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升级ing…
由汪峰创办的 “碎乐” APP本周宣布改版升级,升级后改名为 “菠萝BOLO” APP,以 “看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友” 为品牌定位,打造服务于音乐爱好者的泛音乐视频社交..。
2016年,汪峰跨界互联网创业,推出 “碎乐” APP。最初,汪峰对这个音乐..的定位和设计充满了情怀:音乐创作人可以在..上上传作品,通过付费收听、接受打赏、回答用户提问等多种方式获得收益。
谈到创办碎乐APP的初衷,汪峰曾表示,希望通过这样的..改变音乐行业,让音乐人获得应有的尊严和收入。
在当下的音乐市场,纯粹为音乐人打造一个付费分享..似乎过于理想化,于是从去年起,碎乐APP开始尝试转型,推出泛音乐类话题辩论节目《碎乐斗阵班》,以《吐槽大会》的模式打造了对话节目《别吐槽我的歌》。除了视频节目外,碎乐APP还上线了猜歌答题游戏 “碎乐猜猜猜” ,越来越显现出视频和社交属性。
在短视频行业愈加火爆的背景下,“碎乐” 更名为 “菠萝BOLO” ,转型为主打音乐短视频和直播的泛音乐视频社交..,显然是基于市场趋势的选择,但显然已经落后了一拍。目前用户在短视频市场已经有足够多的选择,直播类APP中,也早已不乏音乐表演类的直播,要在已有的竞争格局中突围,难度不小。
但可以预见的是,未来音乐产业的增长将依靠于音乐消费的增长,而各种音乐类APP正是在开辟新的消费模式、打造更多有商业价值的音乐明星。
目前,演唱直播和短视频是最具传播热度和变现能力的新玩法,但内容品质却难以保障,并且容易流于烂俗,在直播和短视频中走红的音乐人,目前大都难以真正融入流行乐坛。所以,在对音乐消费新玩法的探索中,用户自制内容是把双刃剑,既能带来大众参与和流量,也容易降低门槛、局限内容品质的提升。
直播、短视频、粉丝社区、音乐节目、音乐类互动游戏……从 “菠萝BOLO” APP的版块设计可以看出,它正在试图打造一个全新的音乐..,将各种关于音乐的新玩法一网打尽。形式和创意值得探索,但要真正为音乐爱好者提供优质服务,进而带动音乐消费升级,绝不能空有形式,挖掘音乐人才、制作优质内容才是关键。
撰稿:曾艺馨
编辑:曾宪亮
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