有仪式感的芒果TV：用一场“青春芒果节”让夏天从此变得不同

青春是调色盘，色彩随你而变。7月31日晚，湖南广电大楼变身“芒果塔”，《明星大侦探》《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等芒果TV各大IP以酷炫姿态“上塔”，这场激光空间秀刷爆了社交网络，也正式拉开了“青春芒果节”的大幕。

作为聚焦年轻文化的..，芒果TV一直是青春正能量、元气的牵引者，这一次它又以先锋之姿探索新领域，于7月31日至8月4日期间打造暑期重磅活动“青春芒果节”，以青春的名义共赴一场潮玩盛宴。

生活需要仪式感，使某一天与其他日子不同。凭借独特气质积累了相当规模青春用户的芒果TV，用一场“青春芒果节”来表达仪式感，让夏天从今年开始变得不同，它是芒果色的，清新明亮又青春洋溢。

最年轻的芒果TV

为什么有底气办“青春芒果节”？

自2014年与湖南卫视形成广电行业融合发展的“双子星座”以来，芒果TV这四年“不走寻常路”，爆发力相当惊人。

不同于BAT三巨头的发展路线，兼具电视与互联网双重基因的芒果TV借助网台联动优势，以特色打法出奇制胜。第一个公开宣称盈利的视频网站，是它；第一家登陆A股的视频网站公司，也是它；第一个办节日的视频网站，还是它。

几大视频网站中，芒果TV是最年轻的。为什么它有底气办“青春芒果节”？因为它有着与湖南卫视一脉相承的青春活力和新鲜气息，更因它凭借对垂直类综艺的深耕吸引了一批最年轻、最忠实的粉丝群体。

四年布局，芒果TV形成了以亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带为主的超级自制IP矩阵。

《明星大侦探》是芒果TV“聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制”的领头践行者。节目中的案件立足于社会现实，与热门话题紧密结合，玩家的博弈不仅是娱乐，更引发观众对社会某些现象的思考，如关于校园霸凌的《酒店惊魂》一案关注了青少年身心健康成长，掀起了深刻话题的讨论。包括输送到湖南卫视的姊妹篇《我是大侦探》，也同样延续扩展了它的社会担当与深度思考。

《明星大侦探》《我是大侦探》不仅是娱乐综艺，

更引发深度思考

坐拥《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》两大王牌亲子综N代，芒果TV用创新驱动内容，开发出《萌仔萌萌宅》《宝贝的新朋友》《童言有计》等多档差异化亲子IP，将亲子综艺题材的观察对象和探讨人群广泛延伸，从行业层面到社会层面进行不断地挖掘，涵盖了家庭生活各方面，打造了..在亲子题材的领先地位。

“亲子综艺带”已经成为芒果TV的品牌

勇于探索全新的内容创作，我们在芒果TV身上看到了年轻就敢拼的色彩。将综艺真人秀与电视剧集的形式特征揉合，新型实验剧《重返地球》围绕末世逃生的主题，引发大家对生态环境、人性抉择进行反思；《真心大冒险》用素人恋爱、“寻找隐藏真心的人”、双线推动剧情等环节设计传递出“美好爱情”、“呼唤真心”的恋爱价值观，解锁了情感类综艺的全新玩法。

芒果TV勇于探索自制综艺新题材

今年春季招商发布会现场，芒果TV一口气发布多档大型综艺，既涵盖王牌综N代，也在电音、游戏、旅行、偶像养成等垂直细分领域进一步深耕。不难看出，芒果TV在湖南卫视王牌内容加持的基础上，已孕育出独立且成熟的内容自制能力，打造垂直类综艺是它的制胜法宝。

综艺火爆，剧集也热。从2014年的首部自制剧《金牌红娘》到2016年的超级网剧《半妖倾城》，再到去年提名了金鹰奖的《那刻的怦然心动》，芒果TV用一系列自制内容承接..的青春定位。《法医秦明2》《颤抖吧阿部之朵星风云》《我和你的时光之约》《我的波塞冬》《出线了，初恋》《火王》《鳄鱼与牙签鸟》《蜜汁炖鲍鱼》……今年芒果TV的剧集清单更是汇集悬疑、爱情、青春、励志、古装、奇幻等题材，覆盖各年龄层。

都说“互联网时代，得年轻观众得天下”。根据艾瑞咨询《2018年视频..趋势解读》提供的解析，芒果TV的用户女性、95后覆盖更多，用户更爱互动与美食，30岁以下占比72.9%，..用户粘性高。正因为芒果TV将内容产品精准定位“年轻、女性、都市”人群,凭借独特的资源优势吸引了一大批忠实狂热的观众群，积累起相当规模的青春用户。这一次举办“青春芒果节”，芒果TV有底气、有实力，更是一次勇做先锋的创新探索。这不禁让我们好奇，当“年轻吸引力”与“超强互动性”碰撞，究竟会释放出多大的能量？