片酬限价与挡不住的明星资本

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崔永元手上的“阴阳合同”推倒了娱乐圈赖以遮羞的多米诺骨牌，从天价酬薪到操纵股市，一连串的负面新闻被接连爆出。

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人们忽然发现，银幕上的明星们通过资本积累，已经在影视圈高高地树立起了自己的护城墙。

当流量小生/花旦成长为资本巨鳄，明星们一边通过投资制片等方式获得优质的影视资源，一边凭借刷屏“神剧”抬高身价索取天价片酬，流量与资本相辅相成，以明星价值为唯一核心的影视市场也越来越大。

在国外，演员片酬大约占电影制作费用的 1 到 3 成，而在中国、很多影视作品不得不把大部分预算都花在明星上。

畸形的资源分配带来的恶果是明显的，片方做出的电影粗制滥造，非顶级明星上升渠道困难，而观众只能看着“抠图大片”聊以度日。

真可谓是天下苦“星”久矣！

既是倡议主力 也是幕后推手

8 月 11 日，国内三家视频网站（爱奇艺、优酷、腾讯视频）联合正午阳光等六大影视公司发布声明，将共同抵制行业不正之风。

8 月 12 日，横店影视产业协会携 400 家企业号召遏制“天价片酬”，依法纳税。

行业的这份联合发声既是对之前相关部门指导建议的回应，也是制片方与明星资本间的角逐。其中，国内的视频网站响应最为积极。

即便背靠互联网三巨头，国内这些视频网站的日子也并不好过。哪怕是行业营收状况最好的爱奇艺，财报显示今年 Q2 季度的运营亏损也有 13 亿元人民币，离盈利还有一段时间。

作为影视买方的视频网站，它们的烧钱策略也不可能一直持续下去。金主不想互相抬价了，第一个要砍得自然是明星的天价片酬。

虽然现在各大视频网站正积极推进对明星的限酬，但流量明星能获得天价片酬也与这些网站脱不开关系。

随着传统电视台的式微和互联网的普及，视频网站渐渐成为观众追剧最重要的入口之一，站在风口上的视频网站成了资本竞相追逐的对象。资金充裕的视频站点为了快速扩张获取流量，会更乐于选择自带大量粉丝和话题的明星，对演技和剧本等要素反而没那么上心。处于卖方市场的流量明星作为影视圈的香饽饽，自然会待价而沽，明星的片酬也随之水涨船高了。

片酬限价与明星资本的博弈

这次的联合声明虽然看起来声势很大，但是否真的能动摇到明星资本还不好说。文创资讯（id：chuangyiyun）认为原因有如下两点：

一是联合声明的主体单位太少，覆盖面不广。现在有明文细则的其实只有三大视频网站和六家影视公司。从买方市场来看，传统电视台对此并没有积极跟进。而对于整个影视制作行业来说，仍有许多巨头对片酬限价保持观望态度。流量明星们完全可以选择报酬高的一方拍片。

二是片酬回报形式多样，操作空间大。即使严格按照演员总片酬不得超过制作总成本的 40%，主要演员片酬不得超过总片酬的 70％ 的规定来做，双方也有办法规避掉它。文创资讯（id：chuangyiyun）就此咨询过蓝海创意云（Creative Cloud®）..上的资深制片，他回答说有些明星的片酬不是都走账户流程的，比如私下送些高价值的珠宝首饰也可以算是演员拍片的回报，另外还可以让明星参与到影片的制作环节，通过分红的方式给他们分成。这类操作方式隐蔽、也很难规避。

落实政策 行业应该做什么？

现在某些明星的天价片酬肯定是不合理的，为了规范影视市场，保证行业的健康有序发展，文创资讯（id：chuangyiyun）认为我们应该更加深入地去挖掘畸形市场产生的原因，从源头去解决它，为此我们应该：

一、明确行业规则，制定切实可行的执行章程。现在的声明还需进一步细化，比如针对演员的分红问题还需要大家讨论解决，针对不同的电视剧时长和拍摄时间，5000 万这个“一刀切”的做法也值得考量。

二、加快产业升级，促进影视行业的工业化发展。现在国内影视行业在各个环节的专业程度上还有所欠缺，只有在一个行业认可的标准化流程之下，影视制作才能做到合理分配预算，保证剧本、道具、特效等环节的质量。我们也可以多参考像安捷秀这种行业领先的影视项目管理工具，不断改进和优化我们的影视制作体系。