继参展ComplexCon之后，潮牌fun又在YOHOOD玩起来

[原文来自：www.ii77.com]

从风靡全球的Garfield到与Matthew Williams合作，潮牌fun究竟有什么魔力？

在潮流圈内，联名跨界等玩法儿早已屡见不鲜，但在近年的潮流圈内，有一个品牌将联名、跨界等玩出了不一样的火花，在潮流圈内逐渐拥有了一席之地，它就是近来年人气高涨的潮牌fun。

2011年，潮牌fun以乐趣、创意、跨界为基石，重新定义了品牌DNA。自2013年起，潮牌fun通过原创与海绵宝宝、加菲猫、辛普森、粉红豹、百事等知名IP跨界联名，将时装天桥的灵感融入到美式街头风格中，创造出独挡一面的作品，从而形成酷萌可爱、鬼马浮华、轻黑暗三条产品线。

2017年通过三方联乘X光潮流艺术展，潮牌fun开展全球巡回，海外POP-UP展落地伦敦等

2017年11月，美国洛杉矶长滩地表最强的潮流展会ComplexCon盛大开幕时，潮牌fun赫然出现在参展商之列。ComplexCon是一个面向有个性有态度的年轻人，遵循年轻，独特，嘻哈摇滚，滑板的理念，将球鞋文化，街头潮流服饰，嘻哈摇滚乐柔合到一起的线下超级潮流盛会。受邀参展的品牌，往往都会带来最为惊艳的顶级潮装和限量发售新款。

这个汇聚时尚、艺术、音乐以及美食的顶级潮流嘉年华，是由美国著名潮流杂志《Complex》发起的，它的历史并不长，2017年是ComplexCon的第二届。不过，这个展会在潮流界的级别却非常高，什么级别？担当策划人及整体视觉设计师的是菲董 Pharell Williams 与村上隆。展会期间，每一天每一时刻，都有可能会有知名说唱歌手、知名演员、潮流设计师、潮牌主理人、时尚icon等明星大咖前来突袭，为ComplexCon强势助阵，从OFF-WHITE 的主理人 Virgil Abloh 到 Colette 的主理人 Sarah  Andelman ，这些大佬们的现身总能引得会展人群阵阵骚动。

在那次展会中，潮牌fun以东方都市的夜市广告与街头麻将、茶馆等经典元素为灵感蓝本搭建了展台。这样东西中和的独特风味，让潮牌fun在展会中深受热捧。同时，他们还带来了旗下两大品牌重要分支：FUN X Beentrill和 FUN X SpongeBob的跨界系列强势参展。

短短两天时间内，参展潮品全部被抢购一空。美国著名波普艺术家Matt Gondek用他最拿手的解构绘画艺术为潮牌fun强势助阵，现场作画的海绵宝宝既有趣又充满怪诞风。

最为吸睛的定制麻将，更是以高价被人强势收藏。

时间来到2018年，继去年参展ComplexCon圆满成功后，潮牌fun再次亮相国内潮流盛宴YOHOOD潮流展。经过5年发展，YOHOOD潮流展越来越向中国潮流风向标靠近，其对亚洲潮流圈的影响，堪比四大时装周之于时尚圈。仅从明星阵容来看，YOHOOD的规模阵势也已经令人不敢小觑。 艺术家Ron English担当主视觉设计，..潮流领军人物NIGO®长尾智明、余文乐、李灿森、林俊杰等明星都来助阵。 而活动参展品牌多达150个，其中不乏Nike、adidas neo、Vans、Air Jordan等主流品牌。

潮牌fun本次以“像素城市”作为主题亮相YOHOOD，用“俄罗斯方块”元素对这座虚拟城市进行重新设计，以“日出与日落时的城市天际线”作为场景设计灵感，构建一个独属于潮牌fun的虚拟城市。

更为值得关注的是，他们带来首次亮相的轻暗黑街头运动品牌BLACK FUN，和潮流生活方式品牌Garfield by fun。

复古风的“像素城市”主题展台，由黄黑两色组建而成，..一边是代表新生代潮牌生活方式的Garfield by fun，黑色一边则是代表轻黑暗运动设计风格的BLACK FUN。潮牌fun结合Garfield by fun和BLACK FUN的原创设计风格，重新解构城市形态，致力打造全新的潮流生活方式。

之所以值得关注，是因为BLACK FUN品牌的创意、企划是出自当下时尚界最红的设计师之一ALYX品牌创始人兼设计师 Matthew Williams 及其团队之手。Matthew Williams 何许人？他的简历就像是一个流行文化和潮流发展史的缩影。2009年，他与Lady Gaga一起在Haus of Gaga工作，为Lady Gaga设计造型，并因设计舞台道具而受到赞誉。Matthew Williams 还与已故的Alexander McQueen以及当下潮流霸主Kanye West合作。多年以后，在Kany West的催化下，Matthew Williams 设计的胸挂成为最流行的单品。他曾与Virgil Abloh和Heron Preston共同创立了Been Trill，其低调的Tumblr风格的街头服装引发了争议，一条鞋带售价100美元也被抢购一空。他的设计还出现在Dior SS19系列的配饰中，包括皮带和帽子，刚刚走马上任Dior男装创意总监的Kim Jones在Dior SS19首秀中请Matthew Williams出马，为Dior设计了一系列搭扣。（如果你还想了解更多关于 Matthew Williams的故事，请点击这里查看为什么 Matthew Williams 和他的 ALYX 这么红？）

Matthew Williams及其团队为BLACK FUN打造了一套极具辨识度的品牌视觉系统。秉承黑色幽默的品牌DNA，BLACK FUN的设计概念采用Black out抽减解构手法，形成了独树一帜的轻黑暗街头运动风格。

BLACK FUN这次还在虚拟的像素城市中加入了与潮流玩家的趣味互动，那就是在活动期间，猜拳输的一方可以赢得一瓶黑色矿泉水，谁说奖品是为赢家准备的？比谁输的多的猜拳游戏与100%..的转盘活动让整个像素世界都充满了黑色幽默。

在这个潮牌遍地的时代，提高自身的竞争力，打出自己的品牌理念，虏获消费者的芳心成为了最关键的细节。潮牌fun在国际跨界之路已经走在了前列，和风靡全球的知名萌主Garfield联手推出合作品牌Garfield by fun潮牌生活方式品牌，则是该公司走在前列的又一印证。

Garfield by fun，秉承潮流/艺术/跨界的品牌DNA，围绕品牌核心社群“酷猫族”推出潮流服饰、街头艺术周边以及跨界餐饮服务，打造潮流生态，形成新一代潮牌生活方式店。倡导Garfield by fun独有的品牌精神：I'm fat, and I'm lazy, and I'm proud of it!

Garfield by fun将潮流服饰、Garfield周边产品、交互体验场景这三者巧妙融合，碰撞出了一个潮牌生活方式店既相对独立又完整和谐的品牌调性。