Digi-Capital：苹果、Facebook和微软三巨头的AR布局

2020-02-25 01:12:50

[好文分享：www.ii77.com]

Esther｜编纂

跟着AR手艺络续成长，已经在多个to b范畴找到应用场景，市面上也涌现出大巨细小的AR公司，不外有望打开将来C端市场的头部科技公司并不算多。Digi-Capital认为，今朝AR范畴最值得存眷的三大企业离别为苹果、Facebook和微软，尽管市面上其他公司也在进行络续立异，但这三大..将来将为手艺市场带来的影响不容小觑。

AR/VR企业分布图

Digi-Capital估计，2019年AR活跃安装用户接近9亿人，总营收跨越80亿美元，而到了2024年，活跃安装用户将跨越25亿人，总营收接近600亿美元。考虑到微软、Facebook、苹果三家企业对于AR有着各自分歧的规划，它们对于将来AR市场的影响也各有分歧，接下来请看剖析。

Facebook：AR滤镜

Facebook此前已经发布在斥地AR眼镜的规划，不外或者要推迟到2023年才会推出，今朝首要的AR买卖只有移动AR..Spark AR。而移动端AR今朝分为三大类：1）社交软件（AR滤镜）；2）软件系统（ARKit、ARCore）；3）Web AR。

移动AR活跃安装基数，..类型篇（蓝色从深到浅：社交应用AR、移动AR把持系统、Web AR） [好文分享：www.ii77.com]

Digital-Capital展望，2019年基于社交软件的AR的活跃安装用户达到6亿人，到了2024年会跨越13亿人，而基于把持系统的AR将从2019年的2亿以上活跃安装用户在2024年冲破10亿人，超越Web AR活跃安装用户。此外，2019年所有移动AR..的活跃安装手艺不足9亿人，2024年将冲破25亿人。

移动AR活跃安装基数，..篇

颜色分类。浅蓝：ARKit；深绿：Facebook Messenger；红色：Instagram；橘色：谷歌市肆的ARCore；..：微信；深蓝：抖音；荧光绿：Snapchat；艳粉：中国ARCore；浅粉：Web AR；浅绿：Line。

Messenger、Instagram、抖音、Snapchat、LINE等社交软件是移动AR范畴的最大..类型，历久来看也是如斯。Facebook Messenger和Instagram将会成为基于社交应用的AR范畴中最大的..，接着是Snap等其他社交应用。而基于把持系统的AR..ARKit和ARCore，估计在2024年将显现活跃安装手艺最大的..。

移动AR营收（紫色：企业应用；红色：电商；蓝色：告白；橘色：应用市肆）

移动AR软件的安装根蒂和贸易动态与移动应用范畴相似，Facebook对照占优势。不管是历久照样短期来看，告白都或者会成为移动端AR最大的收入起原，对于Facebook这种受告白驱动的企业也是要害。值得注重的是，大部门告白营收来自于AR滤镜等社交类AR内容创作对象，而不是只有移动端AR营收告白，但这并不料味着将来与告白直接连系的AR滤镜不主要。

苹果：分体式AR眼镜

在打开主流C端市场之前，AR智能眼镜需要解决5大挑战：1）质量精良（像苹果设备一般好）；2）全天续航；3）支撑移动收集；4）具备应用生态；5）价钱合理。尽管今朝人人的存眷点首要集中在AR眼镜的形态和推出时间，但它依然面临一些难以解决的问题。

在电池手艺冲破或设备功耗大幅降低之前，功能完整的轻量化AR一体机将难以维持全天续航，除非使用外置电池或热插拔电池（B端用户对照轻易接管，C端较难接管）。经由分体式设计，让AR眼镜与手机共享处理器、显卡、传感器和电池有助于提拔续航，前提是二者经由线缆保持，若是是蓝牙保持或者会损失一些电量。

此外，对于斥地者来讲，为一个用户根蒂还不敷大的全新..投入大量精神斥地应器具有不小的风险。这也是很多新兴科技..会面临的鸡生蛋问题，是以分体式AR眼镜或者会解决这一问题，供应一个手机向AR眼镜改变的过渡期。

对于苹果的AR计谋，Digi-Capital在2016年曾展望，在确定AR路线之后才会正式推出。2017年时，让好多人不测地苹果就发布了ARKit。而在2019年时，苹果并没有按照预期中那样推出搭载ToF深度模组的iPhone，而是选择三摄浴霸设计。是以，Digi-Capital认为ToF摄像头将会成为鞭策苹果推出分体式AR智能眼镜的一个要害里程碑，也将成为竖立AR应用生态的过渡阶段。

考虑到近期一些未经证实的报道指出苹果将推迟原定在2020年推出的AR眼镜规划，Digi-Capital展望苹果或者在2020岁尾到2022岁尾之间推出分体式AR眼镜，这也将对整个AR眼镜市场发生较大的连锁回响。若是苹果在展望的时间段内推出AR眼镜，或者会成为C端AR眼镜市场的催化剂（与三星等其他公司一路）。

分体式AR眼镜的优点是，搭配智妙手机的便捷性也将对B端市场发生积极感化。但瑕玷是，用户需要同时购置手机和AR眼镜，并同时携带两个设备，带来额外的成本和不轻易性，这或者会限制苹果或其他公司的AR眼镜的C端安装根蒂，估计2024年将售出不足5000万台。

微软：成长B端市场

微软大部门产物都是面向企业推出，包罗Office办公软件或云端买卖等。此外，除了Xbox外，微软大部门营收来自于B端买卖。不出不测，微软推出更留意B端应用的HoloLens AR眼镜，几乎没有接触C端AR和移动AR买卖（除了LBS AR游戏《我的世界：地球》）。

HoloLens 2售价3500美元，重1.25磅，FOV达52°，续航3小时，具备应用生态（第一方和第三方企业及应用），支撑WiFi收集，今朝是最主流的B端AR眼镜之一。2018年时，美国陆军曾与微软签署和谈，以4.8亿美元购入10万台HoloLens 2。

Digi-Capital认为，B端AR眼镜市场到2021年或者依然只稀有十万台规模，即使到2024年不会达到数百万台。部门原因是因为，B端AR眼镜固然已经落地多个分歧的应用场景，但还没有证实其作为综合企业级..的能力。企业级用户在很多应用场景中，也会将AR眼镜的成本与PC、移动设备等生产率对象比拟对。

AR眼镜/MR营收（绿色：硬件；紫色：企业应用；红色：电商；蓝色：告白；橘色：应用市肆）

此外还估计，在接下来5年里，AR眼镜营收的持续驱动力未来自于硬件发卖和企业级软件/办事驱动。C端市场、线下市场、电商、告白和应用（应用内消费）的营收有望在2022年获得加快，前提是苹果等公司的AR买卖受到迎接。截止2024年，估计AR眼镜的C端软件营收将维持一个相对较低水平，单元单子经济效益和安装根蒂估计达到数万万级规模。

关于AR的将来

截止2024年，告白收入或者依然是AR营收的最大驱动力，首要由社交应用AR功能的活跃用户驱动，这对于Facebook来讲是好新闻。若是苹果在2022岁尾之前推出分体式AR眼镜，则有望鞭策AR硬件成为2024年第二大收入起原，其次是专注于电商..的移动端AR（阿里巴巴、亚马逊）。

Digi-Capital估计，在微软等公司鞭策下，B端AR软件/办事营收将在接下来的5年里持续增进。除此之外，应用内付费（游戏和非游戏）和线下娱乐也将进献一部门营收。

总之，苹果、Facebook和微软都有或者成为将来的AR巨头，当然，也不会少了其他竞争者。

参考：

https://www.digi-capital.com/news/2020/02/apple-facebook-microsoft-augmented-reality-forecast/

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