大女主”小生态变了：题材人设雷同，市场遇冷或倒逼升级

[好文分享：www.ii77.com]

[原创文章：www.ii77.com]

2018 年已过大半，古装IP剧持续遇冷，在卫视端播出的作品寥寥。百度指数显示，今年上半年，古装大剧持续走低，以最高点为例，1269的搜索量创下2013年至今“新低”纪录。

古装IP的低迷和题材扎堆复制不无关系，市场的遇冷也倒逼行业的反思和升级。

 大女主的脸在悄悄的变

《如懿传》、《赢天下》等头部大剧缺位，2018年迄今，都尚未出现一部合格的爆款大女主戏。反倒是，视频..接连播出的两部大女主戏，《延禧攻略》和《芸汐传》给了市场不小的惊喜。

新上的《延禧攻略》，虽然还是讲的宫斗，但在女主角性格设定上做出了小的改动。女主不是单纯小白也不是泼辣假小子，扮相素养、举止大方，在复仇之路上三观奇正，几乎是“人不犯我我不犯人”典范，被不少网友戏称为史上最“社会”的女主。 值得一提的是，在服饰和妆容上也更考究，柳叶眉取代韩式大平眉，一抹点绛唇带出清宫味道。

又如《芸汐传》，与一般古装剧中背负着国仇家恨，亦或是“封印”的传统女主不同，韩芸汐生与平凡，且乐于平凡。 其清爽直接的感情模式颇被网友推崇。 与以往大女主剧中，男二、男三皆围绕着女主打转不同，芸汐并没有秦王和顾七少之间左右摇摆，而是自始至终坚持着自己的内心的想法。

“我不能接受你，我的心很小，小到只能容下一个人，如果只是因为我不能和龙非夜在一起，转而跟你好，这对你不公平。”曾引发不少网友点赞。

当然，即便有细微的调整，从整体剧情发展来看，或依旧难逃大女主一路打怪升级的套路。 

市场冷，还是大女主老套的模式冷了

根据网络文学改编的IP电视剧是古装剧的一支重要力量，古装IP剧的出现呈现雨后春笋之势。但近两年，电视行业持续了几年的IP剧热明显降温，市场效果、口碑大多未达预期。

这背后，政策调控固然是一方面的原因。《孤芳不自赏》等抠图神剧消费了观众信心，消磨了观剧热情也应是一方面的原因。

更为重要的或是，题材人设同质化严重，大女主后劲难求。

实际上，大女主戏套路多，情节和人设的同质化严重早已饱受非议。以待播的《凰权》和正在播出的《扶摇》为例。两部作品的人物结构看，宁弈和长孙无极是称王称圣的男一号，赫连铮和战北野是具有异域风情的君主，顾南衣和宗越是有一技之长的“忠犬”男配，晋思羽和燕惊尘是另一国度的掌权者。无独有偶，这四类男性角色都众星捧月，围着天赋异禀的凤知微和孟扶摇转，直接间接促使后者成为女帝。

甚至在选题上频频撞车， 如正在热播的《延禧攻略》的整个选题方向都与尚未播出的《如懿传》及其相近。 

观众也为大女主总结出了不少“标准套路”，诸如“宠物相似”、“忠犬相似”、“不打不相识”等等。可以说，创作者和影视投资者共同将网络小说的创作、改编变成了“文化工业”的流水线模式，其作品也成了模式化生产的“快销品”。

一眼望到底的一对多套路，为了制造矛盾感强行制造冲突，将原本空间辽阔的历史格局简化为角色之间的情感纠葛，将匪夷所思的立场冲突安插在对立人物的交流互动中。

总体来说，大女主的剧本，最后通通都变成看她们和一堆男人在感情的世界里纠缠不休。但这样程序化的感情纠葛最终让观众累觉不爱。万一有了走上权力巅峰的机会，也是靠着莫名奇妙的好运气被赠予而不是自己争取的。

对比韩剧《迷雾》、美剧《傲骨贤妻》，差距一目了然。井喷式的消耗下，大女主戏从辉煌时刻走到现在，质的提高、内核的深化仍无法预见，明显存在后劲不足。

退一步来说，即使有好的剧本，本身也有一定的粉丝基础，但是在电视剧化的过程当中未必能保留这一部分基础，电视剧的改编也未能呈现出原著中的精华。

《扶摇》原著中，女主是穿越而来，所以她的性格和独立意识是有根基的，改编原著穿越的人设后，整个的故事架构和人物追求都发生了改变，而所有行为的动力就略显单薄。

如何平衡两者中间的龃龉，改编者们似乎还是没有摸到其中的门道。

市场繁荣，资本大量介入，但创作水准下降，剧集注水，整体浮躁，故事主题雷同……这是现今国内电视剧的通病，但这个通病在“大女主戏”上尤为明显。现状是，由于无法实现自身的突破和创新，无法补全内容上的短板，将角色深层次的人物特点和性格结合起来，观众已经有明显的审美疲劳。

目前大女主剧的遇冷，实际是市场回归理性的一个表现。

对于大女主剧来说，题材新颖、流行结构的红利早已衰减。与其将心思放在请老戏骨装点门面上，不如尽早在大方向的改变和细微处的调整上，对人物感情线进行拓宽。

大女主戏不光能带给观众情感爽点，其实也可以格局很大，女主的人生不一定只能围绕着男人与情爱打转，奋斗的目标也不能只在宅门与后宫里。有着更高抱负与视野的女性在古往今来都有，她们的意志力和格局，完全值得深挖和特写。

演员杨蓉在微博上的一席话，或代表了不少女演员的心声。

如今演员有这样的心声，市场有这样的反馈，是否能倒逼这类大女主剧自我迭代升级我们不得而知。

但毋庸置疑的是，不管是大方向的改变还是细微处的调整，只有改变才是大女主剧摆脱窠臼的可期之路。