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文 | 向小田
现在越来越多的人开始认识到,智能语音服务很可能重塑互联网公司商业格局。
今天,百度推出的“小度8.8购物节-AI领养季”活动掀起智能音箱购物潮,原价249元的小度智能音箱89元,如果在8月8日下单还能享受包邮待遇,再加上领券减10元,合计79就可以包邮到家。小度在家也降至599元。与此同时,百度公布了DuerOS开放..的最新数据:截止2018年7月,搭载DuerOS的智能设备激活数量突破一亿大关,成为中国首个达到亿级装机量的对话式人工智能操作系统。
想起此前天猫双11力推天猫精灵,京东紧跟叮咚智能音箱,腾讯宣布和三星合作研发人工智能音箱,各种关于智能音箱促销的业内资讯层出不穷——一个小小的音箱如何让众多科技巨头火力集聚,到底是什么原因呢?
智能语音服务市场发展迅速 前景广阔
根据奥维云网的估计,2018年,中国智能音箱的市场规模将达到1025万台,同比增长482%,销售额23.2亿元,同比增长373%。前几年许多人家里还没有接触过智能音箱,如今城市家庭却开始将其列入标配。智能音箱仅仅是智能语音服务的一个场景,在手机、家居、汽车等领域,智能语音服务还有非常广泛的应用。
在百度最新的披露中,到7月搭载其智能语音服务DuerOS的设备激活量突破了1亿台,相比年初已翻倍;6月份DuerOS的语音唤醒次数超过4亿次,相比前一个季度翻番。而根据美国市场调研机构Globant的统计,目前美国市场已经有4300万人开始拥有各种形式的智能语音助手。人们不仅在家里用智能语音助手,在工作中也开始日益适应用上这么先进的人工智能技术。
在搜索领域,语音搜索的比例也在逐渐扩大。谷歌的一项统计显示,如今其全部搜索请求中,有五分之一为语音发起。市场调研机构Gartner预计,随着未来人们越来越少使用网页进行搜索,继而改用手机或者其他智能设备,语音搜索占整个搜索请求的比例还将继续增加。
智能音箱就是一个非常典型的案例。在人机对话中,不管是问询天气情况,或者是搜索音乐歌曲,都是基于语音发起的服务。智能音箱作为搜索的入口,其全部搜索请求皆为语音搜索。
搜索如此,购物、社交也如此。语音交互是最自然的交互方式,相比而言,在电脑上或者手机上打字就显得不那么“自然”了。
这也难怪,不管是Amazon,阿里这样的电商巨头,还是腾讯这样的社交巨头,都对智能语音服务市场虎视眈眈。但要记住的是,对智能语音服务的商业价值意识得最清楚,最直接的,必然是搜索和手机公司,也就是美国的谷歌和苹果,以及中国的百度。
智能语音服务的必争之地:智能音箱
苹果的智能语音服务Siri天然拥有硬件搭配,iPhone和Apple Home Pod帮助其很快占领了应用场景。但是对于国内BAT来说,他们没有智能手机硬件,要想让自己的智能语音服务推出市场,必须采取不同的策略。
百度在BAT中所处的竞争位置相对领先。DuerOS作为一款十分成熟的,尤其是在中文语音交互中最为领先的智能语音交互系统,可以在不同的硬件产品中使用。我们前面已经说到,在百度的财报中披露了关于DuerOS的数据。正是因为技术方面的优势,百度在智能音箱市场雄心勃勃,与阿里腾讯等公司直面竞争。
百度的小度智能音箱甚至卖到了89元的低价,把国内的智能音箱单价打到了百元以下,显示这个市场竞争日趋白热化。如果从硬件来看,这种售价几乎不..,为什么BAT们还要拼命一搏呢?
归根到底,还是要通过近乎免费的硬件产品,抢占智能语音服务的市场份额——不通过产品实现商业利益,而是通过增值服务来获取价值。
亚马逊的CTO Werner Vogels将语音交互视为“最通用的用户界面”(the universal user interface)——这种UI不需要任何技术..,几乎每个人直接就能上手。所以,智能音箱也好,其他智能硬件也好,只要硬件占住市场,就占住了智能语音用户界面的入口,也就是流量的入口,这就是互联网公司认为最有战略价值的地方。这也是投资者最为看重的策略。
智能语音服务的未来
智能语音交互界面不仅可能成为下一个流量入口,更可能改变科技公司的格局。
智能语音交互和物联网的结合,将大大改变我们目前的家庭和工作环境的配置,使后者越来越智能化。语音交互将人们从键盘和鼠标中解脱出来,解放了双手,改变了信息传递的方式。智能语音助手成为人们的专属秘书,帮助人们管理各种纷繁复杂的事物,大大提高了生产率。
智能语音交互降低了人们使用IT设备的门槛,有利于推动科技产品在广泛人群中的普及。
我们相信,智能音箱只是智能语音服务大战的一个小小的侧面,甚至可能不是主战场。一场科技公司的群雄逐鹿正在开始。随着智能语音服务的普及,各种新的商业模式也会层出不穷,科技公司的洗牌也就在所难免了。
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