经典剧复播、原班人马打造……情怀牌哪有那么好打？

文 | 喵七 [转载出处：www.ii77.com]

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一部影视作品，在经受了观众和时间的检验后铸就成为了经典，而在时过境迁后，经典作品所创造的情怀价值往往比作品本身的故事更具影响力。

作品的周边、原班人马重聚所带来的情怀能够迅速吸引观众，不费一分一毫就能轻而易举地达到宣传作用。在这个酒香也怕巷子深的时代，宣发费用甚至可能比制作费用更加高昂，这种回忆杀的宣传方式自然被片方视为“制胜法宝”。

近期各大卫视对经典作品《还珠格格》《金粉世家》《爱情公寓》等的复播热，以及《家有儿女初长成》《伙头军客栈》《爱情公寓》大电影等以原班人马来打造的新作品相继与观众见面，怀旧风席卷荧屏。

这两种操作其实都依赖于观众怀旧的情怀，然而目前观众对此的评价却相差甚远，复播的收视率依旧不俗，而原班人马的新作大多却遭遇了滑铁卢。为什么会出现这样的结果？情怀真的能撬动口碑吗？

这个暑假《还珠格格》《金粉世家》《爱情公寓》《康熙微服私访记》《神雕侠侣》等一系列经典作品重新登陆各大卫视，众多80后、90后大呼引发童年的集体记忆。

复播的经典作品多为非现代剧，这样能有效规避由于审美的变迁带来的风险。此前，台版《流星花园》复播时，一些观众被剧中长发飘飘的造型雷到，戏称“辣眼睛”。

卫视掀起对经典作品复播热，各大网站对经典影视作品独播权的争夺战，也是如火如荼。视频..在获得版权后，通常会经过修复处理，然后作为吸引VIP用户又一重要资源。如《金粉世家》《新白娘子传奇》等经典作品就由腾讯视频拿下版权对VIP独家放送。

 《金粉世家》剧照

在时过境迁后，新作品层出不穷，为什么还会引发这样一波经典作品的复播热？

实际上，很多经典作品的复播并不只是为了吸引粉丝，而是“别有用心”——为宣传新作而造势，翻拍新作、真人秀节目的重聚，这些都需要经典作品来唤起观众的回忆，复播就成为了必要的选择。

在大陆版《流星花园》开播之际，腾讯视频就复播了台版的《流星花园》；当湖南卫视综艺《中餐厅》聚齐曾经的五阿哥、小燕子以及皇阿玛，经典作品《还珠格格》也在湖南卫视复播，形成呼应；《爱情公寓》大电影上映之际，浙江卫视在晚间档复播了剧版《爱情公寓》……

再者很多经典作品都产生了“剧捧人”的效果，当年很多年轻演员因出演了某部剧而一炮而红，至今仍活跃在影视圈，他们如今的知名度、影响力，以及强大的粉丝号召力也为早期作品的复播奠定了强大的受众基础。

这些经典剧，至今仍是“收视保证”。据CSM52城电视剧收视率，《还珠格格》《爱情公寓》等老剧复播在白天档都取得了不错的成绩。那么为什么观众还对这些经典老剧青睐有加呢？

很多观众对经典作品的故事情节都已烂熟于心，然而随着时代的变化、审美的变迁，解读方式也发生了变化。表情包的新式传播、网友众议的解读方法，所谓“细思极恐的细节”也不断吸引观众温故知新。

此外经典作品也是“下饭剧”的首选，大多数年轻人都习惯于吃饭时打开一部剧随便刷刷，而新剧需要度过熟悉阶段，吃饭时间段的短暂使得很多观众对剧集缺乏耐心，进入不了剧情就会立刻离开。

而对经典作品的熟知，能让观众很快进入剧情，内容的优质也吸引观众继续看下去，所以经典作品就成为“下饭好伴侣”。

另外，由于新剧频频延播、精品缺位，对老剧存有的怀旧心理，也使得观众主动去寻觅经典作品来观看。

相比经典作品复播的火热，“情怀牌”在影视剧的又一体现就是聚集原班人马打造新作品。

《家有儿女初长成》《伙头军客栈》《爱情公寓》大电影这几部作品无一例外地打出了原班人马重聚的招牌。有《家有儿女》《炊事班的故事》《武林外传》以及剧版《爱情公寓》积累的深厚观众基础打底，这几部新作品还未问世，便受到诸多关注。

电视剧《武林外传》剧照

然而目前这几部“站在巨人肩膀上”的作品却惨遭滑铁卢，《家有儿女初长成》《伙头军客栈》收视表现均不理想，而《爱情公寓》的电影版更是遭到诸多批评，闹得沸沸扬扬，豆瓣评分至今只有2.8分。

《爱情公寓》电影版

未播先火与播出后的惨淡形成了鲜明的对比，为什么熟悉的搭配却不能再创辉煌？

这些作品在宣传期都打出原班人马重聚的旗号，但观众却发现原班人马很难聚齐。《家有儿女初长成》只保留了张一山和高亚麟的父子档，《伙头军客栈》也只有大周、小姜以及小毛的重聚，而《爱情公寓》大电影则缺了王传君、金世佳等人。

原班人马的聚不齐，不仅让观众大呼遗憾，而且作品在内容上也不得不做出一些调整。比如新角色的加入、关谷悠悠故事线的缺席，这在一定程度上就使得原来的配方发生了改变，自然就得不到熟悉的味道了。

另外，创造的新故事也存在诸多问题。《炊事班的故事》《武林外传》这两部作品之所以经久不衰，很大程度上在于塑造人物形象的成功。

炊事班的高矮胖瘦，胖洪、老高、大周、帅胡、小姜以及小毛角色的鲜活；佟湘玉的风情万种、善解人意，郭芙蓉的毛手毛脚又仗义可爱，李大嘴没文化却乐心助人，这些形象至今让人印象深刻。

《炊事班的故事》剧照

这依赖于编剧的深厚功底，把人物形象描绘地淋漓尽致。编剧擅长给人物做小传，在《炊事班的故事》中体现得更为明显，《小毛练块》《采访老高》《凡人小姜》这些章节的作品都在更细致地刻画人物形象，并且还使得内容更加丰富。

反观现在播出的《伙头军客栈》，人物形象刻画的不鲜明就是其中的一大弱点。

内容拖沓、节奏缓慢也是个“致命的缺陷”。由于生活节奏的加快，观众越来越偏爱内容紧凑型作品，这也为泡面番的崛起提供了市场。

但一些所谓经典剧原班人马打造的新作品，剧情拖沓十分严重，这使得观众对剧集的好感度迅速降低。

就目前来看，制片方更多是把情怀当作宣传的卖点、把观众快速吸引过来的法宝。但原班人马这个金字招牌，在观众看来其实更多是品质的保障，这种信赖是经典作品历经多年所积淀下来的。

《家有儿女初长成》剧照

事实上，原班人马打造新作，对于制片方来说，肩负更多的是责任与压力，做得不好不仅是现有作品失败，还抹黑了经典作品的IP，丧失观众好感度。

经典复播之所以能火，归根结底还是在于其内容的优质性。而新作品的口碑之所以丧失还是在于内容品质不够，这才导致观众满怀期待地进来，却又满脸失望地离开。

优质的内容能积淀观众对作品的怀旧情怀，但是原班人马打造新剧，打情怀牌来引发关注，这与内容的水准之间并无直接联系。

要想再次成就经典，还是得从内容着手，以内容为王的宗旨来打造影视作品，而不是把重点放在情怀的宣扬上。否则，观众也会产生审美疲劳，耗光好感度，原有经典IP的生命力也会随之枯竭。