发卖,谁都邑的!果真如斯?滔滔不绝者触目皆是,然而,真正的TOP Sales又有几人?令人担忧的是,好多Sales认为发卖是一种机会性运动,是一门十足的艺术。
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其实,发卖恰恰是一门不折不扣的科学,有其内涵的依据和纪律可寻。
事实上,要想持续成功,要想复制成功,要想成为TOP Sales,我们必需把握其素质和纪律,并尽量规避一些常见的发卖错误。
10多年来,笔者一向从事发卖花样的研究和流传,借助于国际有名发卖课程——动作发卖(Action Selling)的模型,我们把发卖人员常犯的错误及其带来的损失归结为5点,简要分享如下。
当发卖人员不知不觉犯下以下5种错误时,潜在的发卖机会就会从指缝间溜走:
82%的发卖人员没能实现差别化。
99%的发卖人员没有承诺方针。
86%的发卖人员提问欠妥。
86%的发卖人员展示乏力。
62%的发卖人员没有做好临门一脚(没要求客户赐与承诺)。
上述错误会给发卖工作带来好多潜在的损失:
没能实现差别化:
多数发卖人员其实并不领略,实现差别化的真正身分并不是价钱、承诺或小恩小惠,而是要指导客户来一一做出各项购置决议(今天,绝大多数发卖人员照样在从事着一模一样的产物导向型发卖)。
没有承诺方针:
发卖人员经常没有设定明确的方针(我们称之为“承诺方针”),也没有起劲去杀青承诺方针,从而工资地耽误了发卖周期。
提问欠妥:
提问是发卖人员推进发卖的头号对象,若是使用欠妥,发卖很或者会失败。
展示乏力:
有些发卖人员老是说得太多,听得太少,统计发现,夸夸其谈的人其实成功几率很低。
没有做好临门一脚:
发卖人员经常会错过或失去成交机会,经常滞滞泥泥,从而无法有效地向客户要承诺。
上述5大经典错误其实也折射出了发卖人员的5大必备要害花样:
差别化(发卖流程与决议流程相成家);
发卖规划(设定并杀青承诺方针的能力);
提问;
展示;
获得承诺。
动作发卖课程把上述5大能力很好地整合到了一套科学的流程中——动作九步(见下图)。
优胜者往往是可以把上述5大错误有效回避的人,也是可以把响应的5大花样修炼到必然火候的人。也只有有效降低甚至完全消弭上述5大错误,发卖才能最终升华为艺术。
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