最头条 | 快时尚终于开始回暖，他们要靠什么重新逆袭赢回消费者的青睐？(9)

今年H&M STUDIO结合超级品牌日在中国走秀、日前在瑞典开设全新概念门店，主要发售H&M旗下高端产品线Trend 和Premium Quality的商品，有分析人士认为，H&M此举旨在吸引收入更高的消费人群，对品牌目前的相对标准化的商品进行变革，使之更贴合所在市场的需求和偏好。

除了线上渠道的重磅进展，高端市场似乎也是快时尚品牌开始涉足的一个领域，当然比起奢侈品来说中高端更为适合，但是比普通商品更加高级精制的设计产品，或许能在很大程度上拓宽快时尚品牌的客户阶层。

值得注意的是，中国是H&M集团去年销售额增长最为显著的市场，可见，中国是H&M的重要市场之一。实际上，为了吸引更多中国消费者，H&M也做了不少新的尝试，如H&M在中国推出会员服务，欲通过会员增加用户黏性。

最新一季财报未提及整个公司的线上渗透率，只显示线上业务同比增长17%。但去年年底，H&M 官方给出的数据是：12.5%的销售额来自线上。足以看出H&M入驻天猫、联合天猫的中国首秀，都是品牌向线上消费，以及中国消费者递出的橄榄枝。