达芙妮整体业绩继续下滑但同店销售额跌幅有所放缓

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上周五，达芙妮公布了一则简单的第三季度营运资料。公告显示，报告期内由于销量减少，达芙妮核心品牌业务同店销售按年中单位数下降。净关闭243个销售点，目前该集团核心品牌业务共有2930个销售点。 [原创文章：www.ii77.com]

达芙妮的核心品牌是指其拥有的“达芙妮”和“鞋柜”，这两个品牌占据了达芙妮集团86%的营业额。

近年来，受品牌老化、产品更新慢、前期盲目扩张、未及时发展电商渠道等因素影响，达芙妮长期陷于亏损、关店的低谷中。2018年半年报显示，达芙妮中期营业额23亿港元，同比下降17.3%，经营亏损4.9亿港元，亏损额同比扩大了138.6%。从2015年至今，达芙妮的净关店数已达3614家。

不过，达芙妮的同店销售额跌幅正在放缓。上半年，达芙妮的同店销售额跌幅为9.1%，其中第二季度相较第一季度有所收窄，第三季度则进一步收窄为中单位数下降。

进入2018年，公司此前计划推行的项目进展也算顺利。

8月，达芙妮按规划开出了旗下第一家“ONDUL圆漾”实体店，借此迈出多品牌实体店尝试的第一步。“ONDUL圆漾”主打中高端客户，明星效应和更时尚的产品设计方向，以贴合当今女鞋市场的需求。到9月，达芙妮又按时推出了此前承诺的、与周笔畅和迪士尼合作的新联名系列。这是继与美国潮牌opening ceremony合作后，达芙妮再次进行的、以吸引更多年轻人为目的的跨界合作系列。按天猫数据，新联名款中最畅销的一款月销量为500多双，在同类女鞋品牌中表现中等。

上个月，达芙妮前任CEO陈英杰辞任达芙妮非执行董事、薪酬..及提名..成员，全面退出了达芙妮集团。如今，达芙妮集团的运营已完全掌握在第三代领导团队手中。

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