深耕“盖念店”大IP，百事的文化野心不设限！

2020-09-25 03:05:01

“传统是什么？它从何而来，又将去往何处？” [好文分享：www.ii77.com]

[原创文章：www.ii77.com]

有人说，传统是一种被转译的符号，传统的器材应该加点儿新元素来适应这个社会；也有人说，要让传统走进生活，它才能真正活起来……

2020盛夏，百事与Discovery索求频道联袂提议一场空前未有的“联名”，配合踏上一场探究“中国传统文化若何在现今融合与新生”的旅程。而这，不外是本年「百事盖念店」的一环罢了。

这一波联名有何深意？2020「百事盖念店」里还有什么值得我们存眷的亮点？

不如一路来“揭”盖。

联袂Discovery

转型多元文化流传..

百事联袂Discovery索求频道，步入山间村子、大院胡同，拜访青年建筑师庄子玉、老北京暖锅店老板尚飞、玉雕传承人杨晓雅、京剧VR项目负责人王浚懿……用一支8分钟的记载短片《这是我们的时代》，探究中国传统文化在当下的融合与新生，并得出结论：看待文化最好的立场，不是推翻，是融合；文化的传承，不是复刻，是刷新。以此号召年青年头人与百事一路“用热爱续写中国文化新时代”，点燃无限年青年头创想。亦一马当先，以极新视角将传统与潮水共创，在这一季的“百事盖念店”中推出系各国蕴单品：文房四宝、京韵暖锅、棋战象棋、乾坤折扇、甲骨文地毯。

● 百事文房四宝：文字纸砚，重书文人诗人的清雅风味。

● 百事京韵暖锅：美食珍馐，围炉轻沸慢煮，共话所爱江湖。

● 百事棋战象棋：迎难而上，何惧输赢？热爱，就上场博出万种或者。

● 百事乾坤折扇：独具型格的“反光折扇”，开合间尽显兼容并包之风仪。

● 百事甲骨文地毯：将汉字文脉织入家居地毯，重现文化发源的绚烂风貌。

《摆布滑动查察下一张》

百事如斯专心劳神，当然不只是想给「百事盖念店」增加一些诱人单品，素质是为了将「百事盖念店」品牌进行升级——不止于潮水文化的代名词，而是成为一个承载多元文化与感情价格的流传..。

为什么把目光投向了中国传统文化呢？

不光是因为千年古蕴有无尽的文化财富能够挖掘，也是源于百事针对中国消费者的反向定制。“国风”早已成为中国年青年头人最存眷的圈子之一，对传统文化进行溯源、融合、立异与重构，以此寻找身份认同、表达文化自信，是中国年青年头消费者的“刚需”。

而与Discovery合作，则是为了获得“文化索求者”和“文化传承同业者”的身份标签，增加品牌气质与内涵，为「百事盖念店」向多元文化流传..转型铺路。

多维跨界联名

周全占领年青年头乐趣范畴

除了Discovery，这一季「百事盖念店」还与大疆教育、Kappa、天然堂、前锋设计师王逢陈、抱樸再生、妈妈制造等品牌联名，推出多款跨界潮水单品。笼盖科技、活动时尚、美妆、潮水、环保等多个年青年头乐趣范畴：

譬如联袂大疆，推出限制款教育机械人、无人机、口袋云台相机。

与Kappa合作，用百事标记性红白蓝撞色连系Kappa经典背靠背Omini logo，推出廓形活动套装。

与天然堂联手，推出“炫彩盈润”树莓唇膏，点睛夏日灵感妆容。

与环保国潮品牌抱樸再生合作，共创收受材料T恤及环保袋等生活体式单品，将环保理念注入潮水生活。

与妈妈制造、前锋设计师王逢陈，共创带有品牌标记性解构设计和几许设计的剪纸透亮包、瑶绣T恤等时尚单品，将传统与潮水融合，再次焕活非遗文化的生命力。

CBNData申报显露，近一年来，跨越70%的跨界联名商品消费份额由85后年青年头人进献。跨界、联名正越来越成为品牌与年青年头人对谈的有效“社交泉币”。「百事盖念店」与多范畴品牌跨界联名，全方位包抄年青年头消费者的乐趣场景，不光为消费者的消费体验注入新颖感，更为品牌“揭”开更多或者性，传递#百事揭或者#的品牌理念。

构建场景&立场

精美化圈层沟通

「百事盖念店」的游戏机制其实很简洁：揭盖有奖——购置百事可乐及百事可乐无糖黄盖促销装产物，进入线上「百事盖念店」，揭兑换瓶盖上的串码，即有机会获得最高99元抖音现金..及盼望币，盼望币能用来抽取店内的潮酷单品。

但百事经由与Discovery联袂、与大疆等多范畴品牌跨界联名，付与了「百事盖念店」这一“兑奖空间”更多的文化和感情内涵，雄厚了其场景功能与意义。那么，另一个需要解决的问题就是，若何将年青年头消费者吸引到这个空间，与品牌竖立更深条理的保持呢？

百事的谜底是：缔造场景，表达立场。

除了经由邀请代言人杨洋、王嘉尔、周冬雨拍摄TVC和海报，演绎这一季「百事盖念店」的潮水单品，行使明星影响力放大「百事盖念店」声量外。百事还联袂YOHO，连系地区文化特色拍摄潮水视频和大片，将百事可乐和「百事盖念店」潮酷单品完美融入音乐、活动、时尚、美食等年青年头人消费场景。

同时，联袂BAZAAR芭莎男士，邀请范丞丞、陈飞宇、赵露思、张宥浩、王紫璇、乃万等青年演员/新晋爱豆，拍摄时尚大片，用各具立场的自我宣言，将「百事盖念店」潮酷单品与年青年头人的潮水生活立场挂钩，影响更多年青年头潮水圈层消费者。、

此外，百事还独家冠名了《明日之子乐团季》，将黄盖百事可乐花式植入节目场景、搭建线下主题快闪店，在年青年头人喜爱的音乐场景与年青年头人沟通，释放「百事盖念店」的吸引力。

传统与将来、实际与虚幻，在「百事盖念店」交错融合，不光付与风行文化更多的或者，也让百事品牌更进一步浸入中国年青年头消费市场。

最后

这一季的「百事盖念店」不再只知足于“缔造风行”，而将目光投向了更深条理的立场建立和感情沟通：经由将中国传统文化与潮水共创，为年青年头人供应能够借以表达文化自信和生活立场的潮水单品；以文化传承同业者的身份，与中国年青年头消费者玩在一路。从而，天然而然地让#百事揭或者#的品牌立场和「百事盖念店」..运动，渗透到各个年青年头人乐趣场景中，进入年青年头消费者心里。

若是也好奇「百事盖念店」的多元或者性，迎接点击小法式，入店体验。

上一篇：最头条 |伊士曼Naia™ 与杜邦™ Sorona® 携手推出新型可持续面料系列
下一篇：2020高考最新热点素材（中高考作文必备）

深耕“盖念店”大IP，百事的文化野心不设限！

热门文章

小编推荐

推荐文章