“药妆”风潮刮入中国市场，净水器市场空白成为直销企业的巨大商机！(4)

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中国净水器产销量同步增长

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2012年以来，我国净水器的产销量逐年增长，市场需求不断扩大。据《净水器行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年，净水器产量达到1347.8万台，销量为1353.4万台。从2014年开始，净水器产销量增速双双放缓，市场进入调整期。相对于整个家电行业而言，净水器市场仍然维持着较高增速，市场潜力较大。市场竞争激烈，行业规范度有待提高。至2012年，我国净水器厂家已有3000余家， 每年新增企业约40%，另有约10%企业倒闭或改行。2016年我国净水器品牌已达5600个，竞争日益激烈，但因行业标准与规范缺失，产品质量参差不齐，市场呈现两极分化状态。。

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中国市场中净水器普及率还很低

净水设备在我国已经发展多年，但由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识处于培养阶段等原因，使得我国净水器普及率相比欧美发达国家要低很多，同时市场总规模也较其他厨卫电器小。最近几年，随着消费升级趋势显现，净水器销售规模逐年快速增长，其中线上规模要大于线下规模。

预计净水器市场2016～2020年的销量的CAGR将会达到10.6%，2020 年净水器市场的销售额达到551亿。2012-2015年，净水器市场的内销量总和为3402万台，假设其全部由城镇家庭消费，那么净水器在城镇家庭的渗透率达到12.7%。对净水器市场的渗透率做情景分析，经过2016～2020年的快速增长，在2020年预测乐观、中性、消极情况下，净水器在城镇家庭中的的渗透率可分别达到40%、35%、30%。

中国净水器行业中大多为中、小企业，大企业不多，没有特大企业。近年来，本土企业通过加强质量控制，产品质量和使用寿命大大提高，售后服务也有所加强，一些品牌的净水器取得了用户的认可和信赖。

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