深度 | 纽约时装周的新机遇

[转载出处：www.ii77.com]

本文作者：Brian Baskin
[转载出处：www.ii77.com]

设计师在纽约时装周上龙争虎斗，以求关注

Ralph Lauren 2017年9月时装秀| 图片来源：对方提供

• Escada和Longchamp首次参加纽约时装周

• Rihanna将于9月12日在布鲁克林献上Savage x Fenty内衣系列秀，作为纽约时装周的压轴大秀

• Launchmetrics表示，去年9月，六个品牌贡献了纽约时装周一半的线上参与度

  
  

最近，围绕纽约时装周的话题首次变成了哪些设计师即将回归，而不是谁会退出。但在美国国内Instagram互动异常火爆的情况下，企业不得不收起迎合杂志主编和批发商的姿态，转而向普通消费者示好。100多名设计已蓄势待发，想要脱颖而出并不简单（尽管包括Alexander Wang在内的一些著名设计师已宣布退出）。有些则寄希望于炫目的开场：Escada和Longchamp此前尚未亮相纽约，Carly Cushnie即将迎来首场个人秀，Rihanna的Savage x Fenty内衣系列秀可能成为一周最大赢家。其他品牌，如Rodarte和Proenza Schouler，试图延续巴黎时装周的火热手感，以制造轰动。Ralph Lauren迎来了品牌50周年纪念，新晋设计师和业内设计大佬都在尝试新的表现形式和秀场地点，比如Oscar de la Renta在“春天工作室”（Spring Studios）屋顶露台举办时装秀。

看点：尽管前两季持续低迷，但本周的纽约时装周大牌云集，大秀不断，看起来依旧光鲜亮丽。但对于大多数参与者而言，它是否是高价值的消费者..渠道，还有待考验。这一季将成为试炼场。

#MeToo时装周

纽约时装周秀场| 图片来源：Shutterstock

• 《Vogue》杂志宣布不再任用18岁以下的模特，但其中一些仍会参加纽约时装周

• 纽约立法机构暂缓一项旨在为模特提供更强有力保护的法案

• 去年9月，时装秀上的非白人模特比例达到37%，高于2015年的21%

  
  

很难想象，今天距离#MeToo运动走红仅仅过了两季，当时该运动引发了性骚扰、性别和种族歧视等一系列指控。尽管在保障女性和少数群体权益方面，时尚界还有很长一段路要走，但一些行业领导者开始计划通过举办时装周，逐渐改善这一局面，为更全面的变革指明道路。IMG公司在秀场后台提供私人更衣区，同时划出一片区域放置展板和展品，用来表彰那些在时尚界留下烙印的女性和有色群体。CFDA要求（不是命令）不得任用18岁以下的模特。我们由此可以预见，设计师将从更广泛的候选人中挑选模特。有人认为，这不过是表面功夫罢了，但是相比巴黎和米兰同行的不作为而言，美国设计师的这些行动还是值得称赞的。

看点：时尚界曾对模特缺乏多样性以及待遇差等批判无动于衷，如今面对渴望改变的年轻一代消费者的诉求，不得不有所行动了。

各类体型皆可时尚

大码模特们| 图片来源：Eloquii和Navabi

• theCURVYcon活动始于2015年，去年首度与纽约时装周同时举行

• 美国“大号时装”销售额去年超过230亿美元

• Fashion Spot表示，最近两季的纽约时装周上1%的模特是“大码身材”

  
  

与纽约时装周同时举行的theCURVYcon，号称是“可以自由谈论大码身材、购买大码时装、尽情拥抱大码身材的地方。”该时装活动在2015年为期仅半天，目前已延长至三天，部分活动由梅西百货（Macy’s）和塔吉特百货（Target）等零售巨头赞助。这将是它第二年在时装周期间举办。联合创始人Chastity Garner Valentine告诉BoF，此举非常有必要，因为大码身材的女性占女性人口的60％以上，在这场时装行业最重要的盛会，她们需要得到重视。活动上的发言者包括女演员Gabourey Sidibe，以及那些“身材骨感的影响力人士”，她们希望时装界对不同身材的女性给予更多包容。她们传达的信息正被人们所熟知。纽约时装周上，大码身材的模特还很罕见，但随着设计师设计出尺寸越来越大的服装，这一现象或许会更为常见。例如，Rihanna在9月12日秀出的内衣尺码将达到3X，胸罩尺寸达40DDD。

看点：theCURVYcon反映了面向消费者的时尚正在崛起，且近年来各类美妆大会层出不穷，塑造了集购物、消费者赋权和体验于一体的模式，该模式正被零售行业快速采纳。

中国军团的异军突起

在秋冬纽约时装周上亮相的中国商业品牌李宁 | 图片来源：对方提供

• 拒不完全统计，此次在纽约时装周期间将有33支来自华人品牌进行展示

• 在今年秋冬现身的“纽约时装周天猫中国日”将在在本次纽约时装周上举办第二季将继续并新增中国日论坛和中国日快闪店两个单元

• 本次至少有20家来自中国的时尚媒体机构前往纽约进行报道，另有9位来自中国的意见领袖

  
  

在大批美国设计师高调宣布退出本次纽约时装周日程而转战其他地区时装周时，一批来自中国的品牌却将眼光落在了纽约。在继上一次中国商业品牌李宁成功举办发布会之后，像森马、波司登及恩灵这样在本土有着强大根基的中国商业品牌也在此次举办品牌新系列发布会。除此之外，还有像中国..地区设计师刘俊廷的品牌C+ Plus SERIES，设计师兰玉同名设计师品牌参与到时装周日程，而发迹于纽约的年轻品牌Calvin Luo也将继续在纽约举办发布会。除天猫的“纽约时装周天猫中国日”之外，腾讯也成为了另外一个参加官方日程的中国企业，旗下分支机构腾讯新闻、中国服装设计师协会共同主办的 HOT NOW 进入本季纽约时装周官方日程。

看点：在大家都变得越来越精明的今天，中国品牌在海外办秀是否还能像前几年这样吸引人们的眼球？如果一场在海外举办的中国时装秀观众席上最后坐满的还是来自中国的观众，那举办这样发布会的“性价比”高吗？

翻译：Galen Xiao

Managing Editor Yifan Wang对本文亦有贡献

 今日讨论 

“今日讨论”是BoF时装商业评论新开辟的讨论栏目，欢迎与我们分享您的看法、建议和观点，我们将在每个月为最佳讨论参与者寄出精心准备的礼品。

新年必备时装造型课程：向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。

课程简介

报名步骤介绍

医美O2O..新氧一年三融资 跻身“独角兽”

Chanel 2018/19高级手工坊系列发布会选址纽约大都会博物馆

申通牵手电商巨头ebay，已完成业务测试

京东股价跳水，两天下跌超16%

软银和雅虎合资..支付公司将与支付宝合作

D1M电商科技完成亿元A轮融资，与K11展开数字零售深入合作