2020年12月5A级景区品牌100强榜单发布

2021-01-12 02:39:48

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本月西南、华南升温显着，河北四川区域景区示意强劲；超四成景区排名上升，海滨型景区成旅客跨年主要选择；MBI指数近六成上涨，贵州湖北景区品牌影响力凸显。

本月寒潮来袭，全国各地起头“速冻模式”，北上滑雪和南下避寒成为人们冬季旅行的两大主题。12月25日，21家旅行景区经文化和旅行部综合评定与公示，正式被确定为国度5A级旅行景区。至此，国度5A级旅行景区共计302家。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年12月5A级景区品牌100强榜单”。本月西南、华南升温显着，河北四川区域景区示意强劲；超四成景区排名上升，海滨型景区成旅客跨年主要选择；MBI指数近六成上涨，贵州湖北景区品牌影响力凸显。姑苏园林、滕王阁旅行区、故宫博物院和湖州南浔古镇景区在各细分维度示意最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在经由数据解读景区在互联网及移动互联网范畴的影响力，为景区制订计谋方案提拔品牌成长赋能。

一、本月百强榜单

二、本月榜单剖析

西南、华南升温显着，河北四川区域景区示意强劲

十二月，区域旅行市场示意不平衡，东北、华北、西北存眷度持续，华东、华中下降显着，华南、西南升温显著。从分歧省份来看，本月河北、四川省内高星级景区势头强劲，上榜景区离别环比增进50%和33.33%。

避寒游为西南、华南区域旅行业恢复增进带来新动力，本地旅行景区经由紧抓时机、举办特色光鲜、介入性强、内容雄厚的文旅运动，鞭策景区品牌知名度提拔，有效促进食住行游购娱消费。从具体省份来看，四川甘孜海螺沟、乐山大佛、九寨沟、阆中古城等旅行景区示意活跃，连系温泉旅行、雪山冰川游、古镇事迹游等多元立异运动，吸引各地旅客持续存眷；同时，新晋5A级景区金山岭长城本月示意亮眼，成功入围百强榜单，大大提拔了河北省内头部景区的整体品牌影响力。迈点研究院认为，雄厚旅行产物供给，紧跟旅客消费热点，延伸财富链、缔造新价格，有利于形成更多新的文旅经济增进点和增进极；以互动提拔传染力，以多元线路增加区域景区吸引力，创意弄法赋能趣味运动，可有效助力景区品牌价格提拔。

超四成景区排名上升，海滨型景区成旅客跨年主要选择

百强榜单中，超四成景区排名上升，53家景区排名下降，持平景区数量5家。在上升景区中，西南区域增幅最为显著，环比上涨25%。从百强景区类型来看，12月人文景观类景区占主导，细分类型中，汗青遗址型景区示意较优，环比上升11.11%；其他景区类型中，海滨型景区示意凸起，环比增进100%。

当前，海岛旅行目的地成为年青年头旅客的跨年主要选择。本月湄洲岛妈祖文化旅行区被评为国度5A级景区，高星级景区的晋升及跨年祈福盛典的加持，吸引海峡两岸浩瀚旅客的介入；海滨型景区代表三亚蜈支洲岛跨界举办户外电音节，用最年青年头、最酷炫和最有活力的体式打造典礼感爆棚的海岛跨年狂欢趴，吸引大量潮水新青年前来观演。此外，滕王阁旅行区、丽江古城等汗青遗址型景区也备受旅客推崇。迈点研究院认为，根植于本土文化的特色民风运动体验有利于彰显景区品牌，激活本地市场，带动旅行消费；联动特别节庆、以内容为首要抓手的新旅行..体式对品牌影响力提拔起到主要鞭策感化。

MBI指数近六成上涨，贵州湖北景区品牌影响力凸显

经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数近六成上涨，相较于其他省份，贵州、湖北和云南增幅显着，区域景区品牌影响力凸显

当前，各地加速结构夜经济，各级景区活力涌现。贵州5A景区花溪青岩古镇以大明王朝汗青配景为底，将目光聚焦在夜间经济消费形式打造，经由构建大明时光地道等网红场景，进一步激活青岩古镇夜间经济，助推文旅消费；黄果树瀑布独辟门路，借助山水灯光秀将人文与天然巧妙融合，升级景区高品质体验；武汉黄鹤楼公园《夜上黄鹤楼》古风夜游季首场“汉服游园会”正式开启，盛唐服饰与灿烂光影相映成趣，再现大唐华美盛世，汗青人文与光影演艺的时空碰撞吸引浩瀚汉服喜爱者前来打卡体验。迈点研究院认为，容身汗青文化资源，打造有传承、有文化、有内涵的夜经济，不光可挖掘和深化深挚的城市底蕴，也可吸引市民和旅客，增加区域整体的凝聚力和口碑度。

三、重点存眷景区案例

以榜单数据为根蒂，该部门将从潜在客群、实际客群、媒体存眷及品牌运营四个维度离别对5A级景区进行甄选，拔取每个细分维度上名次较优、名次转变较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，经由对所选景区案例剖析对照，可以使用户实时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提拔品牌影响力及制订相关执行方案供应支撑。

潜在客群凸起案例——姑苏园林

在反映潜在用户存眷的搜刮指数上，本月姑苏园林示意较为凸起。经迈点研究院数据监测，12月该景区搜刮指数高达75.67，增幅最大，这表明旅行市场中存眷姑苏园林景区的潜在客群在络续增加。

姑苏园林是姑苏市境内中国古典园林的总称，以拙政园、留园为代表的姑苏古典园林被誉为“咫尺之内再造乾坤”，是中华园林文化的俊彦和骄傲。据百度指数显露，本月姑苏园林全日日均值为2638，整体环比上涨31%。用户画像方面，江苏是其首要潜在客源地，广东、浙江及上海是其主要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场岁数集平分布在20-39岁，总占比超六成；在性别分布上，女性比例高达66.99%，整体占比远高于男性。本月姑苏打造本地专属的潮水文化市集，持续推出“冬天姑苏旅行季”系列运动，为区域景区带来潜在流量。

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实际客群凸起案例——江西省南昌市滕王阁旅行区

在反映实际客群存眷度方面的点评指数上，本月示意凸起的是滕王阁旅行区。经迈点研究院数据监测，12月该景区点评指数增至177.94，环比增进17.37%，增幅最大。

滕王阁始建于唐，整体建筑接纳“明三暗七”款式，与湖北武汉黄鹤楼、湖南岳阳楼并称为“江南三台甫楼”。经迈点研究院监测，本月滕王阁点评指数增幅显着，数据显露，该景区在驴妈妈、同程等主流OTA..累计谈论52484条，加权好评率达90%。从OTA..点评来看，旅客更爱在去哪儿、美团上揭橥用户谈论，谈论内容以建筑气势、碑刻艺术、诗词追忆为主。本月大型沉浸式实景表演《寻梦滕王阁》预演出色纷呈，借助全息影像、灯光艺术等演艺手段，为实际客群的引入起到助推感化。

媒体存眷凸起案例——故宫博物院

就12月媒体指数示意而言，故宫博物院示意较优，指数增至243.59，位列单一维度首位。

故宫博物院始建于明，是世界上现存规模最大、留存最为完整的木质构造古建筑之一。经迈点研究院监测，本月故宫博物院存眷度最高，百度、腾讯、人民网等新闻媒体共计揭橥文章400余篇。2020年恰逢紫禁城建成六百年，12月28日，故宫博物院与清华大学结合举办的“人文清华故宫行”稀奇直播率领近260万人沿着故宫中轴线一路解读中国，相关报道激发存眷，鞭策媒体指数上涨。

运营凸起案例——湖州市南浔古镇景区

运营指数显露，本月示意最为凸起的是南浔古镇，其指数增至70.6，环比增进270.99%，指数增幅最大。

南浔古镇地处江浙两省接壤处，人文资源足够、中西建筑合璧，素有“文化之邦”和“诗书之乡”之称。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝增至110845，微博累计发布数3165条；经由要害词搜刮，在搜狗微信公家号中，关于景区的相关文章采集数高达62745篇，公家曝光度较高；百度手机助手、应用宝、360手机助手等渠道APP下载量整体走俏。据悉，为鞭策古镇全新品牌形象，南浔古镇重磅打造首个“文旅+综艺”节目，借助新流传..，吸引了大量年青年头群体存眷。

四、新晋TOP100景区

同上月比拟，12月共有12家新晋景区入围百强榜单，个中华东区域4家，华中、西南区域各3家，华北和华南区域均上榜1家；5家新晋5A级景区示意凸起，离别为河北承德金山岭长城、开平碉楼文化旅行区、湄洲岛妈祖文化旅行区、腾龙洞旅行景区、萤火虫水洞·地下大峡谷旅行区。

五、榜单数据解说

“2020年12月5A级景区品牌100强榜单”数据起原于迈点品牌指数MBI，凭据12月迈点品牌指数MBI的302个5A景区数据汇总统计而成。具体解说如下：

1. 迈点品牌指数MBI（景区品牌部门）解说

迈点品牌指数MBI（景区品牌部门）首要从搜刮指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自立斥地的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)供应的一项免费数据剖析办事。

较量公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜刮指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注重：企业或小我可参照品牌指数数据对品牌成长进行监测和展望，但迈点品牌指数MBI不克与其品牌成长完全等同。

(1)搜刮指数(SI)：一段时期内，品牌要害词在主流搜刮引擎中正面搜刮频次的加权和。

(2)点评指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情形。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情形，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，公共媒体和行业媒体报道中与品牌要害词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2020年12月1日 – 12月31日

3. 监测局限：国内5A级景区

附：21家新晋国度5A级旅行景区名录

(1)河北省承德市金山岭长城景区

(2)山西省临汾市云丘山景区

(3)江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区

(4)浙江省温州市刘伯温桑梓景区

(5)安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅行区

(6)福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅行区

(7)江西省九江市庐山西海景区

(8)山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅行区

(9)湖北省恩施州腾龙洞景区

(10)湖南省常德市桃花源旅行区

(11)广东省江门市开平碉楼文化旅行区

(12)广西壮族自治区北海市涠洲岛南湾鳄鱼山景区

(13)重庆市黔江区濯水景区

(14)四川省巴中市光雾山旅行景区

(15)四川省甘孜州稻城亚丁旅行景区

(16)贵州省遵义市赤水丹霞旅行区

(17)云南省文山州普者黑旅行景区

(18)陕西省西安市大明宫旅行景区

(19)甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅行区

(20)青海省海北州阿咪东索景区

(21)新疆维..自治区克拉玛依市世界魔鬼城景区

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2020年12月5A级景区品牌100强榜单发布

本月西南、华南升温显着，河北四川区域景区示意强劲；超四成景区排名上升，海滨型景区成旅客跨年主要选择；MBI指数近六成上涨，贵州湖北景区品牌影响力凸显。

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