旅游市场回暖，同程艺龙借机“上位”？

2020-09-24 02:46:54

配图来自Canva

特别节点“十一黄金周+中秋”期近，OTA..捋臂张拳。

近期，旅行业热点新闻可不少，这边“大数据杀熟”被明令禁止，那边携程、飞猪、同程艺龙开启“百亿补助”大战。而在消费端，憋了九个月的消费者纷纷预订机票、酒店、景点门票，意图纵情享受这来之不易的小长假，旅行业的“报复性消费”珊珊来迟。

各种迹象表明，寂静了九个月的旅行业，要清醒了。

旅行市场回暖

2020年全球突发疫情，国表里旅行业求助。

国际旅行业损失惨重，至今尚未恢复。结合国世界旅行组织透露，因为新冠病毒危机导致旅客数量锐减，全球旅行业在2020年头6个月损失了4600亿美元，且本年1月至6月，国际旅客人数削减了4.4亿人次，降幅约为65%。

同样的，国内旅行业的不乐观，从明朗假期情形便可窥视。中国旅行研究院发布的数据显露，2020年明朗沐日时代全国国内旅行欢迎总人数达4325.4万人次，同比削减61.4%；实现旅行收入82.6亿元，同比削减80.7%。

好在国内疫情掌握适合，在复工复产的号召下，各行各业迟缓恢复活机。与此同时，长达8天的国庆假期即将到来，机票、酒店预定量纷纷上涨，预示旅行业周全回暖。

固然酒店涨价水平不如往年，但酒店预定量已达到本年最高值。飞猪数据显露，国庆出游从本周（9月8日）起头进入预订岑岭，个中酒店的预订比上周增进了190%，机票比上周增进160%，酒店均价比拟于暑期8月上涨了65%，但尽量如斯，照样比客岁国庆同期降低了30%。

与此同时，机票预订方面，显现“一票难求”的现象。凭据携程近期搜刮、预订数据显露，截止9月中旬，本年国庆时代首要航路的预订量环比增进已超200%，火车票出票量显现显着增进。热点航路方面，上海-北京、成都-北京、上海-成都等最为热销，不少班次被售空。

总之，在消费者、OTA..、相关旅行部门的号召下，旅行业回暖期近。还有，市场回暖，很大一部门原因是携程、飞猪、同程艺龙等OTA..，开启了“百亿补助”大战，给足了消费者优惠，促进了旅行业苏醒。

[好文分享：www.ii77.com]

补助大战紧随

每逢节沐日，百亿补助都是电商..促销的大招，此刻百亿补助之风，吹进了旅行市场。自9月中旬以来，飞猪、携程、同程艺龙等旅行..以及出行..高德地图，纷纷退出补助规划。

飞猪、携程两大OTA巨头历久争执不下，在“百亿补助”促销运动上，也想一争高下。就补助规划来看，飞猪、携程都有意将补助作为历久运营运动，并且有资源搀扶，双方补助数额只多不少。

9月8日，飞猪观光公布启动百亿补助规划：“首期从酒店产物起头，笼盖全国百城十万家酒店，国庆前将进一步笼盖到交通出行、景区乐园等。”对此，阿里巴巴集体副总裁兼飞猪观光总裁庄卓然透露：“百亿补助不是短期..运动，而是面向消费者构建商家价格的历久行动。”

统一天，携程启动了“旅行会员日”大促运动，十大买卖线最高立减跨越1000元。笼盖..上数千家观光社数万线路、各地热点景区、2000多家租车公司、数千名本地领导等。携程旅行..负责人透露：“之后每月11日都将对峙补助运动，使其成为旅行业的狂欢日，带动行业恢复。”

两大OTA巨头的“进或退”影响着旅行业的成长，其他..也制订了补助规划。

意图从出行范畴切入旅行市场的高德地图，在近期上线的“高德指南”，笼盖了国内350个城市吃住行游购娱全品类热点介绍，并公布将在25日周全开启“十一分十亿”主场运动。高德地图的到场，也让市场竞争变得加倍激烈。

值得注重的是，近期显现“死灰复然”迹象的同程艺龙，是最先喊出补助标语的OTA..。

9月7日，同程观光公布推出10亿补助规划，运动时间将从9与15日持续到10月8日。届时，同程观光将上线近百万款旅行特惠产物，笼盖北京、三亚、成都、上海、昆明、大理、长沙、厦门等全国上百个旅行目的地。

不管补助规划若何，和电商市场一般，巨额补助促销必然会促进市场增进，而激烈的市场竞争必然会带来胜出和镌汰，由此这也是一次旅行市场从新洗牌的变局。

同程艺龙奋起

疫情影响下，全球OTA旅行公司几乎都在吃亏，同程艺龙却两季度都实现了盈利。

同程艺龙2020年第一季度，实现收入10.05亿元，经调整的净利润为7808万元；2020年第二季度，同程艺龙实现营收12亿元，环比增幅19.4%，经调整净利润为1.96亿元，环比增进跨越151.2%。

..实现盈利的原因不过乎，各项买卖业绩的上涨，这也解说同程艺龙运营模式成绩显著。一是，深耕下沉市场实现流量的多元化，以此获取新流量；二是，持续推进ITA（智能出行管家）计谋升级，将数字化进行究竟。

财报数据显露，同程艺龙第二季度住宿预定收入为3.84亿，环比一季度提拔了67.8%。此外，同程艺龙的MAU（月活跃用户）已回升至1.76亿，根基恢复至客岁同期水平，MPU（月付费用户）达到1860万，用户付费率也根基恢复至2019年第一季的水平。

同程艺龙月活用户已完全回升、付费率也在上涨，而跟着旅行市场恢复正常运营，加上巨额补助带动旅行市场苏醒，十一旺季也将给同程艺龙带来新的增进动力。作为疫情下独一一个持续盈利的OTA..，同程艺龙似乎从新拾起了前些年被携程、飞猪甚至美团挤兑而失去的决心。

[原文来自：www.ii77.com]

“上位”谈何轻易

只是，不光是同程艺龙，各大OTA..都在起劲寻找挖掘新机会，敌手数量多且实力壮大，同程艺龙的“上位”规划多了一份不确定。

就当下OTA市场款式来看，携程、飞猪、美团三分世界，留给同程艺龙的增进空间并不多。从补助数额就能够看出，财大气粗的飞猪、携程和同程艺龙的差距。此外，从流量获取渠道来看，飞猪背靠阿里巴巴不差钱更不差流量，而携程、途牛等..也在积极扩大线下门店。

收集数据显露，截止2019年，携程旅行品牌门店总数已经跨越2400家，笼盖240多个地级城市以及450多个县域城市；途牛也在扩大自营门市，增加获客渠道网点的结构，今朝大约拥有530家自营门店。

同程艺龙固然有来自“金主”腾讯的流量搀扶，但两者总归是合作关系。有新闻爆料，《腾讯合作和谈》中划定，对同程艺龙的独家窗口只限于2021年7月31日前，若是合作关系暂停，对于同程艺龙的袭击将会是伟大的。

此外，在办事为王的旅行市场，同程艺龙的口碑急转直下。凭据第三方数据统计，疫情时代在黑猫投诉和聚投诉两个..上，投诉量排行前十名的OTA..中，同程艺龙以33.21%的占比排在榜首。

显然，在市场份额、流量获取以及办事上，同程艺龙和头部..之间的差距很大，想要“上位”并不轻易……

文/刘旷公家号，ID：liukuang110