温州大佬收购后的Miss Sixty，如今位居女装品牌前列

前不久，广州太古汇惊现一家和米奇的联名店——Miss Sixty红色气球、米奇卡通形象......隔着一面玻璃都能感受到里面欢乐的气息！ [好文分享：www.ii77.com]

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情侣T恤定制区

米奇夹娃娃区

米奇美甲区

Miss Sixty曾经是个妥妥的意大利品牌。后来，被欧时力母公司收购之后，各路明星都抢着穿！

周冬雨抢着穿！

何穗抢着穿！

连国外的大牌明星安妮海瑟薇也抢着穿！！据说绯闻女孩布莱克·莱弗利、名模杜鹃等等等等......也都抢着穿！

被中国服装大佬收购之后，为什么会火成这样，Miss Sixty都经历了什么呢？

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一个意大利品牌诞生之时的辉煌

1991年，Miss Sixty诞生在时尚之都意大利，而这个品牌一诞生，便迎来了辉煌期。

从20世纪80年代起，牛仔风横行时尚圈。但是，当时的市场上并没有专门为女性设计的牛仔裤，那时候的女性牛仔裤基本上就是尺寸比较小的男装牛仔裤，款式简直一毛一样！

“男款”女性牛仔裤

于是，创始人Wicky Hassan开始改造男装牛仔裤，成功创造出了世界上第一款专为女性设计的牛仔裤“Tommy”。

创始人Wicky Hassan

当然，这条Tommy牛仔裤自然而然也就成为了Miss Sixty品牌史的源头，也让Miss Sixty这个品牌火极一时。不仅在意大利火，还一把火到美国去了！！

1995年，这个仅创立4年的品牌就一举进军美国了！而且一到美国便深受热捧，不少明星大咖都穿着它家的牛仔裤或牛仔裙出来街拍。

随后的几年，Miss Sixty凭借她家不断精进的设计，热火朝天。

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野心勃勃，竟然想来中国圈钱！

2005年，Miss Sixty开始计划扩大版图，计划在米兰、东京还有上海开设旗舰店。

不过，她一来到中国，还真的挺受上层时髦女性的喜爱的。其实，一来就受追捧也不是没有原因的。90年代之后的大陆，牛仔风潮从未退减。

90年代，香港明星很火，而且他们的穿搭也挺前卫的，美式复古工装、牛仔衣、牛仔裤......这些服装经常出现在影片或者写真集里，引来一大批青年争相模仿。

90年代香港女星

价格贵，人气高？这么做到的？因为她家设计贼带感！

在2005年，各种牛仔服饰同样风靡国内秀场，但是版型、设计却没有Miss Sixty来得前卫大气。凭借着独具一格的设计，Miss Sixty的中国之路可以说是顺风顺水啊！！到了2010年，在我们国内已经有了13家专门店了。

然而，好景不长，随着快时尚品牌的不断发展，火极一时的Miss Sixty逐渐失去了竞争力。

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服装大佬的出手相救！

我们都知道，2010年之后，是各大快时尚品牌在全球疯狂崛起的时候，所以，全球的服装行业或大或小都会受到来自快时尚的冲击。

而快时尚最大的特点就是“复制”大牌们的设计，快速生产，低价卖出。所以，在版型和设计差不多、价格差距大的情况下，大部分人还是会选择价格较低的商品。

因此，Miss Sixty的设计优势被削弱，再加上价格高昂，促使不少女性去寻找更为低价的替代品。而后，销量暴跌。直到2012年，这个意大利品牌才遇上了救命稻草！于是，被欧时力的母公司（中国赫基集团）收购了！！

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被收购后的Miss Sixty，

是如何重新燃起回天之力的？

欧时力母公司收购了Miss Sixty之后，开始大张旗鼓对它进行改造。既然Miss Sixty败在了可代性太强这个点上，那么就让它变得无可替代。

在经过改造之后，Miss Sixty转身变为一个具有丹宁风格的轻奢女装品牌。在专注女性牛仔的基础上，融入了更多可以和牛仔搭配的潮流款式，保持品牌该有的新鲜感。

如今的Miss Sixty，大概可以这样形容：专注的同时，每时每刻都充满了新鲜感！

1、新鲜的设计

在设计上，设计感比较强，不拘泥于潮流，又能跟得上潮流，而且在细节上也花了不少心思，总体看起来非常时髦，而且新鲜感满满！版型不仅能够凸显亚洲人的身材美感，整体看起来也非常青春活力！！

Miss Sixty 2018 画报

2、新鲜的店铺形象

以前Miss Sixty的店铺形象，给人的感觉像是牛仔单品的售卖，陈列很简单，没有什么时尚感，也缺乏场景化。

自从被欧时力母公司收购之后，形象大大转变,一跃成为时尚icon!

现在的Miss Sixty，整个店铺色调时尚又高级,陈列方面融入了坐模和站模作为PP点，更加具有示范性。而且，模特身上的衣服在附近的货架上即可找到，非常方便。

中岛区域的群模，非常具有震撼感。这个区域是顾客最容易注意到的区域之一，所以，群模的穿搭也会备受瞩目。一般，看到这样的模特展示之后，顾客会燃起寻找模特身上衣服的行为。

当然，Miss Sixty国外店铺的范儿也特别足！

被收购后的Miss Sixty重回米兰开旗舰店，这家旗舰店的主题为“零售剧场”！

拱形设计的窗户，天花板上的圆球形吊灯，都颇具剧院风范。

中岛区域同样也有模特，最有趣的是侧挂展示，牛仔装一件一件地摊开展示。这样做除了美观之外，可以让顾客完完整整地看清楚服装的版型。

在另外一个区域里，满眼都是彩色的铁架，时尚感爆棚！而且高度也适中，方便顾客拿取。

在铁架旁边还有站立着的模特，模特身上展示的穿搭款式全部都放置在铁架上。如果，顾客看上了模特身上的衣服，可以直接在铁架上找到，简直不费吹灰之力。

3、新鲜的..

被收购后的Miss Sixty，开始跟上各种潮流，开始各种玩。去年，就玩起了潮流店，开了一家丹宁潮流体验馆。不仅有得逛有得看，还有得吃有得喝。总的来说，就是把互动体验式和休闲生活合为一体。

Miss Sixty丹宁潮流体验馆

光看店面，就已经能够看出它的多元化了。左边是售卖冰淇淋的窗口，右边则是服装展示的橱窗。

Miss Sixty竟然大胆地把各个知名潮流品牌引进这家体验馆里，像ERIKA CAVALLINI、FORTE COUTURE等等这些高人气潮牌，都能在这家体验馆里找到。

除了服装区域跨品牌合作，里面新推出的手机壳更是Miss Sixty x IPHORIA跨界合作玩出来的产物！

造型少见，还挺鬼马的，备受年轻女性的欢迎。

如果你逛累了，还可以坐下来吃点东西。

古朴的吧台、复古的吊灯，墙上涂鸦般的字体

这种复古温暖又带有点新潮的咖啡馆气氛真的是营造得刚刚好。

墙上的涂鸦再次强调了Miss Sixty这个品牌，更加显示了这个品牌的个性与青春朝气。从设计到潮流馆，Miss Sixty一直都在打造一种新奇感。这样一个只做女性牛仔的品牌，无时不刻都让人感到满满的趣味。

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被大佬收购就能火？不是的，只不过大佬多做了一件事，就是更加注重品牌的新鲜感，用心地营造新鲜感来博取广大消费者的欢心。

一个有活力的品牌永远都是新鲜的。毕竟，有趣、好玩又新鲜的事物才是我们最喜闻乐见的。

（文章转自零售君）