘天使》中的一句话:
“Ad astra Per aspera.”排除万难,以攀天际。
sTORE Info
Creamart
广东省/广州市/天河区
花城大道 1 号南天珠宝广场首层 D01 铺
周一至周五 11:00 - 22:00
周六至周日 12:00 - 22:00
wechat: cream927
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