观察丨网综N代，小体量撑起大流量，“长情”锻造常青

暑期档，《中国新说唱》、《中国好声音》等头部综艺持续吸引着众人的注意。 值得一提的是，优爱腾等各..的腰部综艺表现也颇为抢眼，腾讯的《放开我北鼻3》、爱奇艺《了不起的孩子3》、《坑王驾到2》，以及优酷《举杯呵呵喝2》等。 [原创文章：www.ii77.com]

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不难看出，这些腰部综艺已经成为稳定的季播节目，不少甚至已演变为综N代，口碑与播放量表现都不俗。细究这些腰部综艺在激烈的市场竞争中突围的关键，也许对于其他综艺而言亦有可取之处。

腰部综艺撑起大体量，取材对准强刚需

虽然头部综艺在资源与声量上占足优势，但不少腰部综艺通过精准受众群体，在季播常态化的趋势下，不仅没被头部综艺抢去风头，反而长寿且长青。

我们可以看到，抛开《创造101》、《偶像练习生》等超级综艺在播放量上遥遥领先，腰部综艺播放量挤进“10亿club”的不在少数，口碑整体远高于头部综艺，同时《妈妈是超人3》、《拜托了冰箱4》等节目也凭借不俗的点击率，在话娱统计的2018上半年网络播放量排名榜中，挤进前20

而腰部综艺撑起大体量的关键，或与其取材的精准性不无关系。

不管是强调陪伴的《妈妈是超人3》，还是宣扬“像小时候一样去爱”的《放开我北鼻3》，或者是《拜托了冰箱4》以冰箱为切入口，思考如何去“料理生活”等，都在关注情感，表达对生活的理解，由此可见，生活类综艺仍是强刚需。即便没有流量加持，没有话题炒作，这类节目往往能收获不错的播放量。

比如腾讯《幸福三重奏》，节目聚焦当下都市“夫妻情感”现状，大S汪小菲、蒋勤勤陈建斌、福原爱江宏杰三组cp档都不是流量夫妻档，但三组cp在相处过程中却呈现出“差异化”，不同的相处模式能让处于婚姻不同阶段的夫妻能够“对号入座”，产生共情。

一直以来，生活情感类节目在用户体验上都更具优势，以其贴近生活、有代入感的特性奠定了坚实的群众基础。腰部综艺从中取材，深挖都市情感痛点，聚焦热点话题，能够获得更多社交货币。

除了对准情感类综艺外，近年来生活服务类综艺崭露头角，《拜托了衣橱》、《就匠变新家》等综艺大量涌现，而亲子类《妈妈是超人3》、谈话类《晓说》、旅行类《闺蜜的完美旅行》等“小而美”的慢综艺也不断在垂直领域开疆扩土，占据社交话题。

实际上，早前，舆情官就将腰部综艺做了大致的梳理。 腰部综艺的类别主要包含以下几个品类。