收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”？

在玩家唠唠家中，形象各异的盲盒玩偶一字排开。 [本文来自：www.ii77.com]

　　一个小小的盒子，均价从39元~99元不等，里面装着12种分歧式子造型的玩偶之一，你无法预知本身抽中的哪一款，也无法预知打开盒子之后是惊喜照样失望，但恰是这种“不确定性”所造的肾上腺素飙升的感受，却让很多人陷溺个中，上至儿童、下至成年人。

　　在浩瀚消费者眼中，盲盒是一种具有“上瘾性”的产物，为了可以抽中本身喜爱的式子或凑齐一个系列，玩家们往往会一次又一次地“砸钱”。那盲盒事实是“小喜爱”照样“智商税”？“盲盒经济”背后又藏着如何的隐忧？近日，广州日报全媒体记者对此开展了采访查询。

　　“盲盒的价钱设定就巧妙在这里，它不至于让你吃不上饭，但也会让你不知不觉破费掉不小一笔钱。”盲盒喜爱者唠唠说，她是从2019岁首进入潮玩圈的，至今一共购入了300多个盲盒产物，个中更是有8只单价近千元的“大娃”。而唠唠的“战绩”在潮玩圈中不算拔尖，曾有玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶，一次性买了500只盲盒，单次消费就高达三万多。

　　具有“治愈力”的小玩具

　　唠唠卒业于华南师范大学。走进她家，映入眼帘的就是林林总总的小娃娃，从鞋柜到电视柜，娃娃占有了客堂的绝大多数角落。

　　唠唠一共拥有三百多个盲盒，但她并不认为本身是资深玩家。盲盒的风潮也许从2015年起头鼓起，而唠唠“入坑”的时间则是在2019岁首，其时她与石友一同路过市肆，石友经由..抽中了第一只盲盒娃娃“MOLLY”送给了她。“说实话，其时并没有勾起我的购置欲，直到后来我在市肆里看到一只娃娃“PUCKY”，发现它的造型很可爱，才起头入坑。”

　　唠唠敷陈记者，她并没有“收集癖”，也不会太在意本身的存款，购置盲盒纯粹是出于喜欢某一个系列，“看到它们很可爱，想要去拥有它”。唠唠说，买盲盒必然水平上具有减压功能，“不是为了跟风，而是当你不高兴的时候买一个，能够从中获得康乐。”

　　盲盒的订价平日为59元一个，对于本年25岁、已经工作几年的唠唠来说，买盲盒获得的康乐比买衣服、包包要更简洁，也更划算。而最诱人的往往是“拆盒”的过程，“就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。” 唠唠说。

　　盲盒喜爱者KK本年大三，就读于广州某大学。过年时代，她和同伙在闲逛时无意间在线下市肆抽中了一只隐藏款娃娃，并就此“入坑”。KK敷陈记者，此前她曾一向饱受抑郁症困扰，“感受本身的人生很无趣，直到那一次抽中隐藏款，我才发现本身终于有了情绪。”

　　盲盒在必然水平上“治愈”了KK。为了可以更多地抽中心仪的式子，她也起头到场一些潮玩社群，个中就包罗了玩家“小满娘”所开创的“猜盒群”，人人会在群里互相分享抽盲盒的经验，也会分享抽中心仪盲盒的喜悦。

　　玩家都邑履历的“阵痛”

　　“小满娘”现在是两个孩子的妈，也曾经是盲盒品牌泡泡玛特的死忠粉。客岁七月份，经由线下市肆，“小满娘”接触到盲盒，很快她便被这种造型可爱、小巧的娃娃吸引，在社交..上写了一篇关于抽盲盒的攻略火起来后，“小满娘”索性竖立起了盲盒喜爱者的微信群。一年下来，群里的人络续爆满，现在她总共有二三十个“娃友群”。

　　而这些群的主题有两种，即“猜娃”和“改娃”——“猜娃”是经由摇盒、称重以及线上抽盒提醒等体式，来抽中每个系列盲盒里的隐藏款或许大热款，这几乎是每个玩家的心愿；“改娃”则是对系列盲盒中的“雷款”进行革新。而在“猜”和“改”的背后，往往预示着盲盒玩家必经的一个心理“阵痛”，那就是没有抽中心仪的式子。

　　“这种心态很熬煎人，因为你知道跟着盲盒越来越火，你抽中心仪式子的几率也起头降低。然则每次有喜欢的系列上新，你照样会不由得想要搏一搏。”KK说，可实际经常是，每次热款刚上新，就会立马在网上被抢购一空。

　　唠唠也有过如许的瞬间。“最夸张一次，我想要买一款花精灵款娃娃，但其时看线上抽盒机里12个已经被拿走一个，为了提高射中率，我连用了三张提醒券，清扫掉个中三款盲盒，将剩下的盲盒一齐拍下，花去四五百元，究竟到手时发现8只盲盒里一只都没有。”唠唠透露，跟着品牌的上新速度越来越快，玩家们起头感应钱包的“力有未逮”，“稀奇是这些器材最后在家里越堆越多，他们放在那边不克吃也不克用，只能蒙灰，慢慢地就会看乏了。”

　　在各大群里看惯了玩家们的喜怒哀乐，“小满娘”颇为感伤。她敷陈记者：“好多人就喜欢抽盲盒时这种刺激的感受，我本身是对照理性地对待这个事物，往往抽两盒抽不到就不抽了。”

　　黄牛介入让玩家“叫吃力”

　　唠唠敷陈记者，购置盲盒大体上分为三种体式：在品牌旗舰店下单购置、在线上抽盒机上购置、在线下市肆购置。比拟第一种，无疑后两种更可以让消费者感触到拆盒的快感，“然则如今很多线下商号都邑存在黄牛提前蹲点抽隐藏款的现象。”

　　在微信群里也有网友向记者反映，线下商号中，不乏黄牛会经由称重、摇盒等体式判断里面装的是哪个娃娃，从而把大热款或是隐藏款拿走倒卖；而在统一个系列的盲盒中，平日会有12大盒，每盒包含12个娃娃，个中只有一个是隐藏款。在二手市场上，一个隐藏款娃娃能卖出1000元的价钱。

　　线上抽盒机也同样不轻易。“好多黄牛会提前把握限量级盲盒淘宝的发售时间，然后经由代拍器来匡助玩家代拍，也导致好多产物刚开售就会很快售罄。”KK透露，此前她曾为了一个限量款盲盒守在电脑前良久，但才刚开售就显露已无法购置，最后她只好在二手..上以四倍于原售价的价钱购入。

　　KK敷陈记者：“尽管每小我都知道，这些玩偶不外是由树脂做成的塑料玩具，但照样挡不住一些人疯狂地想要去拥有它。”对此，KK有点生气，在她看来，炒卖盲盒的人不光举高了盲盒的价钱，损坏了圈子的划定，同时也是对品牌IP的一种危险，使得不少真正喜欢这个产物的人不得不“脱粉退坑”， “这种行为让我越来越感觉这个圈子变味了，扭曲了”。

　　数据：

　　“小盒子”里的大生意

　　提起盲盒，最绕不开的就是国内知名的潮玩品牌——泡泡玛特。凭借着一个金发蓝眼睛、撅着嘴巴的14岁小女孩“MOLLY”的造型，泡泡玛特用了十年的时间，从一个北京中关村地下走廊的小百货店，改变为国内最大、增进速度最快的潮玩品牌之一。

　　这个小小的盒子里，装着如何的大生意？据数据显露，泡泡玛特从2017年至2019年，公司营收离别为1.58亿元、5.15亿元、16.83亿元，净利润离别为156万元、9952万元、4.511亿元；其间仅“MOLLY”这一个IP带来的营收就离别达到4101万元、2.14亿元、4.56亿元。而在该品牌旗下，现在总共运营了多达85个IP。

　　在国内，不光是泡泡玛特，凭借盲盒“出圈”实现高增进的还有52TOYS(K&M)、ACTOYS(铃铛猫)、19八3TOYS等多家潮玩品牌。而盲盒带来的高收益，更让国内不少知名品牌纷纷试水：如小米十周年数念推出系列盲盒周边、名创优品也联手分歧品牌推出盲盒产物等。

　　市面上的盲盒IP不足为奇，而甘愿为盲盒买单的消费者也是一日千里。凭据2019年天猫发布的一份《95后玩家剁手力榜单》显露，单是在天猫..上，就有近20万消费者每年破费两万余元收集盲盒；个中购置力最强的消费者一年购置盲盒甚至耗资百万元，而个中95后玩家占了大多数。

　　而这些玩家中，大多数都是已经拥有了必然收入，且具备必然辨识能力的玩家。据泡泡玛特的数据显露，逾95%的潮水玩具消费者的岁数在15岁~40岁之间，63%的玩家学历在本科及以上。

　　记者手记：

　　“入坑”轻易“脱坑”难 理性对待“盲盒式..”

　　盲盒圈是“入坑轻易脱坑难”。唠唠敷陈记者，倚赖于盲盒的消费体式分外“雄厚”，好比比来她又迷上了“改娃”——经由购置喷枪、喷漆、白模等产物，将一些本身不喜欢的娃娃的造型进行革新。

　　除此之外，她还买了统一IP系列下的大娃。“本年我几乎没有买盲盒，只买了几个大娃。大娃平日只分为AB两款，也就是说射中率达到了50%，大娃的质感和品控相对更好，然则价钱也更高，平日订价在700元~1000元摆布，在二手市场上的价钱更是翻倍。”在唠唠家的电视柜上，就有一只不同凡响的异色款大娃“DIMOO”——这是她在线上抽盒机中以800元价钱抽中的，现在该产物在二手生意..上售价已高达3800元~4800元。

　　然则针对“大娃玩家”，品牌方也依然有特有的..套路，个中一项就是“购置权”，即消费者需要经由购置其他盲盒的体式获得抽签码，才或者获得购置大娃的资格。“之前我有一个同伙为了获得一款价格999元的限量大娃购置权，一共买了500个盲盒才抽中，但介入购置也并不料味着就能100%获得那一款大娃。”KK说，“总之，看着现在越来越多的人起头玩盲盒，我只想敷陈人人要理性对待。因为一旦进了这个圈子，你或许很难掌握本身的购置欲。”

　　此前，艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅曾透露，盲盒消费背后存在一些厂家、品牌的鞭策，从而提拔盲盒的价格；但产物的价格取决于“稀缺性、艺术性、使用性三者至少要具备个中之一”，盲盒的可复制性强、工艺不复杂、使用性不显着，建议玩家们对于盲盒不要盲目投资。　文、图/广州日报全媒体记者 程依伦