首秀在即，Riccardo Tisci对Burberry做了什么？(3)

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新标识由英国平面设计师Peter Saville设计。这位传奇的英国设计师以违反规则的激进设计而闻名，其中最著名的案例是为朋克乐团Joy Division和之后的New Order做唱片封套设计。

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Unknown Pleasures' Joy Division (1979)

'Technique' New Order(1989)

以及最近他给Raf Simons为Calvin Klein重塑了品牌标识。

Peter Saville 还创作了一款全新的复古感TB字母组合，取材于Burberry品牌创始人Thomas Burberry的名字。标识系统采用新的橙色、白色和米色图案和简洁现代的线条。

Burberry在伦敦Regent Street的旗舰店也在如火如荼的进行形象改造，计划十月份重新开张。

二、改变交货周期

早先关注过Burberry的读者可能知道，几年前很多服装品牌为了适应口味日益刁钻，品牌忠诚度堪忧、头脑一发热就剁手的新一代消费者，把服装设计-生产-上架销售环节尽可能缩短，绝望地推出秀场即看即买模式。有些品牌尝试并坚持下来，有些品牌试了一两季，设计师和供应链便招架不住也就不了了之了，而Burberry，在那一拨“即看即买”运动中，是第一个决定这么做的奢侈品牌，并一直延续至今。

Riccardo Tisci上任后决定改回来。

在9月17号的Burberry秀后，将只有少数精品可供选择，大部分商品都需要遵循一个新的交货周期。Burberry声称“这是吸引客户参与的新模式。这是一个以创意为主导的交付周期。我们全年都会定期不间断的推出小型系列。这将是令人兴奋和意想不到的。”—— 预计在未来，Burberry每月都将有新的胶囊，合作，限量版产品和季节性产品系列。了解吧？这是supreme为代表的街头潮牌的常用做法。

三、开展联名合作，扭转品牌形象

7月，Riccardo Tisci宣布他将与Vivienne Westwood联名合作一个胶囊系列，预计12月上架。 “Vivienne是第一批让我梦想自己成为设计师的设计师之一，” Tisci上个月在Instagram上写道。“她是一个反叛者，一个朋克，她独特的无与伦比的英国风格激励了我们这么多人。我为我们将共同创造的东西感到非常自豪。”

不出意外的话，这个合作系列在9月17号的秀上会亮相。不知各位是否知晓，就在这个合作消息宣布后没几天，Burberry就因为一则令人咋舌的新闻而被千夫指——原因是BBC曝光了Burberry去年焚烧大量未出售的衣服、饰品和香水，这些商品价值约2860万英镑（约人民币2.5亿元）。想象一下Riccardo Tisci的压力有多大。好在他搬出了Vivienne Westwood，宣布合作系列的收益将会捐赠给Cool Earth，一个旨在阻止热带地区森林砍伐的非营利组织。Burberry也随后在本月宣布，品牌将不再对库存积压产品进行焚烧销毁处理，还将逐步淘汰现有的皮草产品。总之从Riccardo Tisci这儿起，应该不会再使用皮草制造新产品了。

四、通过Instagram卖衣服

为了预热9月17号的伦敦时装周首秀，昨天，Riccardo Tisci主理下Burberry通过Instagram发布了第一件服装。这件带有Burberry新标识的Tee目前正在通过Instagram和微信进行独家发售，限时24小时售卖。时间就在9月14日，你应该还有几个小时的时间去它们的官方微信看一眼。

这件Tee已经被Tisci提前在Instagram展示过了。很多名人也已经提前穿上了身，Riccardo Tisci 与各地明星们维持着良好的私人关系这时候派上了用场。

任何设计师在新角色中首次推出他们的第一个系列都会获得比较大的关注， 尤其是在当下由社交媒体驱动的世界中。围绕第一个系列总会有很多炒作，即便如Hedi Slimane这种对媒体来说异常神秘的设计师也不忘反过来利用自己这一特点来最大化利用社交媒体。Riccardo Tisci显然是非常精通如何引人注目的，无论是通过他选择的模特，他的T台秀，还是他邀请来坐在秀场前排的名人和明星，即便如此，最后总还是要回归到产品本身。Riccardo Tisci当然拥有重新定位和重新激活Burberry的技能，正如他在Givenchy所做的那样。但今日不同以往，竞争比以往任何时候都更加惨烈，Tisci想要彻底翻转Burberry，仍然是非常艰巨的任务。

－FIN－

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