2019上星古装剧数量下降，市场后续发力几何？

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作者|爽子

《知否知否应是绿肥红瘦》已经收官近两周，热度却依然不减。依旧稳坐剧集周排行榜第二位的成绩。

数据来源：骨朵神器

在2019年的上星古装剧市场中，《知否知否应是绿肥红瘦》《小女花不弃》两部剧集热度尚可。另有，两部在春节档期间于深圳卫视和江西卫视双星联播的二轮上星的古装剧《香蜜沉沉烬如霜》，以及东南卫视上星独播的《天盛长歌》。至此，2019年的古装剧市场似乎仍有希望。

截至目前，2019年上星古装剧已经播出《知否知否应是绿肥红瘦》《小女花不弃》《招摇》三部，对比2018年同时期的《凤囚凰》《蜀山战纪2踏火行歌》，无论是声量还是口碑，显然均已经上升了一个台阶。

除此之外，在一线卫视待播古装剧中，还有《庆余年》《大明皇妃孙若微传》《大宋宫词》《大宋少年志》等备受关注的几部作品蓄势待发。

古装剧历来是影视市场中最具代表性的典型类型，自兴起“古装热”以来，便成为了各大卫视争相抢夺的剧集资源，以及开年大戏的首要选择。

也许是近年来大女主作品的长青，不少卫视的开年大剧依旧锁定了大女主戏作为新年第一炮。

据笔者统计，自从2014年至2017年，四年间多个卫视均以古装大女主剧作为开年剧。除2018年古装大女主剧缺席外；2019年就迎来了《知否知否应是绿肥红瘦》的“开门红”。

改编自关心则乱同名小说的IP《知否知否应是绿肥红瘦》收视率双网破2，一转湖南卫视之前的收视颓势，助其重夺收视冠军。并以多项第一的成绩领跑黄金档。而在其播放量突破百亿背后，也掀起了广大网友的追剧热潮，可谓每逢更新必上热搜。同时，各大媒体频频点赞，更证实了其收视口碑双丰收的高热度，似乎为2019年的上星古装剧市场打开了一个新格局。

同时，在《知否知否应是绿肥红瘦》之后，两部登陆卫视登陆周播剧场的古装剧《小女花不弃》《招摇》，热度虽不及《知否知否应是绿肥红瘦》，不过关注度也尚可。一部是由林依晨搭配张彬彬上演的风格欢快的古装爱情剧，另一部则是欢娱影视旗下的两个新人白鹿和徐凯手首次挑大梁的古装仙侠IP改编剧。

伴随着2018年《斗破苍穹》《武动乾坤》《将夜》等作品的出现，2019年的男频古装剧势头犹在。

例如，待播剧《大宋少年志》与去年几部男频向的剧集似乎有着异曲同工之感。该剧以背景稀缺的北宋和西夏朝代北宋和西夏之间长达百年的战争为故事背景，讲述了一段少年们少年热血故事。

另一部改编自猫腻同名小说的男频向的作品《庆余年》，也备受期待。此前，《择天记》《将夜》两部同门作品改编剧集已经陆续上市，这更令此次《庆余年》的亮相备受市场和原著粉丝的关注。在《庆余年》中，主要讲述了一个有着神秘身世的少年，自海边小城初出茅庐，历经家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼的故事。而据此前物料显示，《庆余年》将采取季播模式，全程将历经五年匠心制作，致力于在强情节叙事结构下将权谋、复仇、谍战、爱情等元素故事规划为三季呈现。

从2019各大卫视的招商片单来看，《绝代双骄》《九州缥缈录》作为卫视的待播剧，也极有可能上星播出。无论是《绝代双骄》的古装武侠题材，还是《九州缥缈录》的冒险传奇类型，青春热血元素以及男频IP改编是它们的共性。而且，相比过往上星男频剧的流量阵容，今年的男频剧似乎并不那么唯流量论。

此前，有媒体就宫斗剧的热播予以批评。

“从《甄嬛传》、《芈月传》、《步步惊心》的霸屏，到《延禧攻略》、《如懿传》的热播，宫廷文化传播的不断升温，确实起到丰富大众文化娱乐生活的作用，但是对其产生的5大负面影响也不容忽视：

1.热衷追崇皇族生活方式，使之成为流行时尚。

2.精心演绎“宫斗”情节，恶化当下社交生态。

3.不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光辉。

4.宣扬奢华享乐之风，冲击克勤克俭美德。5.片面追逐商业利益，弱化正面精神引导。”

2019年的上星古装剧，在内容监管逐步收紧的大环境下，或将会出现更多正能量的优质内容。

反观卫视招商片单中的两部古装剧《大明皇妃孙若微传》《大宋宫词》，无论是故事框架还是剧集中的人物性格，以大视角出发，提升故事格局，传递文化价值也成为了一个主要的趋势特点。以《大明皇妃孙若微传》为例，据该剧制片人姚昱竹透露，“《大明皇妃孙若微传》已经和原来的小说完全不同。取其精华，去其糟粕，以更宏大的视角讲述‘朝堂之上，国变政乱，有爱亦会步履蹒跚’这个核心命题。”

而《大宋宫词》也以“咸平之治”与“仁宗盛治”为历史背景，讲述了从公元985年到公元1033年间，北宋真宗时代，名臣、宗族及周边国家之间邦交，相互依存，相互牵制的故事。为了重现大宋盛世美景，摄制组美术和置景部门，使用多个摄影棚，搭建了春鸾阁、渡云轩、御书房、襄王府、文德殿、皇宫太庙、司天鉴、大清书院、皇陵地宫等70多个场景，生动地再现了大宋王朝的盛世辉煌。

与此同时，不仅是古装剧需要“去娱乐化”。据“限古令”的要求，卫视黄金档古装剧配额尽管由原先的15%提升到了19%，但一家卫视一年黄金时段最多只能播出730集电视剧，其中古装剧配额最多只有138集。

若以一部大古装剧约60集进行估算，一家卫视一年最多只能播出两部古装剧。

随着政策的收紧以及行业内的“洗牌”整顿，剧集市场进一步良性发展指日可待。因此，2019年上星古装剧的实际播出情况几何还属未知。然而，想要在“寒冬”之中砥砺前行，古装剧还将面临更多挑战。

来自烹小鲜