月薪一千也能买Dior，全靠这支广告！

Dior为了宣传最新上市的马鞍包手袋，特地拍了一支小视频。扑面而来廉价的画风，浓郁的义乌小商品城气息，月薪一千块的搬砖人纷纷放下砖头高呼买Dior，导演，我谢谢你！
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论点击量，Dior这次赢了！因为网友们的好奇心，视频超过400万次观看，创下Dior官博近2个月视频播放新高。

视频的主角是香港小姐Elie LEE，小黑以为是路边随便拉过来的群众演员！这个画面仿佛是面对着镜头说：“你看，Dior马鞍包真的超配我的亮片假领针织衫，颜色也跟我的裙子超搭的哦！”

“试背了一下，非常适合我，只要99.9就能带走，还等什么？！”

接下来的剧情是不是要转角遇到Mr.Right了？？？

不过Dior官方很快回应了“马鞍包”事件，原来这是时尚达人购物分享视频，除此之外，Dior还请了其它时尚达人来带动马鞍包的宣传，用这样接地气的办法来吸引流量，这是Dior要一直走的路了吗？

还记得去年Dior让流量小花赵丽颖成为中国区形象大使后，小赵一句what would you do for love却引发了全民学英语热潮。

Dior拼命找来的流量明星、时尚达人，真的给品牌带来正面的流量了吗？还是Dior一次又一次的自黑！反观Gucci，倒是选择与品牌风格贴近、气质独特的明星艺人来当代言人。

去年倪妮为Gucci拍摄了第一支广告大片，在光影交错的背景里，倪妮那张有辨识度的脸与Gucci的复古怀旧风格毫无违和感。

反响不错之后，Gucci接着在拥有百年历史的伦敦Rio电影院为倪妮拍摄第二支大片。

创意产业聚集的伦敦东区Rio电影院，装饰艺术风格与Gucci独特的艺术品位相得益彰。

带有多样风格和文艺气质的倪妮刚好与品牌、拍摄地点完美契合。

Gucci也不总是那么高高在上的总是跟艺术扯上关系，2018春夏系列选择在人流量多的洛杉矶滨海步区，倪妮很接地气地一边吃着冰淇淋一边为Gucci拍摄大片。

Gucci在接地气与大牌之间取得平衡，让倪妮穿着轻松舒适的T恤惬意漫步在路上，演绎纯真浪漫的复古少女风格。

Gucci像电影质感的广告大片证明了，流量小花代言不是制胜法宝，适合品牌定位的代言人才会带来流量。

#放上Gucci2018春夏广告大片#

早在倪妮之前，Gucci挑代言人的眼光一直不错，2016年让李宇春担任Gucci腕表首饰代言人，比起隔壁Dior请的小赵，李宇春的国际范更受欢迎~

今年Gucci的腕表大片还是由李宇春来演绎，取景源自荷兰鼎盛时期的画家弗兰德斯的静物画，带有浪漫复古色彩的大片让李宇春像是从油画里走出来一般。

奢侈品牌的主要市场还是来自中国，Gucci还为了庆祝中国新年，出了一个新年特别系列。

刚好今年是狗年，创作总监亚力山卓·米开理干脆就以他的两只爱犬为原型设计出一系列单品，最后带来的效果，真的是刷屏式的存在！

看到这里，是不是还沉浸在Gucci复古浪漫的风格里？其实LV的大片更有品牌特性，营造出的是一种奢侈又休闲的时尚感。

LV在选代言人这件事上，没有Dior一时的头脑发热，但也会紧跟热度。这不，去年刚获得奥斯卡最佳女主角奖的Emma Stone就被LV请去代言了。

由Emma Stone倾情演绎的包款是Capucines,名字来源于LV第一家门店所在店，也是一只有历史故事的包了！

这次拍摄的主题是“旅行的真谛”，在金色的旷野诠释都市包款的经典优雅。

而Emma Stone那张有辨识度的脸凹起硬照来，是真的很LV了，至少没有展现出一种人人都买的起的感觉！

每一只Capucines上身都毫无违和感，色彩搭配也可以从她身上学到，米色、红色和黑色搭在一起就是优雅本身了。

小黑觉得看Emma Stone的大片就是一种视觉享受，有一种跟着LV去旅行的休闲感（一定是我的错觉）。

再回顾一下LV之前选的代言人Michelle Williams

，也就是《断背山》的女主。

小黑发现，LV最喜欢在户外拍摄广告大片，无尽的旷野或者无人的公路，让模特呈现出最自然毫不做作的状态。

喜欢用电影明星当代言人的LV，曾经让演过《丹麦女孩》、《安娜·卡列琳娜》的Alicia Vikande来演绎Twist手袋广告大片。

这支广告大片也是以LV的旅行精神为主题，大片中出现了复古箱包打造成的楼梯，Alicia Vikande当时也是一副优雅出行的样子。

Alicia Vikande在她的银幕生涯中，展现出来的一直都是优雅又真诚的姿态，而这一点，与LV的品牌精神非常契合，LV当时选她当代言人也不是没有道理。

Gucci广告大片的风格是华丽复古，LV是优雅大方，那在老佛爷监督下的Chanel广告大片也从来不会让我们失望！

今年Chanel的手袋大片由Kaia Gerber演绎，黑白色调掩盖不住的华丽腔调，慵懒的少女躺在中世纪城堡的沙发上，不需要太多动作，每一张都是大片质感。

每个包都搭配了不同的衣服配饰，从头到脚都很精致。

Chanel的广告大片很好地结合了产品卖点，2018春夏系列是超甜美的冰淇淋色，背景选了清新低饱和度的色调。

加上Chanel的经典——斜纹软呢套装，拍出的广告大片是可以当壁纸的那种！

老佛爷最近还特别“宠爱”一个非洲裔模特，让她走备受瞩目的高定压轴秀，而距离上一次高定谢幕秀选用非洲裔麻豆是在14年前，这对一个麻豆来说，真是一个莫大的殊荣了~

接着，2018/19年秋冬预告系列也是她当模特拍的大片，也是近期Chanel广告大片中的唯一一张黑人面孔。

1999年出生的Adut Akech，小小年纪就给Chanel走高定谢幕秀，老佛爷看上她也不是没有原因。

厚厚的嘴唇涂上荧光色的唇膏，让人移不开视线，头身比例非常好，看久了竟然觉得有一种高级感的可爱？

别看她被Chanel的斜纹软呢套装裹得严严实实，但是她的好身材已经在大片中一览无遗了，这样的大长腿，哪个品牌会不喜欢她来穿自家的衣服！

在这之前，老佛爷还直接钦点了同样是1999年出生的Lily rose deep当2015年秋冬眼镜代言人。

她的甜美中又带有一点不羁和洒脱，深邃的眼睛和厚嘴唇给了她一个有辨识度的外表，这对品牌来说，也是一个考虑的因素。

深受老佛爷的喜爱，2016年又当上Chanel第四代五号之水的代言人，酷黑的造型带来的成熟和魅惑，让人很难想象得到她是一个95后！

今年又接着拍新出的coco小姐唇颊蜜广告大片，甜美的外表与唇颊蜜很契合，给人的感觉是只要用一支唇颊蜜就可以演绎出万种造型。

而Chanel在国内选出的香水与美容彩妆大使——刘雯，微博上拥有千万粉丝，在中国模特中，有一定的影响力，一直都是敬业还有穿搭的好榜样。

最近给Chanel Les Beiges系列拍摄的广告大片。

刘雯长着一张高级脸，也没有炒绯闻，第一个登上维密舞台的东亚人，还给爱马仕走过秀，这样的刘雯给Chanel带来的影响力是不可比拟的。

还是个天生的衣架子，气质干净大方，花色再复杂的衣服穿在她身上都不会夺去她的光彩，反而会衬的衣服更好看。

另一个Chanel中国区彩妆大使——刘诗诗，一直被誉为娱乐圈里的气质女神，优雅大方的形象不与Chanel的品牌内涵冲突，代言Chanel了以后，可以说是很尽职了，微博上各种关于Chanel彩妆的照片！

今年520又为Chanel带来一波流量，比起Dior 400＋的转发量，刘诗诗的一条关于Chanel彩妆的微博8万＋的转发量，分分钟甩Dior几条街！

Chanel今年玩的游戏厅，刘诗诗也很认真地背上最新款包包去打卡了。

身为代言人，品牌大秀肯定是要去的，但是赵丽颖代言Dior这么久，除了代言后的第一场秀出现外，后面再也见不到人了。

品牌在选代言人上，已经是在跟世界传达出品牌的精神理念和风格。最近，英国香氛品牌Jo Malone London邀请田馥甄HEBE担任祖·玛珑香氛大使。

HEBE干净纯洁的气质跟祖·玛珑简约大方的外表一致，两者以音乐和香氛联系在一起，传达出香氛的灵动。HEBE这么多年华语乐坛天后的形象，微博粉丝过千万，就算不是粉丝，也有路人缘，相信带来的流量一定不容小觑！

看了这么多大牌的广告大片，那么问题来了，在千禧一代主导的奢侈品市场，大牌是要选择接地气还是高大上？

代言人要选流量小花迎合千禧一代的口味，还是选择与品牌气质契合的明星？

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文字由『黑奢』（BLACKCARDLUXURY）原创

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