“有多等候，就有多失望”《权游》花式烂尾究竟赖谁？

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图片起原：《权力的游戏》官方Twitter

“权力的游戏”中没有赢家。

“有多等候，就有多失望”能够完美形容“权游”粉丝的心态。截止发稿前，已经有跨越135万的粉丝向HBO..要求从新拍摄《权力的游戏》第八季，而这一数字还在以肉眼可见的速度增进。

“权游”完结后，不舍的不止是粉丝，还有出品方HBO。对于一向以精品内容付费+IP衍生品双轮驱动的HBO来说，这种优雅的贸易模式已经无法应对奈飞等带来的挑战。“若是选择砍掉一项视频订阅办事，HBO的处境就像断头台上的奈德·斯塔克一般。”美国市场研究机构Mintel的剖析师在申报中写道。

岂论终局若何，这部“史诗级”剧目注定留名青史。5月21日晚，“权游剧组向观众告别”再一次登上了热搜。“我喜欢它不光仅是因为终局，是以也不会因为终局而憎恶它。”有效户写道。

十年情怀耗尽：热度立异高，口碑拉新低

固然对于国内观众来说，真正意义的“烂尾”还没有到来。5月19日，腾讯视频因为“介质传输问题不克如期上线”，然则全世界都已经知道了谁在大终局坐上了铁王座。19日一早，几个剧透的热搜就挂在热搜榜上。

“权游”的烂尾已经是大势所趋。粉丝近十年积攒下来的情怀，已经被从这一季第三集起头压榨清洁。固然热度一路走高，然则粉丝口碑却一路走低。今朝《权力的游戏》第八季的豆瓣评分已经跌至7.3分，而此前评分最低的第七季和第五季也有9.3分的高分。这部在电视剧史上留名的佳作，倒是如许一种难言的终局。

个中最扼腕惋惜的当属于追剧近10年的粉丝。截止发稿前，已经有跨越135万的粉丝在change.org上向HBO上..要求从新拍摄《权力的游戏》第八季，而这一数字还在以肉眼可见速度在增进。

图片起原：change.org官网截图

2011年，《权力的游戏》（Game of Thrones）第一季横空出生，该剧改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列。从原著到改编，“权力的游戏”以英国金雀花王朝和都铎王朝瓜代中的“玫瑰战争”作为汗青配景，剧中例如“赤色婚礼”“布兰坠落”等被粉丝津津乐道的排场都能够在汗青上找到极其相似的故事。

《权力的游戏》前几季的迷人之处在于剧中的每一小我，岂论脚色巨细，都凭借着本身的意志，而不是编剧的“手”选择本身的命运，在自发、自立地缔造汗青。《权力的游戏》的世界观中，没有什么“主角光环”，更没有什么汗青必然。

但问题在于，真实的汗青是一条河流，并没有所谓的“最终季”和“大终局”。《权力的游戏》第八季尽管特效满分，演技满分，但在为了大终局而编造出的大终局中，之前复杂精巧戏剧构造被毁于一旦。每小我的命运都必需在这六集竣事前给出一个交卸，而无视本身的初心。

此外，《权力的游戏》第八季的建造上也显现了例如“穿帮”镜优等初级失误。在第四集和第六集中，离别在中世纪的场景中显现了疑似星巴克的咖啡杯和塑料水瓶。这种极不走心的“失误”进一步拉低了这部剧的品牌形象。

图片起原：HBO

图片起原：VICE

不外，各种争议并不会有损于《权力的游戏》大终局的热度。HBO数据显露，在其旗下各个..上，“权游”最终季最终集《铁王座（The Iron Throne）》当晚共吸引了1930万观众旁观，单晚收视率再次打破记载。

HBO“后权游”时代：人事动荡、用户难留住

“权游”正在紧锣密鼓建造的时候，出品方HBO正在履历一系列的人事动荡。

2018年6月，AT&T以854亿美元的价钱对HBO母公司时代华纳的收购案终于被美国联邦法院核准。为巩固本身在流媒体时代的优势，这个美国通信巨头需要更多优势内容上的补给。

在被AT&T收购后，HBO就络续有裁员的新闻流出，公司甚至在内部信中鼓励老员工提前退休。

就在“权游”完结两个月前，HBO的CEO理查德·普莱普勒已经正式公布告退。昔时也恰是他的松手一博，让这部HBO汗青上最贵的电视剧试播集得以经由。

更主要的是，对于HBO来说，在“权游”竣事后，能留给新店主什么？

比拟于卖告白，HBO的贸易模式显得老派而优雅：缔造精品内容，用内容吸引订阅用户。为此HBO赐与缔造者很大的自由，而且不吝昂贵的投入。例如在第二季第九集的《黑水河之役》的道具中甚至包罗一艘14世纪战舰的全尺寸复成品，仅这一集就破费800万美元。

HBO曾透露，《权力的游戏》2015年在美国本土观众数量为2020万，HBO订阅费用为14.99美元/月，以此较量，仅在2015年的某个月度，《权力的游戏》就能为HBO带来跨越3亿美元的收入。

除内容付费外，HBO还擅长花式..。有剖析师曾估量《权力的游戏》的品牌价格跨越10亿美金，而依托“权游”这个超等大IP，HBO就曾与Uber、奥利奥、百事等多个品牌开展联名款。

阿迪达斯和权游的联名活动鞋（来自sneakerfreaker.com）

但这种贸易模式已经无法应对奈飞等视频流媒体带来的挑战。HBO一向是全美最“贵”的视频办事之一，月订阅费用达到14.99美元，而奈飞在本年才将尺度订阅办事的价钱提拔至12.99美元/月。 

优质内容带来忠诚度，但一旦用户感乐趣的内容完结，用户流失往往是迅猛的。市场研究数据显露，HBO的订阅量在2017年增进了91%，而在《权力的游戏》第七季大终局播出后的6个月内，这些订阅量几乎悉数消散，“权游”完结后，不舍的不止是粉丝，还有出品方HBO。

更主要的是，HBO以伟大投入和十几年深耕换来的内容王者地位已经被庖代。凭据科技娱乐媒体BGR报道，在比来一项针对消费者喜欢哪个..的原生内容的查询中，奈飞以40%的支撑率轻松击败HBO，后者仅仅获得了11%。

国金证券研报显露，奈飞在内容方面的投入力度远超其竞争敌手。2017年奈飞在内容方面投入了89.1亿美元，而HBO仅投入了22.6亿美元，几乎只是奈飞的四分之一。2018年奈飞原创剧艾美奖提名数更是首次超越HBO。赐与创作者充沛空间等HBO的内容创作方式论已经被奈飞、亚马逊学了个遍。

“关于‘权游’完结最棒的一件事就是我终于能够从HBO退订了。”一位推特用户写道。

而新店主AT&T接办后，2019年的计谋调整就事要扩大HBO的原生内容供给，幅度达到50%，盼望以量来换取更多的爆款。Warner Media总裁John Stankey透露这一指导原则就是“做大做广”，AT&T将为HBO注入无限的资源。

但也有猜忌论者担心，这一策略将对只出产精品内容的HBO品牌形象发生影响。而与奈飞直接竞争也意味着，在将来几年，HBO将大幅提拔内容建造和运营成本。“这也注定是一场风险很高的斗争，成本的膨胀给订阅率带来了压力，HBO将需要持续吸引越来越多的客户，以免发现本身陷入财务逆境。”外媒《视察者》如斯谈论道。

记者 | 张春楠   编纂 | 杜毅

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