2020年2月4A级景区品牌500强榜单发布

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陪伴疫情防控进入新阶段，停摆近一个月的旅行业起头郑重恢复，各地景区逐渐进入有序复工开园阶段。因为当前旅客旅行消费决心尚未完全解“冻”，景区短期内大幅提拔旅客到访量仍有难题，所以，针对疫后旅客心理诉求转变，旅行景区复工更多可经由环绕升级景点旅行运动的平安保障、提拔旅客的旅行办事品质感触睁开。

本月迈点研究院最新独家发布的“2020年2月4A级景区品牌500强榜单”中，恒山、扬州个园、北京动物园作为新晋景区入围前十；在空间分布上，西北华北降幅显着，华中华东稳中求进，浙江江苏名列前茅，云南湖北示意凸起；稻城亚丁景致区、成都大熊猫繁育研究基地、江村及金茂大厦88层旅行厅在各细分维度示意最为优异。

一、榜单解读

西北华北降幅显着，华中华东稳中求进

2月受疫情持续影响，全国部门区域4A景区上榜数量持续下跌。经迈点研究院数据监测，本月西北、华北区域降幅显著，环比下降离别高达8.7%和4.41%，相较于其他区域，华中（47家）及华东区域（210家）示意较为凸起，区域内景区上榜数量稳重求进，较上月有所冲破。

据认识，陪伴疫情防控进入新阶段，停摆近一个月的旅行业起头郑重恢复，各地景区逐渐进入有序复工开园阶段。相关数据显露，华中、华东等多地景区已陆续开放，截止2月下旬，全国已有近四成景区恢复对外营业。针对各地显现的景区恢复潮，文化和旅行部于25日印发了《旅行景区恢复开放疫情防控办法指南》，指导全国旅行景区持续实施疫情防控、稳步做好恢复开放相关工作。在此配景下，本月区域内部门景点示意较为凸起，华东牛头山、雨花台等景区经由限制旅客数量、固定开放区域，助力旅行业苏醒，相关推文使该区域热度上涨。迈点研究院认为，因为疫情还未完全竣事，旅客旅行消费决心尚处恢复之中，景区短期内大幅提拔旅客到访量仍有难题，所以，针对疫后旅客对旅行目的地平安防护、旅行品质等诉求，当前旅行景区的复工更多可经由环绕升级景点旅行运动的平安保障、提拔旅客的旅行办事品质感触睁开。

                                          

浙江江苏名列前茅   云南湖北示意凸起

从省份分布来看，本月浙江江苏仍稳居前列，离别占比35.29%和34.16%，广东四川位居厥后，山东上海互相持平。环比上月，2月份云南与湖北示意最为凸起，区域局限内入围榜单数量较上月离别增进30.77%和13.33%。

据统计，此次浙江省4A级景区上榜数量仍列居首位（60家），受疫情慢慢向缓影响，本月省内景区上榜数量环比增进9.09%。2月份，江苏省示意依旧亮眼，区域内景区上榜数量增至55家， 自2月20日以来，江苏珍珠泉景致区、佛手湖郊外公园、玄武湖景区等多地天然山水型景区有序开园并迎来节后首波旅客，获媒体存眷度较高。经迈点研究院监测，本月云南湖北入围景区数量离别上涨四家和两家，云南省内香格里拉巴拉格宗景致胜景区、西双版纳热带花草园、观音峡景区、武定狮子山及湖北省内石门河景区、清江方山景致区作为新晋景区，成功进入500强榜单。迈点研究院认为，受疫情影响，天然清爽、健康平安的景区对旅客吸引力慢慢增加，山地旅行、生态旅行、丛林旅行等健康旅行产物将会越来越受到旅客青睐。

二、重点存眷景区案例

以榜单数据为根蒂，该部门将从潜在客群、实际客群、媒体存眷及品牌运营四个维度离别对4A级景区进行甄选，拔取每个细分维度上名次较优、名次转变较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，经由对所选景区案例剖析对照，可以使用户实时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提拔品牌影响力及制订相关执行方案供应支撑。

潜在客群凸起案例——稻城亚丁景致区

在示意潜在用户存眷度的搜刮指数上，稻城亚丁景致区示意最为凸起，本月其搜刮指数增至74.46，位列首位。迈点研究院进展经由剖析该景区潜在用户特点，来梳理具有生态旅行类景区潜在客群市场。

稻城亚丁景致区位于四川省稻城县亚丁村境内，因其奇特的地貌和原生态的天然风光，被誉为＂水蓝色星球上的最后一片净土＂，是国表里摄影喜爱者的天堂。据百度指数显露， 2月稻城亚丁景区整体日均值3952，环比增进17%。这表明本月用户对景区存眷度提拔。用户画像方面，从客源市场来看，山东及四川本省为首要潜在客源地，广东、河南、江苏是其潜在客群重点分布区；从人群属性来看，稻城亚丁客群市场整体呈现年青年头化趋势，用户岁数集平分布在20~29岁（54.06%），50岁以上的岁数段群体占比不足2%，在性别分布上，男性占比高达53.4%，高于女性消费群体。这表明具有徒步属性的生态类旅行景区对男性旅客更具吸引力，同时，借助景区旅行资源优势及地缘优势，中东部旅客及其周边经济蓬勃城市的潜在客群消费能力较为兴旺。

实际客群凸起案例——成都大熊猫繁育研究基地

在反映实际客群存眷度方面的舆情指数上，本月成都大熊猫繁育研究基地示意较为凸起，经迈点研究院数据监测 ，其舆情指数高达200.76，环比增进0.13%。

成都大熊猫繁育研究基地是世界有名的大熊猫迁地珍爱基地、科研繁育基地、公家教育基地和教育旅行基地，被誉为“国宝的天然天堂，我们的世外桃源”。据迈点研究院监测，2月份该景区在携程、途牛、公共点评等OTA..的点评总数为46434条，累计点评总数超47万条，加权平均好评率高达93%，从各大OTA..点评来看，旅客倾向于在去哪儿及美团上揭橥游后评价，撰写内容首要环绕野生动物运动、亲子体验睁开。

媒体存眷凸起案例——江村

就2月媒体指数示意而言，安徽江村整体示意较为凸起。经迈点研究院数据监测，其媒体指数本月增至293.08，环比增进高达50.24%。

江村，坐落于景致秀丽的皖南山区，于2005年被评为中国汗青文假名村，被誉为“皖南第一风水宝地”。据报道，2月15日，以江村为代表的安徽省百余家景区对全国医务工作者实行免费开放政策；2月26日，《旌德江村抗击疫情疆场上的“母子兵”》等景区内的相关战“疫”文章备受推广，促使该景区媒体指数大幅上涨。

运营凸起案例——金茂大厦88层旅行厅

运营方面，本月金茂大厦88层旅行厅指数增进最为显著。经迈点研究院数据监测，其运营指数高达62.19，环比增进302%，增幅列居各景区首位。

国内最大的旅行厅金茂大厦88层旅行厅挺立于黄浦江畔，建筑溶汇西方艺术的的同时深富中华民族文化内涵，绝佳的欣赏角度使吸引浩瀚旅客前来旅行打卡。据迈点研究院监测，本月该景区官方微博新增发布内容3条，以“金茂大厦88层旅行厅”作为要害词进行线上文章搜刮，搜狗微信文章高达8843条，环比上月，新增6685条，这解说该景区市场存眷度高，线上运营推广力度大。

三、2月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2020年2月4A级景区品牌500强榜单”中，江村、稻城亚丁景致区、峄山、玄武湖、恒山、广州塔、陕西汗青博物馆、扬州个园、壶口瀑布、北京动物园位列TOP10。具体榜单如下：

四、榜单数据解说

“2020年2月4A级景区品牌500强榜单”数据起原于迈点品牌指数MBI，凭据2月迈点品牌指数MBI的2762个4A景区数据汇总统计而成。具体解说如下：

1.  迈点品牌指数MBI（景区品牌部门）解说

迈点品牌指数MBI（景区品牌部门）首要从搜刮指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自立斥地的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)供应的一项免费数据剖析办事。

较量公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜刮指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注重：企业或小我可参照品牌指数数据对品牌成长进行监测和展望，但迈点品牌指数MBI不克与其品牌成长完全等同。

(1)搜刮指数(SI)：一段时期内，品牌要害词在主流搜刮引擎中正面搜刮频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情形。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情形，如APP下载量、微博粉丝互动、微信公家号文章收录等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，品牌在悉数主流媒体、行业媒体报道中与品牌要害词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2020年2月1日-2月29日

3. 监测局限：国内4A级景区

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