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文 ✎ 华宇
编纂 ✎ 廖影
一场地壳活动不测将丽江这块儿自然璞玉供于世人面前，她的美被挖掘，得从上个世纪说起。1997年，丽江古城申遗成功，人们惊艳于丽江胜景，接踵而至。除了古城，丽江还有雪山、江流和情怀，更被都会人推崇为“慢生活”胜地。独具特色的滇西寒风景、陈旧的东巴文化、风情万种的异乡小调……本地纳西族人最爱在暖暖的午后，放一曲民谣，在古朴的小院里享受大把落拓时光。丽江旅行（002033.SZ）就降生在这片秀美的风光中，它照样丽江及滇西北独一的A股上市公司。内有玉龙雪山，外有泸沽湖，若是论天然资源禀赋，丽江旅行算的上得天独厚。凭借玉龙雪山、云杉坪、牦牛坪三条索道的门票收入，丽江旅行在2004年成功上市，随后衍生出酒店与《印象·丽江》表演买卖。有了后两者，丽江旅行姑且不克算是后台吃山、靠天吃饭，但对大多数外埠旅客有绝对吸引力的，只有玉龙雪山以及山上的索道。最起头的时候，索道收入占到公司营收的百分之九十以上。
从热闹的市区开往玉龙雪山景区，车程也许半小时。“从车窗往外望，是一路的荒原。”本地观光达人杨晓骏敷陈市界。
杨晓骏是本地的纳西族人，在他们心中，玉龙雪山是“神山”。他敷陈市界，纳西族本是北方的游牧民族，汉唐以前他们的祖先为隐匿战祸迁徙至此，曾受云南土著民族的排斥。是玉龙雪山帮他们招架住了北部的藏族人、南部的白族人，“是捍卫神一般的存在”。比拟于精神层面的象征意义，外埠旅客则更醉心于从高空乘坐索道游览雪山的景致。大部门外埠旅客会选择报一天的旅行团去一探事实。玉龙雪山呈现出另一种意义的“热闹”。“来这儿的人太多了，因为担心景区超负荷运转，所以景区天天只售出两万张门票。”不外，拿到门票只代表能够进入景区，要想坐索道览雪山，还要履历新一轮竞争“抢票”。“索道票一天只有一万张”，剩下的人只能选择看看景致。景区里卖器材的并不多，“并且旅客也会嫌景区里的器材贵”，会回市区买特产、住宿。“我印象中，玉龙雪山对面的坡上酒楼并不多，很贵，一天要好几千块。”杨晓骏说道，“大部门旅客会选择当天去当天回，市区的客栈相对廉价好多。”丽江旅行的酒店多分布在古城内，市界查询发现，与周边其他客栈、民宿比拟，价钱贵得多，是好几倍不止。丽江旅行流露的2019年半年报显露，今朝和府洲际度假酒店、丽江古城英迪格酒店托付洲际酒店集体进行治理，茶马道丽江古城丽世酒店和茶马道德钦奔子栏丽世酒店托付丽世度假村及酒店治理集体进行治理。
▵ 云南：世界上最高的实景表演《印象·丽江》
除了酒店买卖在本地缺乏竞争力，《印象·丽江》的实景表演也是一年不如一年。尤其自2015年起头，跟着丽江演艺市场竞争加剧，《印象·丽江》显现业绩下滑。
2015年-2018年，《印象·丽江》的表演场数离别为896场、750场、535场、520场，净利润从近1亿下降至不到2000万元。
2015-2018年，索道运输收入在丽江旅行总收入中的占比在一半以上。整个丽江旅行公司，对旅客有绝对吸引力的是索道；当索道买卖承压，影响也是致命的。索道收入下滑倒不是因为客流量，自云南旅行市场被大马金刀清算后，少了黑出租司机和讹人诈骗的“经纪”，来丽江旅行的人多了不少。为执行《云南省物价局关于降低丽江玉龙雪山旅行客运索道价钱的通知》，自2018年10月1日起，玉龙雪山大索道票价从180元调整为120元，云杉坪索道票价从55元调整为40元，牦牛坪索道票价从60元调整为45元。票价下降造成的影响十分光鲜。尽管票价下降也让客流有所提拔：三条索道共计欢迎旅客210万人次，同比增进22%；却依旧未能填补票价下降造成的损失，致使营收同比下降7.1%，归母净利润同比下滑17.5%。一位剖析师敷陈市界：“降价显然是个大趋势。”部门景区专家也认为将来门票价钱很有或者被砍掉一半。
对丽江旅行来说，从门票游转型到休闲度假游已经到了刻不容缓的田地。
▵ 云南省丽江市，束河古镇
事实上，丽江旅行已经有所意识，一向以来倾向于斥地特色小镇和酒店项目，而这也刚巧相符当下整个旅行市场全域旅行的趋势。所谓“全域旅行”，即把必然区域的旅行资源有机整合，实现财富融合成长。
但在丽江本地做旅行项目的刘平敷陈市界，这种特色小镇实在太多了，已经见责不怪。“多数时候是挂羊头卖狗肉。”他形容道。好比之前的丽江雪山艺术小镇，打着“特色创意园区”的名号，但只有外边的建筑气势与本地特色相符，里面给他的感受“就像是贸易广场”，只是北京的贸易广场是密集型的，而这里“是把贸易大楼酿成一个大院儿，然后摆上杂乱无章的工业产物”。所以，“丽江旅行斥地的这种特色小镇模式如今真欠好说。”这位剖析师总结道，“就今朝而言，由传统景区转型为休闲度假游还没有一个成熟的案例可供参考。或者人人都在推，但要想索求出成熟的治理和贸易模式或者还需要较长时间。”
▵ 云南省丽江泸沽湖
他建议，丽江旅行若是能将泸沽湖天然资源与研学财富、摩梭特色文化连系，成长出特色财富小镇，或者会是一个较好的外延项目。
“但如今在丽江经商的人，大部门想赚..，很少有人甘愿静下心来做。”刘平感伤道，好比常被说起的披肩、非洲手鼓，并非产于丽江，“但因为能够批量生产，就算本地商贩知道不是，也乐于打着‘特产’的名号去销售”。是以当据说摩挲小镇时，刘平只是笑了笑，“或者也只是一种噱头吧”。真正的特色小镇如能被打造出来，就能提拔旅客的停留时长，搭载更多贸易模式。“总不克在山顶搞这个。”他恶作剧道，而丽江旅行的特色小镇今朝尚处于初期斥地阶段，可否维持并成为另一个盈利增进点始终存疑。尽管对于丽江旅行斥地特色小镇的能力尚不确定，但一把好牌打得稀烂这种事儿，丽江旅行不是没做过。
作为张艺谋导演的一部高端艺术作品，《印象·丽江》在丽江所有的表演中，自然带有弗成一世的资源。《印象·丽江》采用实景表演，演员声威包罗少数民族、通俗农民、有本地人特色的非专业演员，采用民族说话、民歌等表演形式，同时配以大量民族服装以及纳西族元素，给人一种返璞归真的味道。就是如许一场极具特色的表演竟然敌不外其他竞品，很难不让人猜忌丽江旅行的作为。云南大学曾经由德尔菲法、加权剖析评价法查询《印象·丽江》的吸引力。剖析发现，旅行产物特色和导演名望评分相对较高，观众体验、观众喜爱水平的分值则相对较低。有旅客评价其“太难懂了”“太高深了”“作为外埠人很难看下去”。究竟文化差别让人们很难“共情”，表演若是太重主观表达，而忽略观众的旁观、互动体验，就难以让观众做到“忠诚”。
▵ 云南，歌舞剧《丽江千古情》上演
或许我们能够对比下宋城演艺的《丽江千古情》。正如网友所言：“千古情声光电元素对照足，怎么热闹怎么来，客人怎么愉快怎么来；而张艺谋的整体操（《印象·丽江》）也就那样，有点脾性，客人不点它，还说客人没目光。”
这位剖析师敷陈市界，《千古情》表演能获得成功或许与其“吃力心经营”有关，“宋城会甘愿花时间去打磨、调整表演，表演质量能够络续改善”。有业内子士评价，丽江旅行运营的“一言难尽”或许与公司背后掌握权不稳有关。相较于市面上大多数国资控股的上市旅行公司，丽江旅行当前的实控工资民营上市公司华邦健康当家人张松山。华邦健康经由直接、间接体式掌握丽江旅行大股东雪山斥地公司54.36%股权。
9月28日，丽江旅行发布通知，华邦健康直接和间接掌握公司股份为公司总股本的29.99%。个中，华邦健康所直接持有的公司股份已悉数被质押，占其直接和间接掌握公司股份总数的47.55%，占公司总股本的14.26%。“华邦系或者会有退出的筹算，丽江旅行或者会重回国有。”证券剖析师吴岩敷陈市界，然则这个极大的不确定性也让公司的经营思路处于扭捏状况。
国资控股企业与民营企业之间的诉求不同极大。吴岩剖析道，国资企业的盈利模式对照固化，首要依靠圈地收钱或许垄断型的索道、环保车实现营收，而且更注重社会效益，只要包管公司能给本地人供应必然的工作岗位就行。“它自己没有太大的意愿去经营这种休闲度假。”吴岩注释，国企对照缺乏这方面的治理和运营经验，“如今让他们做外延项目，我感觉这个结果存疑”。固然民营企业纷歧定就好，然则无论是宋城演艺照样做休闲游的天目湖，都属于治理模式很成熟的企业。“就好比向导关机两个月也能包管项目顺利进行。”丽江旅行亟需不乱公司掌握权。以特色起身的丽江旅行为赚..失了“本真”，变得面容全非。现在摆在丽江旅行眼前的，不是要薅更多羊，而是若何从一只羊身上拿到更多羊毛。
（受采访者要求，文中显现的刘平、吴岩等工资假名。）
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