凭什么说“短信不死”，大市场中的这个小生意到底怎么做

[本文来自：www.ii77.com]

2018/8/2

CWW

在许多人看来，

微信来了，短信死了，

很少有人再用短信联系沟通，短信成了过去式。

这个曾经的“杀手级”应用真的要消失了吗？

但数据告诉我们：短信迎来了“第二春”——企业业务的大量需求让短信逆势增长。

从个人用户到企业用户，市场需求变化反应了运营商业务形态的变化。

这给我们一份启迪，未来5G、万物互联的来临，也将为短信以及运营商更多的传统业务带来“第二春”!

1992年，世界第一条短信发送成功，正式宣告手机短信诞生。2018年，短信迎来自己26岁生日。在26年的时间长河中，短信有过辉煌，也到过低谷，而近日工信部发布的《2018年上半年通信业经济运行情况》显示，上半年我国移动短信业务量同比增长8.8%；移动短信业务收入完成195亿元，同比增长5.7%。业内人士纷纷表示，在点对点短信持续下降的背景下，企业短信让短信结束了从2013年以来连续5年的负增长局面，焕发了“第二春”。

“不入虎穴焉得虎子”，不深入到行业中，很难发现其生存之道。为探寻企业短信需求是如何滋养短信整体业务逆势增长，近日，通信世界全媒体记者深度专访短信服务商资深专家，探寻短信企业的成长之路。

短信的前世今生

在网络没有普及的年代，短信是生活中不可或缺的东西，是当时的即时通讯软件。

1999年后，短信开始迅速蔓延到世界各国，2000年中国移动、中国联通先后推出手机短信业务，2000年下半年，短信每月均匀增加率为4000万条。2001年全国短信发送量已增至189亿条，收入约20亿元，特别是春节等特定节假日，短信的发送量成爆发式增长。

2005年，赛事“超级女声”采用短信投票，将短信再次推上巅峰，曾一度造成网络瘫痪。2008年，我国手机短信发送量为6997亿条。2009年1月15日起，国内各运营商用户之间互发短信统一收费0.1元/条，据统计，2009年除夕至大年初七，全国的手机短信量超过180亿条。而在2011年，仅除夕当天北京和上海的短信量分别达到了10亿和15亿条。2012年我国手机用户共发送近9000亿条短信，这是我国短信数量的顶峰。自此之后，我国手机用户发送的短信数量开始降低。

2014年，我国短信数量年降幅14.4%。2017年，短信数量已降低至6644亿条。历年来通信业移动短信业务量发展情况如图1所示。历年移动短信业务量同比增长情况如图2所示。

但服务登录和身份认证等服务的普及使企业短信业务量今年以来保持大幅提升的态势。截至今年6月底，短信发送量已达3529亿条。

图1  历年来通信业移动短信业务量发展情况

图2  历年移动短信业务量同比增长情况

市场大需求，引导企业迅速发展

企业短信业务量今年以来缘何保持大幅提升的态势？受访专家表示，短信业务中，个人市场逐年下降，这不乏微信对其的冲击（微信在2012年开始大行其道），但短信没“死”，企业短信市场需求特别大，企业短信业务一直在持续上升。金融（银行、证券、保险等）、教育（家教通等的推广）、电商、物流等对短信的需求量日益上升。自2013年开始，从公司自身业务数据来看，收入和发送量每年都是翻番的。当然，做得好的公司每年可能翻三番，甚至更多。

此前诈骗信息肆意泛滥，企业为达到安全性，验证类短信大幅增加。受访专家表示：“诈骗短信严重影响了个人消费市场，但催生了2B市场。在企业短信总发送量中，验证类信息占比不算特别大，约20%，而80%是通知类的。”

银行、电网等通知都需要实时性，短信是很好的渠道，并且现如今APP越来越多，订餐、订票、购物等各行各业充斥着各种APP，APP..用户要求通过手机实名制，也就是跟手机绑定，在这过程中必须要用短信来验证，间接给企业用户带来短信的需求。

受访专家透露：“比如顺丰每天的快递单量是非常可观的，其中大部分需要发短信通知；摩拜在2017年高峰期发送量在2亿条/月。一年累加下来是非常壮观的发送量，而这仅占了一小部分。短信业务看起来是‘小’生意，但其实短信这个生意真不小，完美实现了积少成多。有市场、有需求，这也许是1000多家企业短信服务商中没有一家退出市场的原因。”

重拳监管促企业短信良性发展

此前，“3·15”经常曝光短信问题，诈骗信息常常见诸报端，但现在电信监管制度越来越严厉，2015年我国开始全面实行电话用户实名登记制度，加之严厉打击伪基站，现在垃圾短信已经很少，伪基站基本消失不见。监管对企业短信业务发展有非常明显的促进作用。

具体来看，实名制催生企业产生大量验证信息，并且实名制后，一些企业无法再通过大量..广发短信（点对点短信），造成市场混乱后再注销号码。并且现在已限制手机短信1小时内发送量在几十条左右，使得市场秩序更加规范，促使企业短信市场更加广阔。

在受访专家看来，虽然企业经历了严管，但对产业发展是正向的，比如工信部把企业短信单独申请一批号段（106开头），对产业推动非常大。106号段本身也是实名制的，有利于监察，并设置比较严格的考核标准——0.0005‰的投诉率，垃圾信息基本绝迹，利于规范管理、市场竞争。