跨界联名，亲密无间后也要各自安好

今天，KITH 正式发布了 KITH PARK 和 Versace 的联名型录。 [好文分享：www.ii77.com]

看到这些我们不禁会想：当街头品牌和奢侈品合作，到底谁会作为主导？

有人说 KITH 这次和 Versace 的联名就像升了一级的 KITH x Bergdorf Goodman。

但实际上二者还是有着不小差别，鲜明的..元素和极繁主义设计就是 Versace 风格的照搬，这已经是非常鲜明的辨识度，而非简单的“富贵”。看上去，街头品牌在其中所提供的好像只有一个 logo，风格几乎被完全盖过。

这说明街头品牌只是配角吗？也不尽然。去年九月份，和 Versace 的这次联名在纽约时装周上的 KITH PARK 主题秀中亮相，这是它的初次面世。

连同和 Greg Lauren 等品牌的合作系列，都或多或少地显示出了 Ronnie Fieg 的野心——这个以球鞋合作闻名的设计师正在逐渐构建一个有着一定纵深的商业帝国，不仅限于街头服装。

曾经的 KITH 也是凭借着 Box Logo 一招鲜的街头品牌，而如今它的触手已经伸到了多个领域中去。

另一边没有独立产品的 fragment design 更加热衷于与奢侈品进行合作，除了 Louis Vuitton 之外，Moncler 也是他们的长期合作伙伴之一。fragment 的思路很清晰——作为文化单位只负责设计部分，就能尽可能规避掉复杂的品控、销售等冗杂的商业部分，从而做到轻快高效。所以相比 KITH，他们甚至还要更加自如。

保留最重要的视觉辨识度而无需受制于生产力的局限，这也是很多街头品牌的终极追求。

另一方面，奢侈品过于明显的辨识度有时候也非常需要新生血液来调剂，以延缓受众审美疲劳。

除了 fragment design，Moncler 也在积极地与各式各样的创意单位保持联动，比如英国先锋设计师 Craig Green、最具代表性的街头品牌 OFF-WHITE 以及我们一直在提的 KITH，甚至是更早期的 visvim。

5 MONCLER Craig Green

MONCLER O

KITH x MONCLER 2017

这些设计所带来的，是更多的可能性。对于街头品牌来说也许算不上什么调性的提升，对于奢侈品来说消费不起的人群依然还是消费不起，双方的受众交集并不大，但这让大家的视野都打开了——原来它们也可以在一起玩儿啊。

但这种合作也不是什么都好的，比如双方的部分硬核粉丝就极有可能不买账。

说到这里，当然不得不提 Supreme x Louis Vuitton。作为 LVMH 的一个果断尝试，它成功地把不温不火的奢侈品联名一举推到了顶峰，某种程度而言它甚至是如今国内陆续有 Supreme 假店冒出的重要诱因，大概没有哪次联名能够达到这样的关注度了。

但它也伴随着诸多质疑：比如没多少历史的 Supreme，如何能与这家百年老牌肩并肩？又或是街头信仰掺入了奢侈品的铜臭之后，是不是就此变了味？

在各取所需之后如何处理好双方的调性影响，是目前街头品牌和奢侈品联名所面临的的主要问题，也同样适用于新兴青年文化与老牌之间的合作。

所以理想的合作模式大概就是：在保持老牌底蕴的同时加入当下文化的符号作为陪衬，它就能成为一种温和的新生，而非粗暴的重新定义。

这一点颇为值得奉行青年文化改造的国内老牌们深思，年轻化的包装确实吸引眼球，但也会使得最具竞争力的底蕴被淡化甚至流失，变得快餐而廉价。