【Mirror头条】“限古令”之后古装再迸发，网台较量争夺古装爆款

文丨Mirror影视研究组 [转载出处：www.ii77.com]

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古装剧一直有着爆款的潜质，上半年爆款沉寂也或多或少源于消失的古装大戏。今年迟来的古装剧终于在暑期档接连上档，对比上半年，暑期档的剧作可谓弥补了不温不火的惨淡景象，在收视以及口碑上都取得了“亲和”的成绩。

一边是今年首部卫视黄金档古装《香蜜沉沉烬如霜》登录江苏卫视，湖南卫视黄金档的《天盛长歌》登上荧幕，还有非黄金档的《扶摇》《武动乾坤》等；另一边是网络独播的《延禧攻略》《媚者无疆》《古剑奇谭2》以及即将播出的《如懿传》等。

被称作“最严限古令”的2018，一些剧作相继发生变故后，也渐渐浮出水面，迎来了“晚春”。比起同为权谋戏但遭遇撤档的《赢天下》（后改名《巴清传》），接连换挡的《如懿传》还算幸运，终于定于8.20网络..播出。

早在2013年，广电总局就有颁布过类似“限古令”之类的规定，对古装剧的播出比例进行了严格控制，卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。

对比近几年的古装剧，尽管卫视黄金档在古装“集数”上大受打击，但最终受害的也只是电视台。压制了卫视黄金档的“限古令”，却未曾限制黄金档之外以及网络..的播出“秩序”，大受热捧的古装剧仍在滋生蔓延。

被卫视“挤压”的古装剧作相继转战网络..播出，使得网络..不但未受影响，相反还相继出现了一些古装爆款剧作。古装一直是卫视及网络..的必争题材，从暑期档的网台阵势来看，网台之间的较量渐渐以“古装”姿势正面对垒。

作为爆款担当的古装大戏，历来有着现象级作品的潜质。然而在“限古令”限制以及现实题材回归呼声之下，今年的古装剧作一直在“压迫”中艰难求生，然而难挡观众热情，最终以排山倒海之势涌入暑期档的电视剧市场。

惨淡的电视剧上半年，由于暑期档接档的几部作品激起不少水花。前有《扶摇》与《延禧攻略》，后有《香蜜沉沉烬如霜》与《天盛长歌》，古装热潮也在“压迫”之中被再次激起，在重重限制下找到了重塑爆款的突破路径。

当姗姗来迟的古装剧被再度掀起热潮，古装“套路”也悄然改革，从曾经一度“白莲花”“傻白甜”掌屏的大女主戏，转换为如今大受热捧“黑莲花”，在收获观众视觉叫好的用时，剧情不拖沓、“三集两胜”、不断升级开挂的爽剧设置，成为观众跟风点赞的新型逻辑突破口。

（数据来源：骨朵数据排行榜）

尽管今年被称作是最严“限古令”的一年，然而从《扶摇》的顺利开播，以及《香蜜沉沉烬如霜》以首部卫视黄金档的姿势登录江苏卫视，再到架空历史权谋古装剧《天盛长歌》的来临，“限古令”似乎很难阻挠古装遍地开花。

古装遍地开花一方面源于题材表现空间更大，也更加多样化，例如玄幻、宫斗、仙侠等等，此外，被一众流量演员与原著实力IP撑起的古装题材，不仅在制作上投入更多，也更吸引观众。

近期的《天盛长歌》登录湖南卫视黄金档播出，与胡歌领衔的古装爆款《琅琊榜》类似，同样也是改编自架空题材的古装权谋剧，剧中的天盛王朝，楚王宁奕，凤知微都是小说架空于历史之中的人物。

尽管遭遇改名的《天盛长歌》也历经波折才登上荧幕，但上映仅三天，不仅收视与口碑飙红，更是获得了“电影质感、正剧拍法”的高度赞美。此外，打破了卫视“正剧”传统，作为架空历史的权谋戏，《天盛长歌》在“限古令”的强压下反倒打入湖南卫视黄金档播出。

与今年首部卫视黄金档的《香蜜沉沉烬如霜》如出一致，两部剧都改自火爆的IP网文，一部是架空权谋，一部是玄幻仙侠，最终得以卫视黄金档的“优越”姿势播出。

与以往的卫视“正剧”热不同，今年的网台古装题材呈现出“逆反”趋势，登录卫视黄金档播出的反倒是“架空”与“玄幻”类型。相比于完全参照历史的历史正剧，架空的历史古装似乎更符合观众的审美。

从《琅琊榜》到《扶摇》，再到近期的《天盛长歌》《延禧攻略》，尽管剧情没有完全参照历史原型，但故事逻辑与人物关系成为考验制作的另一标准，最终由于制作的良心也收获不少观众。

在网台竞争白热化之际，暑期档的古装大戏不仅慰藉了观众对于爆款的期待，也弥合了网台竞争下的古装夹缝。细看暑期档的热播电视剧作品，霸屏口碑与收视的电剧作品大多来源于古装题材类型，在话题热度之下，最终也实现了口碑与收视双丰收。

一边是卫视独当一面的“黄金档”与网络..的24小时播出的较量，一边是网络..高投入与高制作自制作品的独播模式竞压，网台之争白热化之下，卫视与网络..最终转向“内容”取胜，卫视与网络..最终走向协作共赢的姿态。

对于市场拉锯战的网台作品，都不得不面临作品本身的内容考核，在内容之后才是收看..的进一步较量。毕竟对于一款不温不火的“半流”作品，不管放在卫视还是网络..播出，最终也难逃诟病的命运。

而对于一档优质作品，最终的播放..也会影响了其收视进一步上升的空间。在上半年的电视剧市场，爆款难觅不仅针对卫视市场，在网剧上同样如此，而暑期档的几档作品接连播出也形成网台正面对垒的姿态。

一面是浙江卫视与腾讯独播的《扶摇》、黄金档的《香蜜》《天盛长歌》、另一面是网络独播的《延禧攻略》、即将播出的《如懿传》。网台之间的暑期较量最终演变成了古装剧之间的正面对垒。

后来居上的《延禧攻略》实力撑起口碑与话题热度。而不管是先网后台的《扶摇》，还是网络独播的《延禧攻略》，亦或是先台后网的《香蜜》《天盛长歌》等等，网台之间的较量对于核心观众而言并无区隔。

观众群体收看渠道来源于其收看习惯，而剧作的播放量与收视率也只是网台“自我圈定”的考核标准，在卫视与网络..争夺优质作品的同时，核心观众也在摩擦中丢失，最终的最大赢家来自于网台之间的“协同合作”。