专访爱奇艺娱乐总司理李小旗：我们在起劲做一件让人感应幸福的事

[本文来自：www.ii77.com]

“事业的降生日”，从来不缺“事业”。

从5月20日小鬼王琳凯小我音乐会生日场，到5月22日张柏芝出道21周年首次生日会，3天时间内，爱奇艺娱乐辗转南京北京两地，在艺人专属体验打造以及吸粉宠粉方面，释放着事业的惊喜和能量，传递着娱乐的温度与立场。

娱乐不该该只是年青年头人的狂欢，而“事业”系列在全民娱乐的道路上，也在提拔着全岁数层粉丝的“幸福指数”。就像张柏芝这场迟来的生日会，不光仅是艺人和粉丝21年来“星语心愿”的首次圆梦，也创下粉丝岁数不止90后、00后的“平均岁数最高”，让粉丝与爱豆在一路逐梦的路上收获了配合的平坦。

▲张柏芝“任何天色”生日会现场

“若是你一天不看娱乐新闻，生活不会发生什么改变，因为娱乐不是刚性需求，它不是主食，而是甜点。不吃甜点，吃饭也可以吃饱，然则吃甜点会让你的生活变得更美妙。”爱奇艺娱乐中心总司理李小旗曾经如许阐述她对娱乐的见解。

木桶理论撑持的差别化内容

历经九年，木已成林。

“爱奇艺的生态系统模型已经由苹果树变为了苹果园。”而关于爱奇艺的最终愿景，爱奇艺创始人、CEO龚宇在本年以“智能娱乐 简洁康乐”为主题的爱奇艺世界·大会上再次说起，要做一家以科技立异为驱动的伟大娱乐公司。

现在的爱奇艺，在影视、综艺、漫画、文学、直播等多个买卖线上均有结构，堪称是一个包容多元娱乐业态的“生态果园”，每一种买卖类型都可看作是这个果园里的一棵苹果树，每一种产物就是一颗小苹果。

这的确是一家“纷歧般”的科技公司。如斯惊喜，李小旗深有感想。

▲张柏芝“事业的空降”爱奇艺

然则，九年再回首，有辛酸，也有康乐。爱奇艺娱乐，亦有成长。凭据李小旗的总结与梳理，爱奇艺娱乐的成长能够概括为四个阶段——打根蒂、初成型、建矩阵、做独家。

“最起头的时候，我们出去采访，被人家问是哪家媒体时，我们说奇艺（那时还不叫爱奇艺），然后再注释说是百度旗下的视频网站，因为没人知道。”李小旗徐徐说道：“那时候为了采访，我们照样蛮拼的，一条一条的内容都是专心在做，谈不上耕作，但都是在打根蒂。”

2011年3月14日，爱奇艺娱乐推出第一档克己节目《娱乐猛回头》。两年后，一档天天早上8点上线的日播娱乐资讯类节目——《爱奇艺早班机》面世，很快就成为了诸多网友难舍难弃的“娱乐早餐”。这些节目的初长成，也意味着爱奇艺娱乐迈入了“正常运营的新阶段”。

根蒂打好，篱笆筑牢，李小旗慢慢意识到，这些“小而美的节目，是有效户的，也是有生存空间的”。以此为契机，爱奇艺娱乐又接连推出了《帕帕帮》、《泡菜帮》、《七分七秒》等十几档克己节目，涉及娱乐谈论、日播资讯、音乐谈论、热剧追踪、大事件全媒体直播等范畴，逐渐形成了类目完整且颇具规模化的小而美的娱乐矩阵。

“起头的时候，我们只有一个板，用户只能在有限的选择里去遴选内容。后来我们打造的板子越来越多，一块一块拼接，就围成了一个木桶。”李小旗的新“木桶理论”，包管了分歧的受众，在这只木桶找到各自喜欢的内容。

▲李易峰

与此同时，爱奇艺的克己剧、综艺节目等，也在这个阶段慢慢同步成长。而娱乐中心的克己节目，则为爱奇艺项目的整体宣传起到了很好的撑持感化，既是互相反哺，也能互相消化。

2015年后，爱奇艺的成长起头加快跑，而且还在客岁奔赴纳斯达克敲了钟。但在李小旗看来，这并不克成为爱奇艺娱乐的安泰窝，尤其是跟着feed流的鼓起，“我们其实是在对照疼痛地去拥抱新转变，起劲将内容做出差别化”。

降生事业的专属高定办事

从成立初期走出去时的“底气不足”，到现在获得更多承认，李小旗始终没有忘怀爱奇艺娱乐是一个“办事性部门”，对内办事公司，对外办事艺人、办事用户。李小旗认为，爱奇艺娱乐在曩昔几年最大的收获施展在两个“品牌化”的加固，一个是团队的品牌化，一个是项目的品牌化。

她首先讲到了《事业的降生日》，这是爱奇艺娱乐2017年就起头测验来做的一个项目，本年5月下旬接连而至的两场生日会，又有立异和冲破，并起头从年青年头派向国民度提拔，“娱乐应该为更多的人带来幸福感”。

5月20日，《小鬼2.0 2019小鬼王琳凯小我音乐会》生日场，是继客岁独家出品王琳凯出道后首次生日会——“小鬼乃酷”19岁生日会之后，爱奇艺娱乐与小鬼的又一次深度合作。在爱奇艺娱乐进行的独家视频直播中，最高热度15w，在线点赞破1500w，创下本年事业的降生日直播数据新高。

▲小鬼王琳凯生日会现场

仅仅两天后，张柏芝出道21周年后的首次生日会，如期而至。这其实应该算是一次迟到的“约会”。据认识，张柏芝客岁就曾规划举办生日会，但因为各种原因弃捐，最终咀嚼相投，“事业”发生，并将其小我首张EP《任何天色》的名字定为了生日会的主题。

关于“事业”的降生，李小旗如许向麻辣鱼透露：“爱奇艺的大项目稀奇多，我们若是照样做以前的常规报道，或许只是项目报道，无论在内部竞争照样外部竞争上，都邑有些相形见拙，若是是拼这种头部内容，我们很难拼得过，但做明星做艺人，倒是我们的优势。”

▲陈立农生日会现场

那么，何为独家呢？“对于艺人来说，生日只有一天，无论是做人设固定，照样做粉丝回报，又或许是其品牌宣传，都是很有价格的。”李小旗持续剖析称，对于粉丝以及用户而言，这同样是一个非常稀奇的日子，所以“我感觉生日会是一个弗成复制，且是一个投入产出对照高的项目”。

除了事业的降生日，“事业”系列IP之下，还有事业的晤面日、事业的声音和事业的空降。2019年以来，生日会已经做了6场，空降做了10几场。截止今朝，事业的降生日已为34位明星艺人成功举办生日会，包罗李易峰、王俊凯生日会、易烊千玺“燚's”成人礼等，累积旁观直播人数上万万。

▲易烊千玺成人礼现场

其实与2017年比拟，现今的《事业的降生日》已从“独家”更趋势于“定制”，从定制舞台、专属..、生日记载片等多个层面打造让艺人和粉丝沉浸、难忘的生日会。实现近距离互动的同时，让粉丝更多地介入到生日会的整个预备和举办过程中来。由此带来的数据显露，#事业的降生日#话题阅读量破17亿，年增进14亿。

“若是你追星，你首先得懂他，若是做明星，你更要懂他。”本身就“追星”的李小旗，不光懂艺人，还懂粉丝，更懂流传、运营之道。为了在起头就能快速立起品牌，她在卡司拔取上费尽考虑，此后又加大密度，“频频去反复这个概念”，然后又长线宣传，“把一天的运动，扩展到了两周”，无论内容照样形式也更雄厚多样，VCR拍摄、TVC投放、现场直播、记载片录制，“最大化的办事让艺人和用户都获得了最大化的知足”。

这其实就是一种“专属的高定办事”，就是“针对特定人群所做定礼服务”。对于这种办事的可持续性，李小旗并不担心，因为“艺人是在络续地成长的，每年也都邑有分歧的器材，陪同他成长的这些粉丝也是在络续转变的，特别节点的回首更是会稀奇戳人心”。

▲林彦俊

2019年从举办邓超元、朱星杰、小鬼王琳凯等爱豆艺人的生日会后，事业系列的触角又触探到了张柏芝这种类国民度、认知度更高的艺人。

谈及这一改变，李小旗说，“在客岁偶练的带动下，我们做了好多流量型的艺人，在粉丝圈层获得了很好的反馈，2019年事业在艺人选择时，我们要在此根蒂上做得更下沉更接地气一些，把项目的用户笼盖面做得更大，带给用户持久的内容和幸福感。”

此外，爱奇艺娱乐打造的独家官方幕后衍生“番式节目带”，专注于建造爱奇艺克己大IP的衍生内容，实现内容二次行使。从《偶像演习生》最先衍生的《偶像有新番》起头，《街舞有鲜番》、《机械人有更番》、《说唱有新番》、《芳华有新番》等接踵出炉，《乐队有新番》也将于5月25日和《乐队的炎天》同步上线，“番番”形象正在被打造成又一个收集红人。

经由偶像与粉丝的强互动模式，用番式娱乐圈粉固粉，在李小旗看来，无论对公司的大项目，照样对中心的末节目，都是一种品牌性的双赢。“相对来说，主节目固然也是娱乐，但它有赛制，选手照样处在一个很重要的状况，而番的节目就轻松多了，很原生态，好多是素颜的，甚至是蓬头垢面的，粉丝也很爱看。”

▲爱奇艺娱乐打造的专属“番式节目带”

与此同时，李小旗也在思虑，番的节目岂非就必需得倚赖在大节目上吗？事实证实，番的自我生存能力并不弱，“大节面前线，番节目停更，粉丝看不到番番，也很焦急，我们就顺势做了《番啊翻啊翻》、《出招吧！番番》。”

“固然倚赖在大..，但我们也有本身的末节奏，并且在内容打造上对峙快（时效性）、全（笼盖面）、独（独家）、深（深度）、优（优质）、通（信息疏通、资源共享），并持续往外输出。”李小旗说，爱奇艺娱乐想做的项目和内容其实还有好多，好比为爱奇艺人人庭的大IP项目供应新颖的娱乐弄法，为..的新剧、新综艺节目呐喊助力。

而这，也恰是爱奇艺所提“一鱼多吃”模式的最直观施展。 

少一点娱乐就会多一丝无趣

作为..，也是媒体，李小旗在娱乐内容的输出过程中，一向在寻找立场与温度、速食与营养的平衡。而这一切，今朝都在她掌控之中，尤其是那种分寸感拿捏得“方才好”。

爱奇艺娱乐七周年的时候，“卖力玩儿”的标语被正式提出。这是爱奇艺娱乐对别传达的一个讯号，固然他们此前一向在做，然则并没有明确地对别传递出来。

“娱乐，不是那么严峻的器材，就是得高兴，就得玩，但不克够玩偏了，还得认卖力真地干事情。你不卖力，什么事都做欠好。”李小旗注释说：“卖力是我们的一个根蒂立场，是底盘；但我们要卖力做的事，是玩的事。娱乐不像时政或财经新闻是垂直范畴的刚性需求；然则若是没有这一块，生活会变得稀奇无趣。”

▲“卖力玩儿”的爱奇艺娱乐很会玩儿

“若是按照马斯洛需求划分，娱乐属于高于生理需求的感情需求领域，被嗤之以鼻的追星的行为是一种心理上的代理知足，娱乐圈好多现象背后都是感情原动力，看似肤浅的娱乐现象背后，有好多值得卖力看待的器材。”李小旗对峙用卖力严峻的立场，去做娱乐新闻，至少“能够把娱乐用加倍卖力的体式表达出来，更朴拙一些”。

而要想让娱乐有营养，从建造品质上讲，一定要做到细腻。好比，给每一条新闻加字幕，就是她到爱奇艺娱乐之后的一大刷新。“这虽是根蒂要求，在电视台或者很常规了，但对其时的互联网来说，仍然有一步之遥。”

▲《偶像有新番》录制现场

李小旗认为，无论..照样媒体，都要尽最大起劲给到用户更优质的内容，匡助他们养成鉴赏优质内容的习惯。“人都有如许的一个过程，在没有吃好之前，先说吃饱。而一旦吃了好的之后，你再给他吃差的，他就吃不下去了。”

从内容层面来看，“我们之前一向有要求，报道要客观真实。”作为..来说，尤其是在一些新闻事件上，需要有本身的一些立场，这也能彰显一个..的立场。

李小旗以爱奇艺娱乐做的第一档节目《娱乐猛回头》为例介绍说，猛主播有一句slogan“对此猛主播无概念”，“我们每次都说无概念，但后背其实都是我们的概念，这个器材是需要有一个普世的价格观去传达的，这是一种责任”。

▲《番啊翻啊翻》录制现场

即使在番或许生日会等克己内容里，也都有信息甚至价格的传达。“我们不是去指导网友，而是给到一些可参考的选择，这就是除了资讯最根蒂的信息传达以外，我们所供应的一些娱乐营养的器材。”

“社会对某些娱乐的器材有曲解，对偶像有曲解，对明星也有曲解，如今人人一提到娱乐就是八卦花边新闻，我感觉这是一种对娱乐的私见。我们需要去做一些沟通，把一些更真实的信息传达给更多的用户。”在李小旗看来，若是能消弭这种曲解，这些信息就获得了有效传达，就是有营养的。

雄关漫道真如铁，此刻迈步何所向？

“你朝哪个偏向走，要看你在什么样的位置上，若是在一艘向西航行的大船上，你在船面上往东走，其实你照样在往西走。”瞻望将来，李小旗透露，在爱奇艺这艘大船上，爱奇艺娱乐也要连结前行，根蒂要持续扎根，团队要加倍专业，项目要加倍优质，总之要增强立异，让一切更优化更高效更有序，最终照样要让更多的人从娱乐中体味到欢愉与幸福。