聚焦丨都会传奇？东方玄幻巨制？剧集花式定位，常让人迷乱

最近，一大波正在热播，或待播的剧集对自身的定位都默契地选择了玄而又玄的“大词”：秦俊杰、袁冰妍主演的《听雪楼》是“新武侠浪漫传奇”剧，王源、欧阳娜娜主演的《大主宰》是“大型芳华奇幻热血”剧，等等。 [转载出处：www.ii77.com]

剧方遍及都对剧集定位进行了拔高，宣传案牍也都往“东方哲学”、“新审美”这些很抽象的大词上靠，只是吸引了越多的“注重力”，就要有能力承受来自各方“质疑”的磨练。

大而空泛，虚而不实，

内容能撑得起定位吗？

为了可以加倍直观地看到当前各个类型剧的定位趋势，我们统计了近一两年剧集（包罗待播剧）定位常用要害词：

能够看到，当前各类类型的剧集定位都很“大”，也示意出更加同质的特征：凡都会芳华剧必鼓吹“励志”，凡行业剧必强调“专业性”，凡感情剧必与“三观”挂钩……而在实际观剧过程中，我们会发现“励志”与“专业”只在剧中一笔带过，真正落脚的照样已经略显烂俗的恋爱戏。

电视剧定位是为了精准方针受众，但定位与内容存在显着误差（或许说内容撑不起定位），这种“错位..”或许短期内会挑起路人的观剧等候，而跟着剧情深入，观众发现被“骗”今后无疑会反噬到作品的口碑、声量等，影片《地球最后一个夜晚》因“..失格”票房在一日内断崖式下跌就是最有力的例子。

值得注重的是，类型剧中定位用词最“花哨”、款式最大的无疑是玄幻剧，而口碑扑街也成了大多数玄幻剧的“定律”。囿于IP改编，若何在“还原”与“立异”之间找准均衡点是玄幻剧今朝必需要战胜的障碍。但实际上，多数玄幻剧为了提高剧集的“兼容性”，更倾向于选择“大而全”的定位，其实反而会恍惚了自身的特征，陷入“虚化”的危险中去。

《莽荒纪》一开篇就贪图用旁白构架出远大的世界观，然则后期特效未能跟上，且后续剧情设定和“人世”没多大区别，令观众失望；《斗破苍穹》原著玄幻色彩粘稠，但电视剧呈现出来的更多是武侠元素，难以知足观众对剧中人物“斗争值”的想象；《武动乾坤》一向强调恢宏大气的“直男想象”，实际呈现颇为中规中矩，反而露出出不少剧情、演技上的硬伤。

（珍爱剧中为数不多的奇幻场景）

同时，当前玄幻剧的作对之处还在于：硬要为男频剧吸引女性观众，或力争把恋爱剧包装得“斗争味”十足吸引男性粉丝，在剧集定位上示意出远大叙事与细腻走向并行，拯救苍生与绝美恋爱并举。这类剧集平日邀请具有大流量的当红男星（杨洋、吴磊、王源等）来参演，并且这些流量明星的岁数段更加下沉，一方面演技备受路人质疑，另一方面剧中有关“直男想象”的世界观也难让女性粉丝提起乐趣。两拨口味天差地别的观众都想收割，实际却没有形成焦点观众群，只能靠粉丝“为爱发电”。

而如许的作对不光仅只存在于男频玄幻剧中。《橙红年月》的定位是热血都会英雄传奇巨制，《绅探》用的是“民国美学推理剧”，《蜜汁炖鱿鱼》是甜萌梦幻恋爱剧，《三生三世-宸汐缘》用的是“中国极美神话世界系列剧”……剧集的前缀更加雄厚，什么都想囊括进来，力争凸起自身的差别化，但呈现出来的结果往往拗口又难记，反而连自身的特征也遮住了。

能够说，为了迎合“九千岁”市场，当前各个类型剧的定位都呈现“偶像化”的特征，打着正剧/大剧/行业剧/家庭剧的灯号输出已不新颖的恋爱桥段，不管是“九千岁”群体照样熟龄受众，都未能与之供应幻想的观剧体验。

做“减法”，细分受众，

从“圈层爆款”到“全民爆款”

上个世纪九十年月，国产电视剧起头步入财富化阶段，紧接着中国于1994年到场互联网人人庭，电视端与互联网偶有交错。到了2014年，中国进入网剧元年，互联网与剧集的关系更加亲切，“年青年头态”的要求也更加急迫。

而电视剧作为一种市场化的商品，对自身的定位不光施展剧集的调性，还具有吸引品牌商、潜在消费者、连结竞争力等多重感化。要想在同质化的市场竞争中连结优势，以差别化的打法凸起自身特征，除了做“加法”雄厚剧集的title，做“减法”清洁利落地精准定位或许是剧集脱颖而出的又一要害。

好的定位，首先要有可以敏捷抓住眼球的“焦点”：能够是好的（或许是轻易发酵的）话题，也能够是区别性高的、有令现代年青年头人发生观剧欲望的标签。

好比说，提到“原生家庭”就能想到《都挺好》；说到“爽剧”就能浮现出《延禧攻略》一路金手指大开的女主；想看“硬核”刑侦剧能有多半网友指路《破冰动作》……这几部“高差别率”的作品，定位简练正确，首先抓住焦点受众群体，再以精巧的口碑辐射到路人群体。

事实证实，国产电视剧要想显现“全民爆款”更加难题，当前不少剧集从定位之初就显露出想要争夺“全民性”的“野心”，而野心一旦没有实力做撑持，观众的观剧等候与实际观剧体验存在较大落差的话，再多的水军也拯救不了剧集的哑火。从这一方面来说，好多剧高开低走完全都是硬凹“万能实力派”作的。

样样都沾，不如专攻一点。当前影视圈“圈层化”的属性更加显着，但同时，公共的“好奇心”与“接管度”也更加高涨，从圈层走向公共，靠的是一波又一波自来水的安利。

当然，不管是令人眼花缭绕的title，照样独辟门路的简洁定位，对于一部电视剧作品来说都比如锦上添花，只是让剧集更具辨识度罢了，真正具有决意性感化照样优质内容。

流量会失灵，只有演技永远有效；桥段会过时，只有创意随时而变；定位树形象，最后撑持形象的照样作品的内核。所以，影视工作者照样要定下心来，也静下心来，索求出一条不那么花哨、但独树一帜的精品化道路。