2020年VR/AR购物人数将破亿，宜家、Target……配合建立VR/AR购物新尺度

2019-05-15 10:36:26

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据说你还没用过VR/AR来购物？

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近日小编认识到，有超140家零售商正在与科技公司合作，规划在购物上应用VR/AR体验。这是一个新的组织，旨在为VR/AR购物的3D图像建立一套通用的尺度。Target、宜家、Lowe's、Houzz、Wayfair、Williams-Sonoma等知名零售商，抛开了他们之间的竞争关系，配合为这个尺度起劲。

将来，VR/AR、3D将无处不在，竖立起统一的内容尺度，并为消费者供应有效率的购物体验，已经是大势所趋。跟着越来越多的VR/AR应用进入购物范畴，这一市场也正在逐渐扩大并日益成熟。

现在VR/AR购物的应用

首先，我们来看看VR/AR在购物范畴的应用实例。

英国百货约翰路易斯推出“AR唇彩”

近日，英国零售商John Lewis & Partners借助了最新的AR应用法式，为消费者供应分歧的唇彩体验。在浏览唇彩产物时，消费者只需点击“Try On”功能，前置摄像头视图的嘴唇就能立时换成响应的颜色，虚拟叠加内容将实时地成家消费者的移动。

这项功能许可消费者测验300多个品牌的唇彩产物，包罗MAC、Bobbi Brown、Charlotte Tilbury、YSL、BECCA和Lancome。除了匡助消费者轻松地体验分歧的唇彩产物外，还能鼓励她们测验从未用过的新颜色。

..NEC与VAQSO合作，为在线购物供应嗅觉体验

..信息手艺公司NEC正在与VR嗅觉创企VAQSO合作，为他们的门店供应基于VR的嗅觉体验。这是一款经由微型USB或蓝牙保持到第三方的VR头显，头显中的墨盒能够释放响应的味道，好比丛林、木材、泥土、咖啡、焦糖、巧克力、咖喱、炸鸡、薄荷、煤气、花草和香水。

而针对NEC的购物需求，VAQSO设置了专属的产物味道。例如，在食品货架，头显会披发出苹果、橘子或许面包的味道。这能够为消费者供应更为真实的购物体验，进一步促进消费。

沃尔玛为购物季推出雄厚多样的AR体验

从客岁起头，VR/AR就成为了假期购物的常客。零售巨头沃尔玛为此预备了很多沉浸式体验，好比AR游戏，以此来增添实体店的消费情趣。

沃尔玛的消费者能够经由App Store或Google Play下载Walmart AR App，扫描由百事可乐、M&M’s、Clorox等品牌赞助的AR体验，内容包罗品牌的祥瑞物、小游戏、3D动画和人脸滤镜等。消费者还能将AR结果录制下来，并分享至社交媒体。

之前，沃尔玛还曾为漫威片子《黑豹》推出过AR推广运动，而且在自家的iOS应用法式中增加了一个AR..扫描功能。沃尔玛倾向于将AR当做一种..手段，以吸引顾客走进实体店内。

Target应用AR，以提拔线上购物体验

作为沃尔玛的老敌手，Target也不甘示弱的在其iOS应用法式中增加了一项“See in Your Space”的AR功能。这款应用法式囊括了2000+款产物，好比家具、生活用品、节沐日装饰品等，消费者能够进行浏览并购置。

对于这款应用法式，消费者能够选择带有AR标记的产物，扫描地板和其他平面，然后点击按钮并锚定3D模型，便能在真实空间中可视化虚拟产物。

此外，2017年，Target便推出过一款基于网页的AR体验，许可用户在家中可视化家具产物。客岁5月，这家公司就在YouCam的..上带来了基于网页的VR妆容镜像功能。

对于Target而言，VR/AR更像是一种提拔在线购物体验的对象。

VR/AR对购物带来的积极影响

如斯普遍的应用，不难看VR/AR的确给购物带来了非常积极的影响。

研究表明VR/AR能匡助网购决议

来自德国约翰内斯古腾堡大学和德国斯图加特大学的研究人员，曾进行过三组实验。他们使用新的地板作为测试，并从德国大学随机抽取学生，示知他们在收集长进行购置。一组学生仅仅经由电脑屏幕查察电脑图片，第二组能够经由VR在陈列室和地板上走动。第三组的成员不光能够使用VR头显“走动”，还能在查察产物时听到其他购置者、发卖人员的对话。

最终究竟皆表明，VR/AR是一种十分有效的对象，可以匡助人们更多地感触想购置物品的使用场景。不光如斯，VR/AR还有助于降低人们在屏幕上查察产物或认识产物工作道理时，对风险的担忧。同时，研究人员也指出，VR/AR不止对线上购物，还对实际生活中的购物有益。

VR/AR对购物的4点积极影响

（1）VR/AR能供应专业的指导，使购物更简洁。当好多人在购置汽车、家具等商品时，需要破费一段很无聊且客套的时间与发卖人员沟通，而最后很有或者照样得不到准确的建议。这时，消费者能够经由VR/AR来视察车辆外观及内饰设计、认识各部门功能和设计亮点，甚至进行虚拟试驾。

（2）VR/AR能提高购置效率，并节约资源。尤其是在购置一些需要试用的商品，好比衣服、美妆等，消费者完全能够经由VR/AR将其“穿”在身上、“画”在脸上，不光节约了时间也提高了购置效率。而市肆也能推出线上商号，将商品展示在虚拟页面上，以节约实体商号的房钱。

（3）VR/AR让定制化商品更轻易。在曩昔，消费者的定制产物要破费大量时间，而且几乎悉数依靠于消费者的想象力。如今，商家经由VR/AR就能够凭据需要生成定制商品的虚拟版本，结果若何一目可见。好比，耐克连系了AR、物体追踪和投影手艺，将消费者定制的设计投射在白模的活动鞋上，一个小时之内消费者就能拿到制品。

（4）VR/AR能给出更精准的商品信息，并且更令人印象深刻。对于消费者来说，商品的参数列表再死板不外，但当消费者拿起一件商品并查察，其关心的某个部件或某个信息能以虚拟的形式显现出来，不光能更清楚的阐述清楚并且还更轻易引起共识。

有相关研究表明，至少三成消费者进展凭据小我需求改善客户办事，并进展能有更好的体式来查找和对照分歧的商品。而可以供应身临其境、互动体验的VR/AR，则有望成为缔造差别化品牌体验，助力商家改善经营的利器。

VR/AR购物当前情形及将来展望

从上文我们能够看到，大量的零售商都在使用VR/AR来推广、优化本身的发卖。那么对于当前的发卖市场，VR/AR已进献几多了呢？

早前曾收购3D 360度体验办事商Hootview的NexTech AR Solutions，在近期公布，其于今年1月推出的AR电商..的用户量正在快速增加，3D内容月浏览量已经达到300万次。这家公司现有的客户包罗Fluidmaster、Oro Alexander、Reef、Biltwell、VSI Products和Ernie Ball Music Man等等。