2020年1月5A级景区品牌100强榜单发布

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以下是迈点研究院独家发布的“2020年1月5A级景区品牌100强榜单”。在弗成抗力身分影响下，本月东北西北热度骤降，重庆示意相对凸起；新晋5A级景区势头精巧，文化事迹类景区热度不乱；MBI指数超六成上升，广西海南增幅显着；颐和园、保亭县槟榔谷黎苗文化旅行区、故宫博物院、无锡灵山大佛景区在各细分维度示意最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在经由数据解读景区在互联网及移动互联网范畴的影响力，为景区制订计谋方案提拔品牌成长赋能。

二、本月榜单剖析

东北西北热度骤降  重庆示意相对凸起

受突发疫情影响，本月旅行行业蒙受主要冲击。环比上月，除华中华北市场稍显回温外，旅行资源富集的东北、西北及华东区域市场热度均呈现下降态势，个中东北区域示意最为显着，环比降幅高达20%。相较于其他省份，本月重庆示意相对凸起，区域内景区从无到有，首次入围百强榜单，实现冲破性改变，同时甘肃广西环比增幅显着，在1月数据检测中，广西桂林两江四湖·象山景区及甘肃新晋5A级景区张掖七彩丹霞景区均作为百强新秀晋级百强。迈点研究院认为，突如其来的疫情使旅行消费市场急剧萎缩，在当前难题情况中，各级景区面临伟大挑战，“活下去”成为景区首要方针之一；若何经由梳理自身优势资源，找准品牌的成长偏向与盈利模式，从新树立疫情后旅客的旅行消费自信，直面旅行业严冬事后的春天，将成为景区将来破局的要害。

新晋5A级景区势头精巧  文化事迹类景区热度不乱

本月百强榜单中，四成景区排名上升，44家景区排名下降，新增5A级景区示意最为凸起，占22家新晋国度5A级旅行景区的54.55%。从百强景区类型来看，本月文化事迹类景区占比虽有些许下降，但其总占比仍稳居首位，上榜率（该类型景区上榜数量/该类型景区总数）高达43.55%，同时，景致胜景类景区和生态旅行类景区位居其次，上榜率离别为42.22%和41.67%，市场热度精巧。迈点研究院认为，作为中国旅行景区的最高档级，5A级旅行景区已成为各地旅行的“金字招牌”，22家新晋5A级景区切实立不光有利于知足公共旅行时代旅客对高品质旅行产物的需求，并且有利于推进景区质量、秩序常态化监管，督促其他同类旅行景区络续提拔治理办事水平。

MBI指数超六成上升  广西海南增幅显着

经迈点研究院监测，本月MBI指数超六成上升，个中MBI指数上升幅度最大的区域是华南及华中区域，环比增进均高达16.67%，相较于其他省份，本月广西和海南增幅较为显著，区域局限内，示意最为凸起的是南宁青秀山旅行区和三亚南山文化旅行区。本月初，青秀山人头攒动，40万株郁金香提前盛开，惊艳南宁之冬，16日南宁青秀山2020年春节系列运动“出炉“，17日广西南宁青秀山大型灯展正式拉开帷幕，26日受疫情影响，青秀山旅行景区发放官方闭园通知，多条新闻激发强烈存眷，为其带来较大媒体效力。“游南山，品素斋”，本月正值海南冬季旅行旺季，三亚南山文化旅行景区连系释教文化、福寿文化、生态文化和传统民风推出以“禅修、静心、休闲、减压”为主题的度假产物，备受市场存眷，相关运营行动大幅提拔景区品牌影响力。迈点研究院认为，受弗成抗力身分影响，各类景区临时中止各类运动进入休眠状况，但若何将这段时间改变成景区二次成长的升级期，待疫情事后给市场呈现出一个全新的景区形象和产物体验，将是景区从运营成长角度应对当前疫情的自动体式。

三、重点存眷景区案例

以榜单数据为根蒂，该部门将从潜在客群、实际客群、媒体存眷及品牌运营四个维度离别对5A级景区进行甄选，拔取每个细分维度上名次较优、名次转变较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，经由对所选景区案例剖析对照，可以使用户实时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提拔品牌影响力及制订相关执行方案供应支撑。

潜在客群凸起案例——颐和园

在反映潜在用户存眷的搜刮指数上，本月颐和园示意较为凸起。经迈点研究院数据监测，1月颐和园景区搜刮指数高达99.88，环比增进104.5%，这表明旅行市场中存眷该景区的潜在客群逐渐增多。

颐和园，中国清朝时期皇家园林，是今朝留存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”。据百度指数显露，本月颐和园全日日均值3307，移动日均值2538，环比下降6%。用户画像方面，从客源市场来看，其首要客源来自于北京本地，省外潜在客群首要分布在经济蓬勃的广东、江苏等省份；从人群属性来看，整体潜在客群市场以中青年为主，用户岁数集平分布在20-29岁，总占比为42.96%，其次是30-39岁，占比33.15%，在性别分布上，女性占比超五成，男性比例仅为45.86%。这表明文化底蕴丰厚的汗青文化景区对青年群体仍具吸引力，景区周边及沿海蓬勃区域旅行消费潜力更为兴旺。

实际客群凸起案例——保亭县槟榔谷黎苗文化旅行区

在反映实际客群存眷度方面的舆情指数上，本月示意凸起的是保亭县槟榔谷黎苗文化旅行区。经迈点研究院数据监测，1月槟榔谷黎族文化旅行区舆情指数高达170.33，环比增幅在百强榜单中位列首位，达0.15%。

槟榔谷黎苗文化旅行区坐落于海南省甘什岭天然珍爱区境内，景致秀丽，文化魅力十足，是海南民族文化的“活化石”。经迈点研究院监测，本月上旬槟榔谷景区举办22周年庆运动，届时多重优惠云集，在疫情舒展前受持续存眷。据统计，该景区在同程、去哪儿、途牛等主流线上..等累计谈论总数为14981条，加权平均好评率高达90.67%，从OTA..点评来看，旅客倾向于在美团、携程分享用户信息，评价内容以民风文化、古朴建筑及处所美食、传统工艺为主。

媒体存眷凸起案例——故宫博物院

就1月媒体指数示意而言，故宫博物院示意最优，指数增至848.97，排名位居百强之首，就全年媒体指数更改来看，该景区在本月呈现出“井喷式”增进，媒体存眷度颇高。

故宫博物院，坐落于明清两朝皇宫——紫禁城之上，历经六百年兴衰荣辱，容貌依旧，被誉为世界三大宫殿之一。2020年是紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年，本月环绕“故宫贺岁”、“紫禁城建成600年“、“紫禁城的瑞雪”等话题睁开的多篇文章荣登热搜榜，如“故宫，你都600岁了，凭什么又美又萌又潮”、“让600年故宫‘活起来‘“，浩瀚推文广受公共存眷，促使其媒体指数呈现出指数级增进。景区缔造性的将其藏品、文物与公共生活体式、精良的文化创意订交融，增加识别度、趣味性的同时大幅提拔其品牌流传力。

运营凸起案例——无锡灵山大佛景区

运营指数显露，1月示意最为凸起的是无锡灵山大佛景区，相较于客岁同期，本月受疫情影响严重，同比下降81.25%，但与其他景区比拟，本月灵山大佛景区整体增幅最为显著，环比增进52.41%，位列百强首位。

灵山大佛景区，坐落于江苏无锡太湖之滨，是中国最佳佛光普照景区、世界释教论坛永远会址。据迈点研究院数据监测，本月无锡灵山大佛景区官方微博新增粉丝4位，粉丝数累计38520位，新增发布内容5条，累计发布量5863条，微博内容以释教文化、天然风光为主，运营结果在同类景区中较高。具有特别..文化属性的旅行景区在具体运营过程中，有利于借助其文化奇特性吸引潜在客群，提拔景区运营效力和品牌影响力。

四、新晋Top 100景区

同上月比拟，1月共有21家新晋景区入围百强榜单，个中华中新晋景区6家，华东区域5家，华北区域4家，东北和华南各有2家，西北西南新晋景区各1家。本月新晋榜单中，洛阳新安县龙潭大峡谷景区示意十分凸起，凭借其高运营指数和媒体指数，景区排名较上月提拔158名，成功冲破晋级百强。

五、榜单数据解说

“2020年1月5A级景区品牌100强榜单”数据起原于迈点品牌指数MBI，凭据1月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体解说如下：

1.   迈点品牌指数MBI（景区品牌部门）解说

迈点品牌指数MBI（景区品牌部门）首要从搜刮指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自立斥地的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)供应的一项免费数据剖析办事。

较量公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜刮指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注重：企业或小我可参照品牌指数数据对品牌成长进行监测和展望，但迈点品牌指数MBI不克与其品牌成长完全等同。

(1)搜刮指数(SI)：一段时期内，品牌要害词在主流搜刮引擎中正面搜刮频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情形。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情形，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，公共媒体和行业媒体报道中与品牌要害词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间：2020年1月1日-1月31日

3.  监测局限：国内5A级景区

真挚邀约：

为了匡助旅行景区更好的应对疫情下的中国旅行市场，迈点研究院将于近期推出《疫情之下旅行景区生存实况查询问卷》，等候景区同仁积极介入。调研竣事后，调研究竟将以申报形式发布于迈点研究院微信公家号，敬请存眷。

邮箱：res@meadin.com

微信：Bettyzhang1234

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