高通再次抢跑：2018年成为中国“游戏手机元年”

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文丨壹观察 宿艺 [原文来自：www.ii77.com]

全球游戏市场的“风向”变了。

三年前，ChinaJoy还是Intel、NVIDIA、PC企业和主要手游企业的主场，2018 ChinaJoy主角已变成了高通和他的小伙伴们。

全球游戏行业也是如此。数据显示，2017年移动游戏产值高达1089 亿美元，同比增长7.8%。其中31% 来自主机游戏，27% 来自PC 游戏，剩下的几乎半壁江山都来自移动游戏。更重要的是，相比主机游戏3.6%和PC游戏下滑2.6%的状况，约20%的移动游戏增幅都代表了更多用户的选择和游戏行业的未来。

最大的动力无疑来自中国市场。数据显示，2017年智能手机+平板电脑这两大类移动终端上的“手游”共吸引了21亿玩家，普及度远超PC端游。中国市场手游用户规模接近6亿，全球占比约30%。同时，中国手游用户更愿意花钱，2017年中国移动游戏规模达146亿元，占比全球461亿元的近32%，同比增长21%，超过全球增速近2个百分点。也就是说，中国已是全球用户规模最大、收入最多、增长最快的移动游戏市场。

高通产品市场和销售副总裁孙刚

这也是高通今年选择首次参加ChinaJoy的主要原因。在《壹观察》参加的高通媒体沟通会上，高通产品市场和销售副总裁孙刚将2018年成为“游戏手机元年”，高通本次还携手OPPO、vivo、三星、一加、努比亚、小米等手机企业，网易、腾讯、小米互娱等游戏企业，以及商汤科技、旷视等合作伙伴共同“组团”参加了本届ChinaJoy。在高通展台上，大部分上述合作伙伴都在高通展台上设置了展位，在合作伙伴的展台上也都贴有高通的标识，这种情况只在Intel巅峰期和Google现在每年的MWC展会上出现过。

..大师杰克·特劳特（Jack Trout）在《定位》一书中曾明确阐述过：企业要成为领导者，必须通过牢固的品牌定制占领用户心智。高通此番目的很明确，联合最受年轻用户关注的手机终端和热门游戏，在年轻人最关注的热点IP展会，共同塑造一个高通骁龙=游戏高性能专业处理器的强标识。一旦大量年轻用户建立起来这个品牌逻辑印记，就形成了实际意义的“护城河”，高通就可以按照自己意愿打造整个手..业的硬件“标配”——就如Intel十年前的方式一样。

不得不说，高通的战略非常明智，执行也非常高效。其他主流移动芯片企业由于各种原因限制，目前还没有看到明显的跟进战略。

更值得关注的是，高通的“游戏手机战略”在一年之前就已经形成了明确的市场策略。比如高通在ChinaJoy展示的努比亚红魔竞技手机、黑鲨游戏手机发布时间都是今年4月，此前研发周期都超过了7-9个月。在专业的竞技级游戏手机方面，没有高通的深度参与，以及游戏企业的深度优化是不可能完成的。甚至在2017年9月发布的vivo X20，就已经出现了高通骁龙660处理器和腾讯《王者荣耀》联合优化的身影。

在高通ChinaJoy举媒体沟通会上，高通再次着重介绍了以骁龙845..为核心的移动游戏生态布局。高通产品市场和销售副总裁孙刚将其归纳为：“快、酷、顺、智、久”五大领先特点。实际上归纳起来主要有三大部分：提供先进的算法/ API 提供参考设计、SDK 工具 、游戏引擎的深度合作。

高通产品市场总监秦牧云

高通产品市场总监秦牧云对《壹观察》介绍称，集成在骁龙845 芯片中的Adreno 630 模块，并不仅仅是一个图形处理器，更是一套视觉处理子系统。Adreno 630 的图形处理速度比前代提升30%，同时能效比也提升了30%，这就保证在高性能运行游戏时，能够减少热损耗，同时提升手机的续航能力。 此外，内置的X20 LTE 调制解调器、11ac WiFi能够提供更稳定快速的网络连接，这对于《王者荣耀》、各类“吃鸡”游戏的用户体验非常重要。

有意思的是，高通还直接跨过了手机企业，从芯片端就与游戏厂商合作定制游戏引擎。比如网易游戏自研的Messiah 引擎，其支持PBR、法线贴图、GPU 粒子、实时光照等技术，旨在呈现更好的游戏画面。网易旗下的《天下》、《楚留香》、《荒野行动》等游戏都用上了Messiah 的技术，使用高通骁龙..的手机由此可以得到更好的游戏画质和流畅性体验。对于手机企业而言，降低了与游戏企业联合优化的门槛和今后的升级难度。

当然，高通的目标和野心并不止于此。比如高通也在积极布局下一代游戏..——可能是VR（虚拟现实），AR（增强现实），也可能是MR（混合现实），高通将这一切统称为“骁龙XR”。早在高通骁龙820 芯片上市时，就已经支持3 自由度的控制；到了骁龙835 时代，就已经支持6 自由度的控制；而最新的骁龙845 处理器，则支持在室内空间定位6 自由度。高通希望通过革新直观交互、视觉、音频等关乎用户直接体验的关键环节，在“未来游戏硬件终端”上抢占跑道。

目前，使用高通骁龙..的VR设备包括爱奇艺iQUT奇遇二代VR一体机、小米VR一体机、HTC VIVE Focus、Pico小怪兽2 VR一体机等，都是目前VR行业中的头部企业。其中iQUT奇遇二代VR一体机在刚刚过去的6.18电商节中斩获了京东与天猫2000元以上VR一体机的“双销量冠军”。

努比亚红魔竞技手机

由此来看，高通在游戏终端的投入显然是核心战略性的，这对中国Android手机企业而言是一件好事。过去中国电竞行业使用的手机终端都是iPhone，但从去年开始，vivo、努比亚红魔开始与进入中国核心电竞联赛，成为赛事级的制定设备。中国Android手机也将在拍照体验超越iPhone之后，再次完成游戏体验的大幅“进化”。

不过对于其他移动芯片企业而言，高通的“抢跑”显然带来了巨大的压力和动力。

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