2020年1月-10月山岳型景区品牌100强榜单发布

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百强榜单显露:山岳型品牌指数整体波动上升,将来仍具增进潜力;华东区域优质景区数量多,“三山五岳”品牌影响力维持较高水准;各级景区均呈现回暖状况,安徽、江西示意最为凸起。

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当前山岳型景区数量占有中国旅行的残山剩水,在疫后旅行消费升级及门票“降价令”配景下,以“门票+景区客运”为首要营收的山岳型景区面临诸多挑战。重塑景区品牌形象,助力景区转型升级成为新形势下山岳旅行突围要害。
山岳型景区是指以天然山体为主组成的景观,平日具有雄、险、秀、幽、奇等美学特征。
一、品牌影响力30强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2020年1月-10月山岳型景区品牌100强榜单”,个中黄山景致区、青秀山旅行区、泰安泰山景区位列三甲,四姑娘山景致胜景区、黄山景致区、乐山峨眉山景区、西岭雪山在各细分维度示意较为优异。
迈点品牌影响力指数旨在经由数据从潜在用户存眷、媒体舆论聚焦、收集口碑评价、运营能力显现四个方面解读各主题景区在互联网及移动互联网范畴的影响力,为景区制订计谋方案提拔品牌成长赋能。
二、榜单剖析
山岳型品牌指数整体波动上升,将来仍具增进潜力
数据显露,2020年以来,山岳型品牌指数整体呈波动上升趋势。上半年受疫情冲击,多量景区历经停摆休眠、郑重恢复阶段后,于4月明朗节迎来疫后首个小长假,各景区品牌指数一跃达汗青高位水平;下半年在跨省游和暑期出游海潮鞭策下,山岳型景区品牌指数于7月再度迎来小岑岭,在国内出游情况整体向好的情形下,旅行景区品牌指数将来仍具增进潜力。
据统计,近一年来,影响力最大的山岳型景区品牌离别为黄山景致区、青秀山旅行区及泰山景区。陪伴疫后生发生活秩序慢慢恢复,城乡居民被压制的休闲消费需求将持续释放,生态健康、绿色环保的山岳型景区成为旅客群体外出游玩、放松身心的主要体式。
华东区域优质景区数量多,“三山五岳”品牌影响力维持较高水准
从空间结构来看,山岳型百强景区整体分布不平衡,存在显着集中特征,即东多西少、南多北少。据统计,华东区域优质景区数量最多,西南、华中位列厥后,西北、华北上榜数量起码。
排行榜数据显露,泰安泰山景区、渭南华山景区、南岳衡山、衡山景致胜景区、黄山景致区、九江庐山、乐清雁荡山等“三山五岳”景区品牌影响力维持较高水准,凭借其深挚的文化积淀和景观特色,这些个性光鲜的山岳型景区已经成为公共所熟知的山岳品牌。整体来看,品牌影响力较高的山岳型景区在景区运营、媒体宣传、旅客体验方面均获得较高的公家承认,而品牌影响力较弱的景区因为缺乏精准定位及品牌推广,逐渐淡出公共视野。
各级景区均呈现回暖状况,安徽、江西示意最为凸起
经迈点研究院监测,山岳型景区百强榜单中,4A级景区占比53%,5A级景区占比47%,头部旅行景区活跃度较高,山地户外旅行市场呈现整体回暖状况。

数据显露,地貌类型以山地、丘陵为主的安徽、江西在此次排行榜中变现最为凸起,离别上榜9家和8家。得益于区域内得天独厚的优质天然地貌资源,黄山、九华山、武功山、井冈山等山岳型景区紧跟品牌营销新形式,发力微博、微信运营的同时,积极借助短视频、直播等跨界流传形式索求品牌营销新形式,冲破公家关于山岳型景区的固有印象,提拔景区品牌知名度和承认度,重塑品牌形象。
三、重点存眷景区案例
潜在用户存眷——四姑娘山景致胜景区
数据显露,百强榜单中四姑娘山景致胜景区搜刮指数最高,整体平均值达26.02。2020年1月-10月用户在搜狗、360及百度等主流搜刮引擎上日均搜刮量为765,潜在客源田主要集中于四川、广东、重庆等西南、华南区域。
监测时间局限内搜刮指数更改表明,开春受疫情影响,景区潜在用户存眷度大幅下滑,后期在五一、暑期及国庆节沐日离别迎来峰值,下半年态势整体不乱运行。
四姑娘山地处四川阿坝羌族自治州,山势陡峭、野生动植物资源雄厚。2020年,景区依托地区文化及其山地资源优势,经由打造“熊猫邮局”、镜屋、藏族歌舞剧等文旅融合产物,提拔改善具有藏族建筑气势的景观标识、观景平台、游步道等根蒂举措,使得景区欢迎能力获得了质的提拔,吸引了不少旅客的眼球。
媒体舆论聚焦——黄山市黄山景致区
数据显露,百强榜单中黄山市黄山景致区媒体指数最高,监测时间局限内指数值增至172.24。从媒体指数更改来看,2020年以来,黄山媒体存眷度持续,于4月实现峰值709.74,明朗节时代黄山景区爆满,相关动态在网易新闻、迈点新闻、腾讯新闻、凤凰网旅行等平台发布量高达967条,激发全国存眷。
黄山位于安徽南部黄山市,是中国十大景致胜景独一的山岳风光,现为世界文化与天然双重遗产。2020年是黄山申遗成功30周年,景区积极履行“数字黄山”等便民行动,起劲雄厚 5G应用场景,借助线上直播体式,增强景区奇松、云海等优质景观资源的媒体推广宣传,自动适应旅行趋势转变,连系当局文旅惠民消费行动,改善旅客出行体验,提拔景区品牌影响力。
收集口碑评价——乐山峨眉山景区
监测时间局限内,黄山、峨眉山、武陵源-天门山舆情指数位列百强榜单三甲。个中,峨眉山景区整体增速最快,自1月以来,除部门月份环比增进率稍微下滑之外,景区始终连结不乱上升态势,并于10月份达到峰值193.09。
数据显露,2020年1月-10月,该景区在携程、途牛、驴妈妈等主流OTA平台的平均好评率高达92%,月度好评率从一月91.71%增至十月92.14%,线上口碑佳、好评度高。
峨眉山是中国“四大释教名山”之一,景致秀丽,素有“峨眉世界秀”之称。据悉,为推进扶植世界主要旅行目的地焦点区竖立,景区充裕挖掘自出身界文化内涵,打造“峨眉问茶·万年祈福”精品茶旅线路、推出《只有峨眉山》戏剧幻城沉浸体验运动,借助全息影像、裸眼3D等手艺加持,使公家实现“数游峨眉”的惊艳穿越,相关行动付与旅客高品质的玩赏体验。
运营能力显现——西岭雪山
数据显露,百强榜单中西岭雪山运营指数最高,监测局限内指数平均值达67.77。从运营指数更改趋势来看,上半年受疫情影响,景区运营动态波动较大,下半年陪伴国内旅行市场回暖苏醒,西岭雪山景区运营整身形势不乱、处于高位状况。据统计,监测时间局限内,西岭雪山“双微”动态活跃,微信公家号相关文章增势强劲,官方微博粉丝量上涨71444人,微博发布数增加311条,整体运营结果显着。
西岭雪山,地处四川大邑境内,旅行资源雄厚奇特,现已形成“春赏杜鹃夏避暑,秋观红叶冬滑雪”的四时旅行款式。2020年,为持续推进景区运营,西岭雪山接踵推出“共抗疫情,云游西岭”、“两人同业 一人免单”、“端午节99元畅玩西岭”、“0门票”游西岭等运动,大幅提拔了景区吸引力。此外,景区积极借助抖音、官方公家号增强线上渠道宣传推广,相关行动提拔品牌影响力的同时增加了用户粘性。
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