收视总量继续下滑、省级卫视危机加剧，2018上半年收视盘点

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近日，CSM媒介研究发布了2018年上半年全国电视收视市场回顾，分享了全国电视市场收视概况、竞争格局和主要节目收视表现，梳理了电视媒体在媒体融合浪潮中的收视变化和特征。

电视收视总量下滑，央视份额上升省级卫视下降

电视市场收视总量同比下滑，人均收视分钟由2014年上半年的163分钟下降至132分钟，平均到达率下降明显。这或许主要源于开机人数的下滑。打开电视的观众被互联网和短视频分流，电视市场的整体影响力也或将下降。

而今年的收视时间减少群体，则呈现出向年龄偏大人群蔓延的趋势。事实上，互联网、短视频已经不是年轻人的专利，中年及以上群体同样拥有熟练使用互联网的技能。这对于他们在电视上消费的时间造成了严重的分流。

而值得注意的是，在35~44岁和45~54岁这两个群体中，收视下降的斜率最陡，意味着这两组别的收视变化率最大。

在电视市场内部竞争中，智能设备同样对传统频道收视造成了不小的冲击。大屏网络电视的普及拉动了非直播收视的显著增长，这对于传统直播频道造成了一定影响。

受到影响最大的是省级卫视频道和地面频道，纷纷呈现出较大的收视落差。而中央级频道则受影响不大，在今年上半年的竞争中，市场份额甚至呈现出同比上升的趋势。

范围进一步缩小到省级卫视竞争。由于竞争实力差异较大，省级卫视的市场份额呈现两极分化的状况：前十名占据了近7成市场份额。但大部分省级卫视相较去年同期所占份额都有所下降。

一二线卫视的强大实力，使卫视市场头部力量越来越强，也便有更多的资源流入。而相对不那么强势的卫视则抢不到好资源。市场陷入了“强者愈强，弱者愈弱”的死循环中。

值得关注的还有时移收视率的变化。随着电视生产技术和网络技术的发展，电视时移收视的比率正在呈上升趋势。相对而言，年轻人对于新技术的接受能力更强，因而时移收视率增长最快的是中青年群体。

“三驾马车”仍占主导，省级卫视三大类型份额呈下降趋势

在节目市场中，三大主要节目类型电视剧、新闻时事、综艺，仍占主导地位。观众对于这三大主要节目仍最具热情。数据表明，这电视剧、新闻时事、综艺的整体收视比重在所有节目中已经过半。

电视剧、新闻时事、综艺三大市场呈现类似特点：中央级频道组份额持续提升，省级卫视和地面频道或升或降。

中央级频道由于其独具的权威性和颇高的制作质量，使其在市场中争得更多优势，获得更高的收视份额。其中，新闻收视仍是中央级频道的主力军，中央级频道的新闻收视份额已经接近总体市场份额的一半。

在综艺市场中，虽然省级卫视频频发力，却未在今年上半年出现卫视中的“现象级”，因而与去年相比，呈现同比下降趋势。

而电视剧市场，则是省级卫视和地面频道的主发力点。地面频道的传播局限性，使其以电视剧为主要抓手，获得了同比上涨的电视剧份额。

季播综艺加大原创力度，联播独播剧分庭抗礼

电视剧节目方面，卫视黄金档呈现丰富类型和分散热点。各大卫视结合自身特点选剧，多样化的黄金档独播热剧也给了观众更多选择，而联播热剧则给了言情剧更大机会。联播剧中，半数以上都以青春、言情作为主题。

次黄金时段则主要以周播剧为主，表现平平。

为了更具独特性，季播综艺加大原创力度，用更高质量的内容吸引观众。

而在类型上，室内竞技类节目走红，也成为综艺市场中节目数量最多的一个类型。非竞技类节目渐热，“慢综艺”或将成为未来综艺新的风口。

手机、PC互联网等小屏幕媒介的迅速发展，大大分流了年轻人对电视新闻的黏性。数据表明，收看电视新闻的总体时间在今年上半年呈现显著下降趋势，各年龄段均有所下滑，其中年轻人的降幅最高，超过20%。

同样的，受其他媒介影响，资讯类新闻的收视比重同样呈现下滑趋势，而新闻评述类节目的收视比率则开始上扬。资讯可以在任意媒介上阅读，但评述并非哪个媒介都像电视一样专业。电视新闻的未来趋势或将转向新闻评述。

相比新闻，更缺乏时效性的电视剧和综艺节目更具有时移收视特征，成为观众更喜欢点播或录播的节目类型。