长尾剧集八大发现

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文丨雨哲  

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起原丨电视剧鹰眼（ID:TV-insight）

一部电视剧若被观众界说为“经典”，“耐播”是一个非常具有“权势性”的参考尺度，寒暑假标配《还珠格格》、近日再次上岸卫视黄金剧场的《亮剑》、白日剧场频频轮播的《甄嬛传》等都是观众心中不灭的经典。跟着视频网站的崛起，播放量以及热度值也被纳入剧集播出情形的指标，一部生命力固执的作品不光依靠多轮刊行到电视台，也要参考其在视频..显现出的“长尾效应”。

电视剧鹰眼（ID：TV-insight）以2017年1月至今首轮收官三个月（含第三个月）后仍占有在网播量/热度值月榜TOP20的剧目为研究对象，发现以下11部剧集在新剧频出的市场中依旧连结长尾输出：

《三生三世十里桃花》共计7次上榜，直至本年1月仍在月榜TOP20之列，成为名副其实最具长尾效应的剧集，客岁大爆的《延禧攻略》共计4次上榜，《微微一笑很倾城》和《我的前半生》均上榜三次。从时间上来看，长尾阵线最长的莫过于2012年首播的《甄嬛传》，直至2017年11月仍在榜单上，不光高居单月网播量亚军席位，且距剧集首轮收官横跨5年半，这是另外剧目都不曾达到的成就。

与电视..比拟，视频..的剧集承载量更大，受众加倍年青年头化，竞争天然加倍激烈，长尾剧集要具备哪些共通点？鹰眼从以上作品中总结出以下几点：

1. 台网剧 VS 收集剧：前者更具生命力，双..共振结果显著

从上述11部剧集来看，除了《延禧攻略》和《如懿传》两部为首轮纯网播出，其他均为台网双..播出，可见，即使收集剧已迈入精品化时代，台网同频共振所施展出的能量依旧是收集剧无法对比的。首先，在台网分流化的当下，台网剧拥有更普遍的受众，天然而然有了更强的流传力和渗透力。其次，电视..的二轮刊行与多轮刊行均是对视频..的一次引流。

2. IP VS 原创：IP放大成漫空间，越“经典”越“耐播”

11部长尾剧集中仅《延禧攻略》和《情满四合院》为原创脚本，其余均为IP剧，占比高达81.8%。IP剧陪伴着原著的多次刊行、剧集首播、输出视频..、多次复播，其伟大的成漫空间远远跨越原创剧集，尤其是原著的人气让剧集有了与生俱来的粉丝根蒂，陪伴后续的播出和宣传的络续发酵，其影响力进一步扩大，能够说“赢在了起跑线上”。

IP的质量也决意了剧集所显现的生命力，从数据来看，越“经典”的IP，其改编剧越“耐播”。例如，《三生三世十里桃花》原著首次刊行已是十年前，收集上线时间更早，这十余年已率先俘获了浩瀚书粉；《微微一笑很倾城》首次连载于2008年，是言情大神顾漫继《何以笙箫默》后又一部经典之作；聚焦于传统文学，亦舒所著的《我的前半生》出书至今足足有37个年头。无论是传统文学照样收集文学，历经长久的沉淀后进行影视化改编，观众对作品的等候也会跟着时间为其“增值”。

3. 题材类型：古装剧示意强势，文化美学与爽感都是利器

从题材来看，古装剧占比高达63.6%，示意亮眼。鹰眼曾在《哪些古装剧受鼓励？》一问中指出，固然“限古令”和与之相关的传言此起彼伏，但古装剧依旧是台网受众的心头好，在漫漫的国剧长河中也拥有弗成替代的地位。是以，“古装”不是题材原罪，若何把握好创作红线才是要害。

从数据中能够发现，即使部门古装剧因政策受限等弗成抗拒身分无法首轮上台，但其显现出的长尾效应丝毫不亚于台网剧。而榜单中的古装剧大略分为两类：一类是蕴含传统文化美学的作品，如《笑傲江湖》承载着中国武侠的魅力，即使多次翻拍，也不会按捺金庸在观众心中留下的武侠情；《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》均在剧中融入了中国古典神话元素，并实现出海，输出传统文化。

另一类则是爽感极高的宫斗剧，前有《甄嬛传》“一集一梗”，后有《延禧攻略》上演女主“升级打怪”，快节奏和全程高能的剧情让不少网友透露，这类剧集堪称“职场解压神器”。可见，观众在观剧的同时找到实际生活中的宣泄出口，“生活必需品”的属性也成为古装剧长尾的鞭策力。

4. 长尾效应与高口碑成正比

长尾剧集的养成需集“天时人地相宜”，高口碑纷歧定能延伸剧集的寿命，但一部生命力极强的作品必然具有优质的故事，公共口碑是根蒂。据以上剧集豆瓣评分能够发现，6部剧集达到7分以上，数量过半。个中，《甄嬛传》评分高达9.0，这一成就在有评分记录的所有国剧中都绝属俊彦；获奖无数，引行业表里普遍好评的《情满四合院》评分高达8.1；即使是近两年风险极高的古装剧，也不乏《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》《延禧攻略》这些超7.2分的作品。

5. 必弗成少的话题度

从榜单上为数不多的都会剧来看，社会话题性至关主要。如《欢欣颂》经由五个来自社会分歧阶级，岁数分歧的五位女性，显现了都会职场图鉴。女性在生活中面临的职场压力、感情疑心、家庭矛盾、实际焦虑都在剧中获得施展，直击女性痛点和共识，甚至激发普遍热议；另一部都会剧《我的前半生》同样从女性视角出发，将存眷点放置在人过而立之年后由婚姻危机而在职场“二次成长”上，显现了现代女性的醒悟意识。

两部作品固然故事分歧，但都映射实际，显现了高压都会中的众生百态，对分歧人群赐与了人道眷注，剧中发生的一切都能激发社会共识。不光如斯，集中女性视角的叙事也激发了剧集受众主流——女性群体的二度消费能力。

除了具有社会话题性的主题，始终处于话题中心的演员对长尾剧集也有着反哺感化。《三生三世十里桃花》的杨幂、赵又廷，《微微一笑很倾城》里的杨洋、郑爽，《香蜜沉沉烬如霜》里的邓伦、杨紫等自带流量的演员具有极强的市场号召力，甚至每逢新剧发布动态都能牵引以往剧集的点击量和热度，他们也是以成为性价比最高的宣传。

6. 传统长剧集叙事更相符当下观众审美

凭据较量发现，11部长尾剧集平均为57.9集，《如懿传》甚至高达87集，起码的《微微一笑很倾城》也足有30集。如许的情形也在情理之中，纵观荧屏经典剧目，87版《红楼梦》《还珠格格》《亮剑》等均在35集以上，不少剧目达到50集以上。

近两年，视频..克己剧中不乏《法医秦明》《无证之罪》等高品质的短剧集，但此类剧集固然获得了不俗的口碑和首轮网播量，能发酵出长尾效应的少之又少。问题要害在于，顺应国剧的创作手法，观众已经逐渐习惯于长叙事的示意形式，而且更甘愿对这类剧集进行频频性旁观。

除此之外，长剧集自己就拉长了收看时长，并且优质的长剧集剧情连贯，难以切割。对比小体量网剧，有限的叙事空间能承载的深度内容不足，大多为“快消品”，知足观众一次性爽感，没有绝对的弗成替代性，从剧情构造来看，一些悬疑剧的单元式叙事对剧情有显着的“切割”，观众大可选择个中某一段欣赏性较强的内容进行频频旁观。

7. 定位精准，“小而美”也能有“长尾”

在古装剧和都会剧中，《微微一笑很倾城》也占有长尾榜单中的一席，且回流3次。无论是受众局限照样题材，亦或是剧集体量，该剧都没有显着的优势。之所以能让观众频频旁观，在于其受众精准定位在年青年头女性，固然局限受限，但忠诚度很高。这也是为何剧集市场竞争如斯激烈，但“小而美”芳华剧总能以小博大，凸起重围的原因。

如许的情形与视频..一向所说的“圈层”概念颇为相似，但就今朝而言，圈层网剧还未显现一部长尾代表，从《微微一笑很倾城》的成功来看，演员的选择、IP的合理斥地以及剧集整体品质均需要耐烦打磨。

8. 系列剧连带结果助阵“长尾”

2017年11月，五年前热播的《甄嬛传》在网播市场倏忽赶紧回流，直冲当月收集点击量第二，紧随其时全网热播的电视剧《猎场》。多数长尾剧集即使回流也都盘踞在月榜10名开外，如许的情形实属少见。

鹰眼经由视察发现，2017年10月30日起，《甄嬛传》续作《如懿传》先后发布了21组主演朝服版剧照，这也是该剧杀青后第一次进行如斯密集的宣传，让不少翘首以盼的观众感动不已。而这一大规模的宣传极有或者激发剧粉重温《甄嬛传》进行“预热”，导致该剧网播赶紧回流。

此外，《欢欣颂》也于2017年5月、6月重回网播量TOP20榜单，而这两个月正处于《欢欣颂2》的热播期。新剧在无形中带动老剧流量显现了IP的衍生力，而这也是长尾效应的一大撑持。

结语

在视频..话语权逐渐提拔后，观众对于优质剧集、耐播剧集和经典剧集的权衡尺度不再局限于在电视..的复播次数，其长尾流量也将纳入新的评估局限。现在，《延禧攻略》《如懿传》已经证实没有电视端的同频共振未必能阻碍剧集的长尾输出，真正能让观浩瀚次旁观的剧集毕竟照样要以品质取胜。

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