2019年11月5A级景区品牌100强榜单发布

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本月MBI指数约九成下滑，上海区域增幅显着；华中区域热度飙升，华夏河南示意凸起；超五成景区排名上升，文化事迹类景区夺得冠军；姑苏园林、颐和园、嘉兴市西塘古镇旅行景区及姑苏昆山周庄古镇景区在各细分维度示意最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在经由数据解读景区在互联网及移动互联网范畴的影响力，为景区制订计谋方案提拔品牌成长赋能。以下是迈点研究院独家发布的“2019年11月5A级景区品牌100强榜单”。

华中区域热度飙升 华夏河南示意凸起

环比上月，本月华中、华北及华东区域市场热度均获得分歧水平提拔，个中华中上榜景区数量增进幅度最大（28.6%），相较于其他省份，本月河南上榜景区数量实现跨越式增进，增幅高达100%。华中区域汗青文化厚重，文物事迹浩瀚，旅行资源雄厚，在11月数据监测中，该区域共有9家景区进入百强名单，个中位于河南省的郑州登封嵩山少林景区和安阳殷墟景区作为百强新秀成功入围。素有“山水江南”、“鱼米之乡”佳誉的浙江与古典园林、千年庙宇交汇融合的江苏再创佳绩，稳居百强榜单省域分布前列。迈点研究院认为，受当前天气身分影响，旅客出游习惯将发生主要转变，气温适宜及品类雄厚的华北、华中及南方更易受到青睐；但陪伴冰雪旅行资源的深度斥地，北方冰雪旅行将逐渐进入黄金增进期，若何变“冷资源”为“热财富”将成为北方景区获得旅客存眷的要害身分。

超五成景区排名上升 文化事迹类景区夺得冠军

本月百强榜单中，超五成景区排名上升，45家景区排名下滑，持平景区数量7家，在上升景区中，华东区域高达25家，占有各区域上升数量首位。从百强景区类型来看，文化事迹类景区夺得冠军，景致胜景类和生态旅行类景区位居其次，人文景观与天然风光占比起码。迈点研究院认为，在“旅行+”概念渗透下，“旅行+文化”的特色主题游在当前备受市场推崇，但基于消费升级的时代配景，公共对旅行产物的等候也逐渐从曩昔单一、静态的旅行摄影改变为留意文化体验，是以深度挖掘、盘活现有汗青文化资源，助力旅行产物转型升级，正成为景区中旅行产物立异打造的主要议题。

MBI指数约九成下滑 上海区域增幅显着

经迈点研究院监测统计，本月MBI指数约九成下滑，个中MBI指数下滑幅度最大的区域为西北区域，降幅为6.86%，相较于其他省份，上海本月增幅最为显著，区域局限内，示意最为凸起的是上海野生动物园。作为中国第一个国度级野生动物主题公园，上海野生动物园景区充裕挖掘自身优势，连系“夜间经济”海潮，开创性的打造出中国首个特色夜间野生动物园项目，获得首波“夜游”流量，同时在生态理念的指导下，立异性构建园区内旅行新“爆点”，以动物园做为引流“利器”，激活旅客二次消费，在增加景区收益的同时提拔了品牌的影响力。迈点研究院认为，夜游正成为旅行消费升级的新形式，连系旅行成长新趋势，景区应积极调整其运营体式，以改造立异冲破的方式激发市场消费潜力，促进各细分业态及消费场景的络续拓展与延伸，才能更好地使品牌获得公共存眷。

以榜单数据为根蒂，该部门将从潜在客群、实际客群、媒体存眷及品牌运营四个维度离别对5A级景区进行甄选，拔取每个细分维度上名次较优、名次转变较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，经由对所选景区案例剖析对照，可以使用户实时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提拔品牌影响力及制订相关执行方案供应支撑。

潜在客群凸起案例——姑苏园林

在反映潜在用户存眷的搜刮指数上，本月姑苏园林示意较为凸起。经迈点研究院数据监测，11月姑苏园林搜刮指数高达28.99，环比增进1.47%。与上半年比拟，姑苏园林下半年搜刮指数整体趋于不乱，并陪伴小幅度海浪式上升，这解说姑苏园林市场存眷度逐渐提拔。

姑苏园林是中国有名私家园林，现留存完整园林60余处，个中拙政园、留园、狮子林等古典园林已加入世界文化遗产名录。据百度指数显露，姑苏园林搜刮指数整体日均值2648，移动日均值1918，环比增进8%。用户画像方面，从客源市场来看，江苏本省作为潜在客源地，省外潜在客群重点分布在上海、浙江及广东等沿海区域；从人群属性来看，整体潜在客群市场以中青年为主，用户岁数集平分布在20-29岁，总占比为39.08%，其次是30-39岁，占比29.69%，在性别分布上，女性占比高达63.14%， 弘远于男性。这表明富含文化底蕴的古典园林类景区对中青年群体具有较高吸引力，相较于内陆，沿海区域潜在客群消费潜力兴旺。

实际客群凸起案例——颐和园

在反映实际客群存眷度方面的舆情指数上，本月示意凸起的是颐和园。经迈点研究院数据监测，11月颐和园景区舆情指数高达161.05，环比增进9.76%。从全年该景区舆情指数更改来看，除9月份呈现断崖式下跌之外，整体处于稳步上升的趋势。

作为“皇家园林博物馆”的颐和园，是今朝保留最完整的皇家行宫御苑，11月，颐和园景区市场热度依旧。据迈点研究院数据监测，该景区在携程、途牛、驴妈妈等七大OTA..的点评总数为127741条，加权平均好评率高达80%，从OTA..点评来看，旅客更热衷于在去哪儿、公共点评及携程上搜刮景区和谈论响应游玩感触，评价过程中偏重于经由图文对购票体验、导览办事及园内景观小品进行记录。本月颐和园在舆情指数的凸起示意表明以文化遗迹为主的科普、研学类旅行产物在市场中具有较强吸引力，深受旅客青睐。

媒体存眷凸起案例——嘉兴市西塘古镇旅行景区

就11月媒体指数示意而言，嘉兴市西塘古镇旅行景区示意最优，指数增幅位列百强榜首，高达15.23，环比增进172.29%。从全年媒体指数转变来看，西塘古镇以海浪式升沉为主，但在本月呈现出绝对式增进。

西塘古镇汗青悠长、底蕴深挚，作为中国首批汗青文假名镇及中国古代吴越文化的主要发祥地，自上世纪90年月进行旅行斥地以来，西塘人气节节攀升，后期借助上海世博会的地缘优势，本地旅行迎来爆发式增进，陪伴旅行经济带来的“二次回春”，千年古镇难以逃离“过度贸易化”的求全与指摘。11月份，一篇关于西塘古镇前路成长商量的文章，激发解放日报、中国经济网、腾讯新闻等多家媒体竞相报道，促使该景区本月媒体指数呈现指数级增进。贸易化“成就”了现在的西塘，但若何在小桥流水和喧嚣纷扰之间求得均衡，刚刚是破解矛盾拨开迷雾的冲破口。

运营凸起案例——姑苏昆山周庄古镇景区

运营指数显露，本月示意最为凸起的是姑苏昆山周庄古镇景区，其指数增幅高达53.05，位列百强首位，环比增进2852.15%，呈现出指数级增速。从全年运营指数来看，该景区在履历4月份断崖式下跌之后，呈现出阶段性不乱态势。

周庄古镇位于姑苏城东南，因境内山环水绕、水源丰厚丰裕，在全球享有“中国第一水乡”之佳誉。据迈点研究院数据监测，11月，周庄古镇官方微博新增粉丝32位，粉丝数累计41196，新增发布内容41条，发布量累计5339条， 微博信息以水乡美景及周庄特色主题运动展示为主，流传内容对于崇尚天然、盼望逃离喧嚣闹市的都会休闲群体极具吸引力。以官方序言为载体，经由多元化的趣味运动及多维度的运营体式进行宣传可以在助力品牌效力的同时，吸引潜在客源。

同上月比拟，11月共有10家景区新晋百强榜单，个中华东新晋景区5家，华中和华北各有2家新晋景区，华南区域新晋景区1家。本月新晋榜单中，河南省安阳殷墟景区示意十分凸起，凭借其高媒体指数，景区排名较上月提拔101名，成功冲破进入百强榜单。

“2019年11月5A级景区品牌100强榜单”数据起原于迈点品牌指数MBI，凭据11月迈点品牌指数MBI的258个5A景区数据汇总统计而成。具体解说如下：

迈点品牌指数MBI（景区品牌部门）解说

迈点品牌指数MBI（景区品牌部门）首要从搜刮指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自立斥地的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)供应的一项免费数据剖析办事。

较量公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜刮指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注重：企业或小我可参照品牌指数数据对品牌成长进行监测和展望，但迈点品牌指数MBI不克与其品牌成长完全等同。

(1)搜刮指数(SI)：一段时期内，品牌要害词在主流搜刮引擎中正面搜刮频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情形。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情形，如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，公共媒体和行业媒体报道中与品牌要害词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2019年11月1日-11月30日

3. 监测局限：国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精华为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌成长转变的风向标。

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